Spoj mode i igre: Preslatka ZARA x Butterbear kolekcija i pop-up koji je postao globalna atrakcija

Četvrtak, 21. kolovoza 2025.

Šangaj je nedavno postao pozornica za jedno od najkreativnijih lansiranja sezone. ZARA je predstavila svoju novu suradnju s Butterbearom, viralnom maskotom iz Tajlanda, i pritom pretvorila cijeli pop-up prostor u kampus iz snova. Rezultat nije bio samo dućan nego potpuno osmišljeni svijet u kojem se brišu granice između mode, igre i digitalne kulture.

Posjetitelji su već pri ulasku zakoračili u pastelno obojenu zgradu gdje ih je dočekao divovski Butterbear. Atmosfera je podsjetila na školske dane, ali kroz filter nostalgije, veselih boja i neočekivanih detalja. Prolazak kroz Campus Hall otkrivao je LED školske ploče koje su se pretvarale u scenografiju za brze modne performanse, a pametne klupe s NFC tehnologijom pozivale su na istraživanje kolekcije.

View this post on Instagram

ZARA x Butterbear

Doživljaj je zaokružen na krovu zgrade gdje je izgrađeno pravo igralište. Ondje su se mogli pronaći ekskluzivni “Campus Hidden Edition” komadi dostupni samo u sklopu ovog pop-upa.

Zara i Butterbear kroz ovu su suradnju pokazali kako modna kolekcija može postati puno više od same odjeće. Iza pastelnih majica, torbi u obliku plišanih medvjedića i nostalgičnih detalja krije se ideja da brend danas mora ponuditi i iskustvo koje publika želi podijeliti. Projekt je realizirala kreativna agencija Skynoa, a sam koncept pokazuje koliko su granice između mode, zabave i kulture postale fluidne.

Pop-up traje od 14. do 31. kolovoza, a održava se u Šangaju.

View this post on Instagram

Popularnost brenda Butterbear

Butterbear je zapravo maskota kafića Butter Bear Café iz Bangkoka. Riječ je o velikom medvjediću u žutoj pregači koji pleše, maše i grli goste, a njegova karizma vrlo brzo je osvojila društvene mreže. Videozapisi u kojima Butterbear zabavlja posjetitelje postali su viralni na TikToku i Instagramu, a brend je u kratkom roku stekao status malog kulturnog fenomena u Aziji.

Njegova popularnost temelji se na jednostavnoj formuli, spaja slatku estetiku, humor i “feel good” energiju. Butterbear je postao simbol veselja i razigranosti, a upravo to su vrijednosti koje publika danas rado dijeli i replicira na mrežama.