Donosimo priču o beauty gigantu koji nema konkurenciju – diktira trendove i vlada industrijom

Journal tim uvijek je u potrazi za novim skincare i makeup proizvodima, no vrijeme je da malo proširimo naše beauty vidike. Zato vam predstavljamo mini rubriku u kojoj ćemo vas detaljnije upoznati s pričama i sadržajem raznih beauty brendova, od onih planetarno popularnih do onih manje poznatih. Provesti ćemo vas kroz inovativne i inspirativne proizvode brendova te pružiti detaljan uvid u njihovu priču. Dopustite nam da vas povedemo na putovanje otkrivanja i istraživanja, jer ljepota nije samo u proizvodima koje koristimo, već i u pričama koje stoje iza njih.

U današnjem izdanju naše mini rubrike donosimo priču o kozmetičkom divu koji je više od stoljeća sinonim za inovaciju, luksuz i globalni utjecaj – L’Oréal Groupe. Od jednostavne ideje francuskog kemičara početkom 20. stoljeća do vodećeg globalnog koncerna u industriji ljepote, L’Oréalova priča je spoj znanosti, strasti, marketinga i neprestanog prilagođavanja vremenu u kojem djeluje.

Počeci i filozofija

L’Oréal je osnovan 1909. godine u Parizu, kada je kemičar Eugène Schueller razvio prvu sigurnu formulu za boju za kosu. Njegova inovacija, nazvana Auréale, ubrzo je postala temelj tvrtke Société Française des Teintures Inoffensives pour Cheveux, a iz nje je proizašao današnji L’Oréal Groupe. Schueller je već tada promicao filozofiju da ljepota nije samo površna pojava, već rezultat istraživanja, znanosti i razumijevanja ljudskih potreba. Ideja da se znanost i kreativnost mogu spojiti u službi ljepote oblikovala je identitet brenda koji i danas definira čitavu industriju.

Globalni rast i snaga brenda

Kroz više od stotinu godina, L’Oréal je od malog laboratorija prerastao u globalnog lidera koji diktira smjerove u beauty svijetu. Danas je prisutan u gotovo svakoj zemlji, a njegovi proizvodi se prodaju u milijardama primjeraka godišnje. Grupa ostvaruje rast u svim segmentima, od masovne kozmetike do luksuznih linija, te redovito nadmašuje prosjek industrije. Financijski rezultati za 2024. i 2025. godinu potvrđuju njegovu poziciju stabilnog lidera: prodaja raste na svim kontinentima, a posebno u Europi, Sjevernoj Americi i azijskim tržištima.

L’Oréal je prepoznat po sposobnosti da se istovremeno obrati različitim skupinama potrošača, od tinejdžerica koje tek ulaze u svijet šminke, do žena i muškaraca koji traže sofisticirane skincare formule ili profesionalne proizvode za njegu kose. Snaga brenda leži u njegovoj raznolikosti, dostupnosti i sposobnosti da se poveže s potrošačem na emocionalnoj razini.

Portfolio brendova i akvizicije

U srcu L’Oréalove dominacije leži impresivan portfelj koji obuhvaća najpoznatije svjetske beauty brendove. U masovnom segmentu to su Garnier, Maybelline i L’Oréal Paris, u luksuznom Lancôme, Yves Saint Laurent Beauté i Giorgio Armani Beauty, a u profesionalnom Kérastase, Redken i L’Oréal Professionnel. Dermatološku stranu portfelja čine brendovi poput La Roche-Posay, Vichy i CeraVe, čime je L’Oréal obuhvatio gotovo sve potrebe suvremenog potrošača.

Njegova snaga leži i u pametnim akvizicijama. Tijekom godina grupa je proširila svoj doseg kupnjom brendova koji nadopunjuju postojeći portfolio i unose svježinu u ponudu. Akvizicija kanadske tvrtke ModiFace, specijalizirane za virtualnu i proširenu stvarnost u beauty industriji, otvorila je vrata digitalnoj transformaciji i virtualnim iskustvima ljepote. L’Oréal je prepoznao da je budućnost kozmetike neraskidivo povezana s tehnologijom, personalizacijom i održivim inovacijama.

