Beauty svijet trese sukob vrijedan četiri milijarde eura. Tko će na kraju dobiti Gucci Beauty?

Francuski modni konglomerat Kering krajem listopada svoje beauty poslovanje, poznato pod nazivom Kering Beauté, odlučio je prodati kozmetičkom divu L’Oréalu za iznos od četiri milijarde eura. Ova transakcija označila je važan strateški zaokret za obje kompanije. Dok se Kering odlučuje vratiti svojim korijenima luksuzne mode i odustaje od pokušaja izgradnje vlastite beauty divizije, L’Oréal dodatno jača svoj portfelj luksuznih brendova i potvrđuje poziciju globalnog lidera u industriji ljepote.

Kering Beauté

Dogovor uključuje prijenos Kering Beauté pod okrilje L’Oréala, ali i dugoročnu licencu u trajanju od 50 godina koja L’Oréalu daje ekskluzivno pravo razvoja, proizvodnje i distribucije kozmetike i parfema za nekoliko ključnih brendova u vlasništvu Keringa, a neki od najjačih su Gucci, Bottega Veneta i Balenciaga. U slučaju Guccija, licenca će stupiti na snagu nakon isteka postojećeg ugovora s američkom tvrtkom Coty. Osim prodaje, dvije su kompanije najavile i stvaranje zajedničkog poduzeća koje će biti usmjereno na istraživanje novih poslovnih prilika u segmentima luksuza, wellnessa i dugovječnosti. Transakcija bi, prema dostupnim informacijama, trebala biti dovršena u prvoj polovici 2026. godine.

Coty vs. Kering i Gucci

Osim Keringa i L’Oréala, u cijeloj priči našao se i Coty, koji trenutno drži licencu za Gucci parfeme i kozmetiku, što znači da je godinama bio službeni proizvođač i distributer Gucci beauty linije. Ta licenca je sklopljena s Keringom i na snazi je do 2028. godine. Kada je Kering objavio da ulazi u veliki dogovor s L’Oréalom i da će im nakon isteka ugovora prepustiti Gucci Beauty, Coty je to doživio kao prijetnju vlastitim pravima i prihodima jer je Gucci jedan od njihovih najprofitabilnijih licencnih brendova. Zbog toga su pokrenuli pravne korake protiv Keringa i Guccija, tvrdeći da novi dogovor narušava njihova postojeća prava. Coty tvrdi da je novi dogovor preuranjen i da krši njihova trenutna ugovorna prava.

Dok Kering ovim potezom želi pojednostaviti poslovanje i vratiti fokus na modu, a L’Oréal dodatno ojačati svoju poziciju u luksuznoj kozmetici, Coty se bori zadržati jedan od svojih najvrjednijih beauty licenci. Spor je u tijeku, suradnja Keringa i L’Oréala čeka puni start, a industrija s nestrpljenjem prati kako će se ova prekretnica u beauty svijetu dalje odvijati.

Logična odluka

Za Kering, koji posljednjih godina pokušava proširiti poslovanje izvan mode i nakita, ova odluka ima logičnu pozadinu. Njegov beauty odjel ostvario je relativno skromne rezultate. U prvom polugodištu 2025. godine prodaja je iznosila oko 150 milijuna eura, što je neusporedivo manje od rezultata vodećih globalnih kozmetičkih igrača. U isto vrijeme, kompanija je suočena s rastućim dugom koji je dosegnuo 9,5 milijardi eura, pa prodaja beauty segmenta donosi financijsko rasterećenje i dodatni kapital za ulaganja u osnovne modne brendove. Analitičari ističu i da će Kering od suradnje s L’Oréalom dugoročno profitirati kroz stabilne prihode od licencnih naknada, uz minimalna ulaganja u sektor u kojem nema izraženu konkurentsku prednost.

L’Oréal širi svoj prestižni portfelj

S druge strane, za L’Oréal je ovo jedan od najznačajnijih poteza u posljednjih nekoliko godina. Integracijom luksuznih brendova poput Guccija, Bottege Venete i Balenciage, tvrtka dodatno proširuje svoj prestižni portfelj i jača prisutnost u segmentu premium parfema, koji je jedan od najbrže rastućih u beauty industriji. L’Oréal već ima razvijenu globalnu infrastrukturu, distribucijske kanale i ekspertizu u području kozmetike i mirisa, pa se očekuje da će novi brendovi prirodno uklopiti u njegovu strukturu i donijeti značajne sinergijske učinke.

Suradnja dviju kompanija

Zanimljiv je i dodatni aspekt suradnje dvaju luksuznih divova. Stvaranje zajedničkog poduzeća koje će istraživati nove trendove i tržišne prilike na spoju luksuza, wellnessa i dugovječnosti. Taj potez signalizira da se granice između kozmetike, njege i zdravog načina života sve više brišu, a luksuzne kuće sve češće žele biti prisutne u segmentima koji nadilaze tradicionalne proizvode ljepote.

Na razini industrije, ova akvizicija potvrđuje trend konsolidacije. Najveće kompanije nastavljaju kupovati licence i brendove kako bi zadržale rast i dominaciju u različitim kategorijama. Za Kering, koji se posljednjih godina suočava s padom prodaje kod svojih ključnih brendova poput Guccija, ovo je način da racionalizira poslovanje i fokus vrati na ono što najbolje zna – luksuznu modu i brend menadžment. Za L’Oréal, to je prilika da dodatno učvrsti svoj položaj u luksuznom segmentu i ojača veze s modnim kućama koje oblikuju globalne trendove.

Prodaja beauty odjela Keringa L’Oréalu tako nije samo financijska transakcija, već simboličan prikaz promjena koje se događaju u luksuznoj industriji. Dok jedni biraju fokus i konsolidaciju, drugi se šire prema novim područjima i redefiniraju granice ljepote. U svijetu u kojem luksuz, wellness i ljepota sve više postaju povezani, upravo ovakvi potezi pokazuju smjer u kojem se kreće budućnost cijelog sektora.

Foto: Instagram (@kering_official, @guccibeauty)