Ovo se čekalo mjesecima: Rhode proizvodi
napokon su dostupni u Sephori

Širenje u velike beauty lance važan je korak za brendove koji su popularnost izgradili online, a Rhode, iza kojeg stoji Hailey Bieber, upravo otvara novo poglavlje na europskom tržištu. Nakon online prodaje, pop-up događanja i dolaska u Sephoru u SAD-u, Kanadi i Ujedinjenom Kraljevstvu, na red je stigla i kontinentalna Europa. Od danas Rhode proizvode možemo kupiti u Sephorinim trgovinama u City Centeru One East i Mall of Split te na službenoj web stranici, što znači da su nam favoriti koje već dugo gledamo na društvenim mrežama napokon dostupniji.

Za sve koji su svoje Rhode wishliste dosad slagali uz planove za putovanja ili narudžbe iz inozemstva, ovo je dugo iščekivana vijest. Brend na nova tržišta stiže kao ekskluzivni Only at Sephora brend, a među njima je i Hrvatska.

Rhode x Sephora Hrvatska

Povodom dolaska u Hrvatsku, Sephora je pripremila i nekoliko posebnih iznenađenja dostupnih online i u svim svojim trgovinama u Hrvatskoj. Uz odabrane Rhode skincare i makeup favorite, tu je prvi pristup proizvodu Peptide Lip Tint u nijansi Pretzel, kao i ekskluzivna Baby Bubble Bag torbica u boji Pretzel, dostupna u ograničenom izdanju. Vraća se i Peptide Lip Tint u nijansi Lemontini, no u vrlo ograničenim količinama.

Više od još jednog beauty projekta poznate osobe

Dolazak na nova europska tržišta označava novu fazu za Rhode, koji je od 2025. godine dio portfelja e.l.f. Beautyja, nakon akvizicije vrijedne do milijardu dolara. Iako je ime Hailey Bieber brendu osiguralo golemu vidljivost od samog početka, njegov se identitet danas oslanja na više od statusa osnivačice. Minimalistička estetika, prepoznatljivi proizvodi i snažna digitalna zajednica pretvorili su Rhode u beauty brend koji podjednako prodaje proizvode i određeni stil života. Ulaskom u Sephorine trgovine diljem Europe taj se odnos s publikom sada seli i izvan ekrana, na police na kojima kupci proizvode mogu isprobati prije kupnje.

Proizvodi koji su konstantan dio internetske kulture

Prema podacima CreatorIQ-a, Rhode je u ožujku 2026. godine bio broj jedan skincare brend u SAD-u, prema earned media value metrici, odnosno vrijednosti medijske i društvene vidljivosti koju brend ostvaruje organskim putem. Drugim riječima, Rhode je uspio postići ono što danas rijetko kojem beauty brendu polazi za rukom. A to je pretvoriti proizvode u konstantan dio internetske kulture i svakodnevnih beauty razgovora. Upravo zato mnogi smatraju da europsko širenje nije samo novo retail poglavlje za Rhode, nego i potvrda da je Hailey Bieber stvorila jedan od najutjecajnijih beauty brendova svoje generacije.

The launch

Predstavljanje brenda Rhode u Sephori održano je u najpoznatijoj i najvećoj Sephora trgovini, onoj na njujorškom Times Squareu. Bio je to trenutak u kojem je Rhode prvi put postao dostupan široj publici izvan službene internetske prodaje, a atmosfera je bila u potpunosti prilagođena estetici brenda Hailey Bieber. Prostor je bio ispunjen oversized instalacijama proizvoda, fotogeničnim kutcima u ružičastim nijansama i srebrno-sivim detaljima koji su odražavali minimalistički, ali glamurozan Rhode identitet. Sve je bilo zamišljeno kao iskustvo koje posjetitelji žele zabilježiti i podijeliti na društvenim mrežama, što se savršeno uklapa u digitalno usmjereni svijet brenda.

Zašto je Rhode launch najveći launch u povijesti Sephore

Moć Rhodea i Hailey Bieber je uistinu tolika da je lansiranje Rhodea bilo najveće u povijesti Sephore. Razloga zbog kojih je lansiranje Rhodea u Sephori proglašeno najvećim u povijesti ima više, a svi zajedno pokazuju kako je brend Hailey Bieber u vrlo kratkom vremenu prerastao u globalni fenomen. Prije svega, riječ je o masivnoj potražnji – samo u posljednjih godinu dana zabilježeno je više od dva milijuna pretraživanja pojma Rhode na Sephorinim digitalnim kanalima, i to prije nego što su proizvodi uopće bili dostupni. Uz to, brend je generirao nevjerojatan earned media value: Rhode čak 248 milijuna dolara, dok je sama Hailey svojim objavama i prisutnošću dodala dodatnih 400 milijuna.

Financijska težina brenda potvrđena je i time što je procijenjen na oko milijardu dolara, što ga svrstava uz bok najvećim beauty igračima današnjice. Posebno je važan i njegov kulturni utjecaj. Rhode je postao simbol Gen Z generacije, poznat po viralnosti, limitiranim dropovima i neprestanoj buzz atmosferi na društvenim mrežama. Lansiranje u Sephori označilo je i prvi veliki retail korak brenda, prijelaz iz isključivo online ponude u fizičke trgovine diljem SAD-a i Kanade, što mu daje potpuno novu dimenziju dostupnosti i rasta.

Rhode i Sephora u misiji zarade velikih profita

Ako potražnja raste – mora rasti i ponuda. U ovom slučaju geografska. Online kupovine i dalje odbijaju potencijalne potrošače na određenim tržištima, a mnogo je lakše i kada su pred vama testeri i kada možete osjetiti teksturu proizvoda, kao i dostupne nijanse. Rhode je za kratko vrijeme postao jedan od najpopularnijih beauty brendova, a ulazak u ovako veliki lanac donijet će mu ogromne profite. Naravno, web će imati manju posjetu i promet, ali će proizvodi naći put do znatno većeg broja potrošača.

Kako je Rhode učvrstio svoj status most wanted brenda na tržištu?

Sve je počelo s jednim običnim proizvodom za usne, a onda se dogodio marketinški potez desetljeća – Rhode maska za telefon. Hailey je kasnije iskoristila svoju opsesiju skincare rutinom, pa je asortiman proširen i na proizvode za njegu. U jednoj od kampanja našla se i Claudia Schiffer, a uskoro ćemo sve te proizvode moći kupiti i na našem kontinentu.

Također, ovo je jedan od onih celebrity brendova koji zaista ima odlične recenzije, i ne ubacuje nove proizvode pro forme, već veoma promišljeno i smisleno. Utjecaj Hailey Bieber na modnu i beauty industriju je zaista veliki, a njen tim to zna iskoristiti.

Foto: Instagram(@sephorahrvatska)