Kupnja Kering Beautéa

Jedan od najznačajnijih poslovnih poteza L’Oréal Groupe u posljednje vrijeme svakako je kupnja Kering Beautéa, beauty divizije luksuzne grupacije Kering, koja upravlja kozmetičkim i parfemskim linijama brendova kao što su Bottega Veneta, Balenciaga i Creed. Ova akvizicija, koja je izazvala veliki interes unutar industrije, strateški je potez kojim je L’Oréal dodatno učvrstio svoju poziciju u segmentu luksuzne kozmetike i mirisa.

Ovim preuzimanjem L’Oréal ne samo da proširuje svoj luksuzni portfelj, već i stječe pristup ekskluzivnim licencama i know-howu u području niche parfema i haute couture ljepote. Time se približava konceptu potpune vertikalne integracije – od razvoja proizvoda do distribucije – što mu omogućuje veću kontrolu nad kreativnim procesima i luksuznim tržištem koje kontinuirano raste. Kupnja Kering Beautéa još jednom potvrđuje L’Oréalovu strategiju da bude ispred konkurencije, prepoznajući prilike prije nego što one postanu mainstream trend.

Inovacija, digitalno i tržišna adaptacija

U posljednjem desetljeću, L’Oréal se pozicionirao kao pionir u konceptu beauty tech. Na tehnološkim događajima poput VivaTech 2025. predstavljene su inovacije koje spajaju znanost, umjetnu inteligenciju i personaliziranu njegu kože. Njihovi digitalni alati omogućuju korisnicima da putem aplikacija analiziraju stanje kože, pronađu idealnu nijansu pudera ili simuliraju izgled šminke prije kupnje.

Uz to, L’Oréal uspješno balansira između demokratičnosti ljepote i ekskluzivnosti luksuza. Strategija “demokratiziranja” proizvoda čini inovacije dostupnima široj publici, dok paralelno “premiumizacija” luksuznih linija osigurava da brend zadrži prestižan status. E-commerce segment bilježi stalan rast, a društvene mreže postale su ključni kanal komunikacije s mlađom publikom. Kampanje s ambasadoricama poput Kendall Jenner, Elle Fanning i Camille Razat potvrđuju da L’Oréal ne samo prati trendove, nego ih i stvara.

Ključni izazovi i buduće perspektive

Kao i svi globalni divovi, L’Oréal se suočava s izazovima. Promjene potrošačkih navika, porast cijena sirovina i konkurencija domaćih brendova na azijskom tržištu zahtijevaju agilnost i brzu prilagodbu. Ipak, njegova stabilna struktura, snažan portfelj i inovacijski kapacitet daju mu prednost u turbulentnim vremenima.

Posebno važan segment budućnosti je održivost. L’Oréal je već pokrenuo niz inicijativa u sklopu programa L’Oréal for the Future, usmjerenog na smanjenje ugljičnog otiska, upotrebu recikliranih materijala i etičan izvor sirovina. U svijetu u kojem su ekološka odgovornost i transparentnost sve važniji kriteriji kupovine, L’Oréal prepoznaje da održivost nije trend, nego dugoročna obaveza.

Priča o L’Oréalu priča je o viziji, istraživanju i strasti koja traje više od 115 godina. Od male laboratorijske formule do multinacionalnog konglomerata, L’Oréal je dokazao da ljepota može biti i umjetnost i znanost, ali prije svega – pokretačka snaga promjena. Danas, u vremenu digitalne revolucije i održive transformacije, L’Oréal ostaje simbol stalne evolucije, brend koji oblikuje industriju, ali i način na koji svijet doživljava ljepotu.

Foto: L’Oréal Groupe