INUIKII iznutra: Što smo od suosnivača saznali o brendu koji je spontano osvojio Hrvatsku

Press putovanja obično su zamišljena kao pažljivo kurirana iskustva. Najčešće brend u pitanju kroz dan-dva putovanja želi iskomunicirati novi proizvod, kolekciju, liniju. Oči su uperene u određeni main event na globalnom ili lokalnom tržištu, no u slučaju posljednjeg putovanja u organizaciji brenda INUIKII, itinerar je izgledao malo drugačije. Zapravo smo kao jedini medij iz Hrvatske u 48 sati putovanja zaronili u njihovu filozofiju. Švicarski brend obuće, koji od početka ističe održivost, funkcionalan dizajn i obiteljsku filozofiju poslovanja, poveo nas je u Portugal.

Prvi dan proveli smo u Portu, istražujući grad, u posjeti jednoj od poznatijih vinarija porta, zatim uživajući u večeri i međusobno se bolje upoznavajući. Protokol koji se organski uklopio u njihovu priču. Drugi dan bio je rezerviran za glavni dio programa: posjet Felgueirasu, gradiću na sjeveru Portugala, gdje se izrađuje dio INUIKII kolekcije.

U tvornici Marisport imali smo priliku vidjeti kako izgleda proizvodnja iz prve ruke. Proces nije bio skriven iza stakla. Kretali smo se među strojevima i materijalima, pratili zanatlije koji izrađuju čizme i na kraju dizajnirali vlastiti par Classic Sneaker Low buca, jednog od najprodavanijih modela brenda. Prolazili smo kroz proces zajedno, istovremeno upijajući sve ono što su predstavnici brenda prenosili. Bilo je to iskustvo koje puno govori o tome kako INUIKII vidi vlastitu publiku, ne kao anonimne kupce, već kao dio šire priče.

Alessio Maag, jedan od osnivača, bio je s nama cijelo trajanje putovanja. Nije bio samo predstavnik brenda, već domaćin. Umjesto formalnih intervjua, vodili smo razgovore. Umjesto prezentacija, dijelio je iskustva. Ovakav model komunikacije – direktan, neposredan, bez korporativnih filtera, rezultira time da i sam brend percipiraš drugačije. Ne kao globalnu kompaniju s dizajnerskim timom na distanci, nego kao organizam koji je i dalje dovoljno malen da zna što mu se događa u svim segmentima.

A o čemu smo sve imali prilike razgovarati, čitajte u nastavku.

Obiteljski pristup koji nije samo narativ

Brend INUIKII osnovali su Cinzia Maag i njezina dva sina, Danilo i Alessio, 2013. godine u Zürichu. Naziv brenda inspiriran je kombinacijom inuitske riječi za ljepotu i toplinu, što odražava osnovnu ideju: stvarati obuću koja je istodobno funkcionalna i estetski privlačna. Njihova vizija bila je ponuditi alternativu zimskoj obući koja ne mora birati između udobnosti i stila. Na pitanje o dinamici obiteljske suradnje, Alessio odgovara: “Dinamično je, strastveno i ponekad intenzivno, ali uvijek s istim ciljem. Svatko od nas donosi drugačiju perspektivu i puno toga raspravimo zajedno, no na kraju donosimo kolektivne odluke. Nije riječ o ‘posljednjoj riječi’, već o međusobnom poštovanju. Nakon svega što smo prošli, iskreno ne mogu zamisliti drugačiji način rada. Na kraju dana, sve se svodi na povjerenje, a kome ćeš više vjerovati nego vlastitoj obitelji?”

I danas INUIKII zadržava vrlo osoban način rada. To nismo vidjeli samo u odnosu na proizvodnju te komunikaciju unutar partnerske retorike, već i u atmosferi samog putovanja.

“Provodim puno vremena u našim tvornicama i tijekom godina izgradili smo toliko blizak odnos s partnerima da se zaista osjećaju kao proširena obitelj. To mi je nevjerojatno važno. Svaka tvornica ima svoj ritam i svoj način rada. Zato nije riječ samo o dolasku, nego o razumijevanju njihovih procesa iznutra. Ta vrsta uvida ključna je, posebno kad pomičemo granice s kompleksnijim dizajnima. U svaki dizajn i detalj unosimo srce, a zajedno s vještim rukama u tvornicama, oživljavamo proizvode s dušom i svrhom,” komentirao je Alessio, a uvid u djelomične procese o kojima govori mogli smo vidjeti i sami.

Nišu su pronašli u zimskoj obući, ali nisu stali na tome

Osnivanje brenda povezano je i s osobnim potrebama osnivača te željom da tržištu ponude alternativu zimskoj obući koja je u tom trenu bila dostupna. Zimska obuća je danas i najprepoznatljivija kategorija za brend, vjerojatno nešto na što prvo pomislite kad čujete INUIKII. Ali ta je filozofija postala odskočna daska za kolekcije koje lansiraju tokom cijele godine. A što su od prvog dana sačuvali u današnjim kolekcijama?

