Hailey Bieber power: Zašto čelnici Sephore tvrde da će Rhode launch biti najveći u njihovoj povijesti?
Rhode stiže u Sephoru već u rujnu, ali, za sada, samo u Ameriku i Kanadu. Launch u Velikoj Britaniji očekuje se pred kraj godine, dok datum za Europu (nažalost) još uvijek nije objavljen.
Bilo kako bilo, ovo je ogroman korak za obje strane, a čelnici Sephore najavili su da će Rhode launch biti najveći u njihovoj povijesti. Da, dobro ste pročitali. Što znači da je potražnja za ovim proizvodima ogromna. Lansiranje je od velikog značaja zbog snage narativa, kulture i viralnog utjecaja, dok je Hailey Bieber glavni motor ove priče koja je mnogo jača od asortimana koji Rhode nudi. Što to znači? Stay tuned!
Što ovo znači za Sephoru i cjelokupnu beauty industriju?
Dolaskom Rhode proizvoda na njene police Sephora dobija brend koji je instant magnet za Gen Z populaciju. Uz samo par viralnih proizvoda, kao što su Peptide lip treatment i Glazing milk, brend Rhode izgradio je kultni status na (već prezasićenom) beauty tržištu. Prvi put u povijesti postojanja Sephore jedan takav brend ulazi u globalnu maloprodaju, što nas dovodi do zaključka da su influencer-led brendovi trenutno na vrhuncu svoje popularnosti.
Hailey Bieber nije samo lice, već i takozvani arhitekt brenda (osnivačica, ali i glavna kreativna sila) koji je dostigao tržišnu vrednost od jedne milijarde. Ona svoju kreativnu ulogu zadržava i nakon prodaje, jer su cjelokupna marketing strategija, i pažljivo odabran range proizvoda, izgrađeni na njenoj viziji onoga što tržištu (u ovom momentu) najviše fali. Ona nam je prodala savršeno blistav ten kojem je potrebno samo par (Rhode) proizvoda, a nakon toga je tu istu filozofiju kupio i e.l.f. Beauty, i na kraju i Sephora.
Rhode (hi)story
Zaključak? Rhode lansiranje u okviru beauty lanca Sephora bit će (kako oni najavljuju) najveće u njihovoj istoriji, a Hailey i njen tim vrijedno rade na pripremama za rujan. Nama ostaje nada da će proizvodi uskoro stići i u Europu, pa da isprobamo magične formule iza kojih stoji poduzetnica godine – Hailey Bieber.
Foto. Instagram / @rhode / @haileybieber
