Pop-up trgovine su postale novi princip poslovanja koji ne iziskuje previše, ali donosi mnogo. Uz to, može se reći da je ljeto postalo sinonimno s pop-up trgovinama u modnoj industriji. Ovo je idealna prilika da se brendovi okušaju na novom tržištu, prirede zabavne marketing aktivnosti i pojačaju engagement na mrežama. Renomirani brendovi također ovo prepoznaju kao dobru priliku da se online kupovina pretvori u IRL susret – šansa da kupci zaista osjete brend koji vole.
Od minimalističke Jacquemus pop-up trgovine na Ibizi do neočekivane suradnje između brendova kao što su Nike i Lego, izdvajamo najuzbudljivije pop-up manifestacije ovog ljeta.
Summer Pop-up
Nike x Lego
Da, dobro ste pročitali. Nike i Lego su udružili snage na ovogodišnjem Fanatics Festu u New Yorku, manifestaciji posvećenoj ljubiteljima sporta, popularne kulture i sportskim brendovima. U suradnji s dizajn agencijom Hotel Creative predstavljena je pop-up interaktivna igraonica – nešto između prepoznatljive Nike estetike i zabave koju donosi Lego brend. Zamišljeno kao oversize Nike kutija za patike, posjetitelji su imali priliku igrati košarku na terenima inspiriranim Lego kockama i kreirati custom dresove.
adidas Originals x Rezet Store
Kopenhaška multibrand concept trgovina Rezet Store poznata je po svojim outside the box suradnjama sa zvučnim modnim brendovima, te je pop-up kafić s adidasom sasvim prirodan spoj. Organizirano tijekom Tjedna mode u Kopenhagenu, adidas Originals x Rezet Store Kiosk poslužio je kao kratak predah od užurbanosti između modnih revija. Uz zabavne DJ setove, limited edition komada i brendiranih pića, adidas je doživio svoj kopenhaški trenutak.
Sézane x LDV
Voljeni francuski brend Sézane posjetio je Hamptone u New Hampshireu, i to u kakvom stilu! U suradnji s LDV Hospitality, otvorena je elegantna pop-up trgovina u kultnom boutique hotelu The Maidstone. U bezbrižnom ljetnom duhu, pop-up je lansiran intimnom večerom s odabranim gostima iz svijeta mode i lifestyle medija. Suptilan brending i pažljivo probrana paleta boja prenijela je ono najbolje od Sézane brenda na novu lokaciju.
Jacquemus x Casa Jondal
Može se reći da je ovo pop-up koji je obilježio sezonu. Casa Jondal, ekskluzivni beach club i omiljena destinacija za gastronomiju na Ibizi, poželjela je dobrodošlicu Jacquemusu u Španjolskoj. Okružena maslinovim drvećem, pop-up trgovina donosi prepoznatljiv duh Jacquemus brenda – hedonizam, jednostavnost i duh rivijere. Pored toga, Jacquemus je ostavio svoj pečat i na Casa Jondal plaži s brendiranim suncobranima, razigranom capsule kolekcijom i posebno dizajniranim namještajem. Nije još kasno da se na kratko pobjegne do Ibize.
*Članak je preuzet s portala Journal.rs.
Foto / Instagram: @hotelcreative, @rezetstore, @themaidstonehotel, @jacquemus
