Rhode je promijenio pravila beauty industrije i srušio sve rekorde, a čini se da je tek na početku

Napredak jednog beauty brenda ogleda se u širenju prodajnog asortimana na sve kontinente, kako bi agresivan globalni marketing konačno imao smisla. Online kupovina je sjajna opcija za početak, ali sljedeći korak je službeni ulazak u beauty lance kao što su Ulta, Sephora ili Douglas.

Hailey Bieber i njen Rhode tim krenuli su isključivo s online kupnjom, da bi kasnije organizirali manje pop up događaje gde su potrošačima prezentirani novi proizvodi. Sljedeći, i sasvim logičan korak, je ulazak u jedan od najvećih beauty prodajnih lanaca na svijetu – Sephoru. Rhode proizvodi danas su dostupni na tržištima SAD-a i Kanade unutar ovog beauty lanca, a krajem prošle godine Rhode debitirao u Sephori u Ujedinjenom Kraljevstvu i pritom ostvario jedno od najuspješnijih lansiranja u povijesti Sephora UK tržišta. Brend je nedavno potvrdio i veliko širenje diljem kontinentalne Europe. Od rujna 2026. Rhode će biti dostupan u Sephora trgovinama i online shopovima diljem Europe, pa i u Hrvatskoj, kao ekskluzivni Only at Sephora brend.

Više od još jednog beauty projekta poznate osobe

Veliko europsko širenje mnogi vide kao prvi veliki strateški potez nakon što je e.l.f. Beauty 2025. godine kupio Rhode u poslu vrijednom milijardu dolara. I dok su celebrity beauty brendovi posljednjih godina često prolazili kroz fazu kratkotrajnog hypea, Rhode se vrlo brzo pozicionirao kao puno više od još jednog skincare projekta poznate osobe. Upravo zahvaljujući kombinaciji minimalističke estetike, pažljivo kuriranih proizvoda i iznimno snažne digitalne zajednice, brend je uspio stvoriti identitet koji danas funkcionira gotovo kao lifestyle koncept.

U beauty industriji posebno se ističe način na koji je Rhode gradio svoju prisutnost. Umjesto agresivnog lansiranja velikog broja proizvoda, fokus je od početka bio na malom broju formula i proizvodima koji su vrlo brzo postali viralni zahvaljujući TikToku, Instagramu i estetici koju mnogi danas povezuju s clean girl i glazed skin trendovima. Upravo su Peptide Lip Treatment, Barrier Restore Cream i glazing proizvodi postali dio svakodnevne beauty rutine generacije koja beauty kupuje prvenstveno kroz osjećaj estetike, zajednice i lifestylea.

Proizvodi koji su konstantan dio internetske kulture

Prema podacima CreatorIQ-a, Rhode je u ožujku 2026. godine bio broj jedan skincare brend u SAD-u, prema earned media value metrici, odnosno vrijednosti medijske i društvene vidljivosti koju brend ostvaruje organskim putem. Drugim riječima, Rhode je uspio postići ono što danas rijetko kojem beauty brendu polazi za rukom. A to je pretvoriti proizvode u konstantan dio internetske kulture i svakodnevnih beauty razgovora. Upravo zato mnogi smatraju da europsko širenje nije samo novo retail poglavlje za Rhode, nego i potvrda da je Hailey Bieber stvorila jedan od najutjecajnijih beauty brendova svoje generacije.

The launch

Predstavljanje brenda Rhode u Sephori održano je u najpoznatijoj i najvećoj Sephora trgovini, onoj na njujorškom Times Squareu. Bio je to trenutak u kojem je Rhode prvi put postao dostupan široj publici izvan službene internetske prodaje, a atmosfera je bila u potpunosti prilagođena estetici brenda Hailey Bieber. Prostor je bio ispunjen oversized instalacijama proizvoda, fotogeničnim kutcima u ružičastim nijansama i srebrno-sivim detaljima koji su odražavali minimalistički, ali glamurozan Rhode identitet. Sve je bilo zamišljeno kao iskustvo koje posjetitelji žele zabilježiti i podijeliti na društvenim mrežama, što se savršeno uklapa u digitalno usmjereni svijet brenda.

Zašto je Rhode launch najveći launch u povijesti Sephore

Moć Rhodea i Hailey Bieber je uistinu tolika da je lansiranje Rhodea bilo najveće u povijesti Sephore. Razloga zbog kojih je lansiranje Rhodea u Sephori proglašeno najvećim u povijesti ima više, a svi zajedno pokazuju kako je brend Hailey Bieber u vrlo kratkom vremenu prerastao u globalni fenomen. Prije svega, riječ je o masivnoj potražnji – samo u posljednjih godinu dana zabilježeno je više od dva milijuna pretraživanja pojma Rhode na Sephorinim digitalnim kanalima, i to prije nego što su proizvodi uopće bili dostupni. Uz to, brend je generirao nevjerojatan earned media value: Rhode čak 248 milijuna dolara, dok je sama Hailey svojim objavama i prisutnošću dodala dodatnih 400 milijuna.

Financijska težina brenda potvrđena je i time što je procijenjen na oko milijardu dolara, što ga svrstava uz bok najvećim beauty igračima današnjice. Posebno je važan i njegov kulturni utjecaj. Rhode je postao simbol Gen Z generacije, poznat po viralnosti, limitiranim dropovima i neprestanoj buzz atmosferi na društvenim mrežama. Lansiranje u Sephori označilo je i prvi veliki retail korak brenda, prijelaz iz isključivo online ponude u fizičke trgovine diljem SAD-a i Kanade, što mu daje potpuno novu dimenziju dostupnosti i rasta.

Rhode i Sephora u misiji zarade velikih profita

Ako potražnja raste – mora rasti i ponuda. U ovom slučaju geografska. Online kupovine i dalje odbijaju potencijalne potrošače na određenim tržištima, a mnogo je lakše i kada su pred vama testeri i kada možete osjetiti teksturu proizvoda, kao i dostupne nijanse. Rhode je za kratko vrijeme postao jedan od najpopularnijih beauty brendova, a ulazak u ovako veliki lanac donijet će mu ogromne profite. Naravno, web će imati manju posjetu i promet, ali će proizvodi naći put do znatno većeg broja potrošača.

Kako je Rhode učvrstio svoj status most wanted brenda na tržištu?

Sve je počelo s jednim običnim proizvodom za usne, a onda se dogodio marketinški potez desetljeća – Rhode maska za telefon. Hailey je kasnije iskoristila svoju opsesiju skincare rutinom, pa je asortiman proširen i na proizvode za njegu. U jednoj od kampanja našla se i Claudia Schiffer, a uskoro ćemo sve te proizvode moći kupiti i na našem kontinentu.

Također, ovo je jedan od onih celebrity brendova koji zaista ima odlične recenzije, i ne ubacuje nove proizvode pro forme, već veoma promišljeno i smisleno. Utjecaj Hailey Bieber na modnu i beauty industriju je zaista veliki, a njen tim to zna iskoristiti.

Foto: Instagram(@rhode, @sephora), Profimedia