Lokacija: Magnolia Bakery, desert Banana pudding. Ovo je jedan od omiljenih slatkiša svih Njujorčana, a sada dolazi kao okus balzama za usne američkog beauty brenda Glossier. Zbog ovog viralnog deserta stvaraju se redovi ispred poznate pekarnice/slastičarnice, a osnivačica Glossiera, Emily Weiss, među prvima je prepoznala potencijal ove kolaboracije.
Između ostalog, pakiranje je žute boje, a u posljednih nekoliko tjedana su balzame u istim bojama izbacile i Hailey Bieber za Rhode, kao i Kylie Jenner za Kylie Cosmetics. Zaključak? It’s a yellow summer, ya’ll!
Banana pudding na usnama
Sve i da niste probali ovaj viralni desert – jasno vam je da je preukusan. Sada ga možete nositi i na usnama, uz mini warning da proizvod nije za jelo. Balm dotcom je svakako jedan od prvih, ali i najprodavanijih proizvoda brenda Glossier, koji je prošle godine konačno pokleknuo i postao dio Sephora franšize.
Ovo je jedan od onih brendova čiji se uspjeh analizira u biznis školama, kako je za jako kratko vrijeme postao omiljen među milenijal generacijom, a godišnji profiti bili su mu neobjašnjivo visoki. Nakon pandemije, kao i mini smjene generacija (bar na društvenim mrežama) brend je morao mijenjati taktiku, kao i pronaći način kako se približiti mlađoj publici. Odluka je bila da angažiraju prvog celebrity endorsera, a izbor je pao na Oliviu Rodrigo. Sada, nekoliko godina kasnije, brend je opet popularan, a prodaja je na zadovoljavajućem nivou.
Zašto su ovakve kolaboracije uspješne?
Modna i beauty industrija nerijetko ukrštavaju puteve s lifestyle granom, što se pokazalo kao (skoro zagarantiran) recept za uspjeh. Na taj način spajaju se dvije različite industrijske grane, i događa se takozvani merge obostranih potrošača.
Banana pudding balzam za usne u prodaji će se naći 17. srpnja, na Glossier stranici, kao i u Sephora trgovinama širom svijeta. Ovog ljeta nosimo desert na usnama, a žuta pakiranja u svojoj torbici.
*Tekst je preuzet s Journal.rs.
Foto. Instagram / @glossier
