Ovu Birkin torbu je apsolutno nemoguće dobiti, bez obzira na status ili stanje na računu. U čemu je caka?
New York uvijek iznjedri neke neočekivane trenutke, no ovog puta nas je posebno iznenadila instalacija nazivom PAIN. Smještena u samom srcu SoHoa, instalacija je izgledala poput klasičnog aparata za hvatanje plišanih igračaka, ali s jednim ključnim twistom. U njegovoj unutrašnjosti nalazila se najpoželjnija torba današnjice, Hermès Birkin torba. Dizajnirana da čovjek ne može pobijediti i “ugrabiti” Birkin torbu, ova instalacija je jasna metafora njujorške hustle kulture gdje su ambicije beskonačne, a uspjeh uvijek tek na dohvat ruke.
Savršen tajming: Taman kada je u tijeku Tjedan mode
New York je trenutno središte mode, a o tome možete više pročitati ovdje. Instalacija PAIN je postavljena u savršeno vrijeme – taman kada se svi bore i trude biti viđeni. Zvuči kao srž hustle kulture? Kako su sami autori pojasnili: Bilo da dolazite zbog mode, ironije ili egzistencijalne krize, PAIN je obavezno mjesto za sve koji razumiju da je u New Yorku bol cijena za uspjeh. Upravo ta kontradikcija je pretočena u iskustvo koje je jednako frustrirajuće koliko i privlačno. Na službenom profilu PAIN instalcije, osnivači vas doslovno pozivaju da dođete patiti. Opisi i recenzije publike koja je probala aparat su odlične.
Tko stoji iza ideje i instalacije?
Ideju je osmislio kreativni studio Uncommon baziran u New Yorku. Njihove usluge obuhvaćaju cijeli spektar – od strategije brenda, kreativnog koncepta, dizajna, brendiranja i identiteta, do produkcije, inovacija te komunikacijskih strategija. Uncommon je poznat po radu na kampanjama koje zagovaraju društvene teme i istovremeno su vizualno i emocionalno snažne, baš kakva je i Birkin torba u PAIN instalaciji.
Instalacija se održala 13. i 14. rujna, a osim vizualnog doživljaja posjetitelji su mogli ponijeti i uspomenu. Birkin torba nije bila dostupna nikome, ali su se nudili limitirani komadi merchandisea poput majica i platnenih torbi. Tako je PAIN još jedan dokaz da je u New Yorku publika uvijek spremna na beskonačne redove i višesatno čekanje – čak i zbog “boli”.
Foto: Uncommon, Instagram (@ny_pain_official)
