Popularni američki modni brend Sporty & Rich ove je sezone transformirao farmer look iz ruralnog u kul i poželjan kontekst. Njihova najnovija kampanja to podržava. Farmer core je novi moment na modnoj sceni dok filozofija sporog tempa života dobiva na popularnost. Emily Oberg, osnivačica brenda, uvijek je korak ispred svih kada je u pitanju precizno targetiranje ciljane skupine.
Živimo u eri kada svi žele izgledati kao da su pobjegli iz užurbanog grada (ali s dovoljno jakim WiFi-jem da to podijele s drugima), a farmerska estetika postaje novi trend koji okupira naš algoritam. Ove sezone brend Sporty & Rich romantizira selo, a u novoj kolekciji stiliziranje je fokus. Jesmo li spremni za moderan bijeg iz grada? Čini se da da.
Modna estetika koju je popularizirala Bella Hadid
Farmer core više ne predstavlja nostalgiju za poslom, već postaje modna estetika koja u fokus stavlja odmor. Sve je pomalo izglumljeno, gdje čak i blatnjave čizme djeluju kao rekviziti, a Emily nam prodaje stil života u estetskom paketu.
Kampanja Sporty & Rich savršeno romantizira seosku estetiku: nove traperice djeluju kao da su naslijeđene, svi nose vunene kape i vintage inspired marame koje vežu oko struka. Umjesto da se fokusira na radnu odjeću, brend kaubojsku romantiku podiže na nivo wellness kluba, ali na ovom piše – members only. Američki san, koji Bella Hadid živi posljednjih godina sada je (ponovno) komercijaliziran i nosi etiketu Sporty & Rich.
Farmer core kao novi luksuzni stil
Bijeg iz grada i produženi vikend u miru i prirodi postali su pravi luksuz, a na takvom weekend getawayu više ne nosimo iznošenu staru odjeću, već Instagram friendly outfite. Emily Oberg zna kako prodati nešto što je već sto puta viđeno, ali putem Sporty & Rich revival moodboarda. Mnogi su se sigurno sjetili istih ideja, ali samo ih je ona uspješno provela u djelo. To je ujedno i tajna kontinuiranog uspjeha njezina brenda.
Inspo? Here it is.
U nastavku izdvajamo farmer core outfite koji su nosivi a opet asociraju na slow living na selu. Super će poslužiti kao inspiracija za jesen.
Foto: Sporty & Rich, Instagram
Članak preuzet s Journal.rs