“To nam je bio polazišni trenutak i još uvijek je to niša po kojoj smo najpoznatiji. Pružanje alternative tradicionalnoj zimskoj obući stavilo nas je na kartu. I iako tržište nudi jaku konkurenciju, mi rastemo zajedno sa svojom zajednicom i postajemo sve snažniji. Što je ostalo od prvog dana? Iskreno – sve. Duša i DNK INUIKII-ja još su uvijek duboko ukorijenjeni u svemu što radimo. Naravno, brend se razvijao – jer stajati na mjestu nije opcija. Inovacija je ključ, ne samo u razvoju proizvoda, već i u načinu na koji preuzimamo odgovornost prema partnerima, zajednici i svijetu oko sebe. I osobno smo rasli jednako kao i brend. Poput brenda, razvijali smo se iz svakog koraka. Uvijek gledamo prema naprijed, pomičući granice, ali ostajući vjerni onome što jesmo.”

Kad vidiš ljude kako nose i vole ono što stvaraš – to te puni energijom. To te tjera naprijed.

Tranzicija iz ideje u globalni brend

A kada su prvi puta shvatili da INUIKII nije više mali obiteljski brend nego ima potencijal za globalnu ekspanziju?

“To se zaista dogodilo vrlo rano, tijekom našeg prvog predstavljanja na tjednu mode u Berlinu. Već u prvim satima kolekcija je privukla pažnju međunarodnih distributera, agenata i trgovaca. Tada smo shvatili da INUIKII ima stvarni globalni potencijal. No ono što nas je stvarno dotaknulo bio je trenutak kada smo počeli viđati naše cipele na ulicama velikih europskih gradova. Tada smo shvatili da stvaramo nešto s čime se ljudi zaista povezuju.” odgovara Alessio. “Izgradnja brenda nikad nije pravocrtna. Bilo je uspona i padova. Ali kad vidiš ljude kako nose i vole ono što stvaraš – to te puni energijom. To te tjera naprijed.”

No bez obzira na širenje na svjetska tržišta i rastuću popularnost brenda, fokus je bio na zadržavanju osobnog pristupa. Može li brend koji ulovi takav zamah uopće uspjeti u misiji da zadrži neposrednost kakvu želi? “Apsolutno! Ali samo ako to aktivno odabereš. Moraš to postaviti kao prioritet, više slušati nego govoriti i nikad ne izgubiti iz vida ljude iza proizvoda.” govori Alessio.

Kada tržište raste prirodno, bez velikih kampanja, to je onakav zamah o kojem svaki brend sanja.

Kako su zavladali hrvatskim tržištem?

Za INUIKII je Hrvatska postala jedno od neočekivano aktivnih tržišta u Europi. Brend se nije pozicionirao putem jednog, glavnog ambasadora, nego je do ambasadorskih suradnji došlo spontano, nakon što je bilo jasno da je tržište itekako zainteresirano.

“Iskreno, sve je počelo putem tagova na društvenim mrežama i ponovljenim narudžbama naših maloprodajnih partnera. Sve je djelovalo organski i autentično i brzo nam je privuklo pažnju. Naravno, tijekom godina surađivali smo s mnogo influencera, i to je sigurno imalo utjecaj i u Hrvatskoj. Ali kada tržište raste prirodno, bez velikih kampanja, to je onakav zamah o kojem svaki brend sanja.” komentirao nam je Alessio.

U Hrvatskoj je INUIKII postao prepoznatljiv zahvaljujući usmenoj preporuci, kvaliteti proizvoda i korisničkom iskustvu koje je ostavilo dojam. Danas se hrvatski kupci ubrajaju među njihovu vjerniju publiku. “Kada smo vidjeli snagu i odanost hrvatske zajednice, odlučili smo se još više povezati s lokalnim partnerima i podržati tu energiju. Ne bih rekao da smo to podcijenili, svaka zemlja može iznenaditi razvojem brenda. Ali jedno je sigurno – imamo još planova i jako se veselimo onome što dolazi.”

Nositi INUIKII predstavlja osjećaj, način postojanja.

Bez kompromisa, ali i bez pretjerivanja

Ono što INUIKII uspijeva izbalansirati jest odnos između estetike i funkcionalnosti. Zahvaljujući kvalitetnoj izradi i pažnji posvećenoj svakom detalju, komadi zadržavaju prepoznatljivost na svjetskoj razini. Iako je konkurencija jaka, Alessio najjačom stranom brenda smatra autentičnost i kvalitetu u svakom aspektu: “Ljudi osjećaju da iza brenda stoji nešto stvarno – dizajn s ciljem, udobnost i karakter. I jednom kada obuju INUIKII, sve im postaje jasno.”

Brend komunicira na više razina: kroz sam proizvod, ljude koji ga stvaraju i način na koji komuniciramo. On je svestran, izražajan i otvoren za interpretaciju – svatko ga može učiniti svojim. Naša snaga je u tome što sve to spajamo u nešto više od samog proizvoda. Nositi INUIKII predstavlja osjećaj, način postojanja.

Iako brend nastavlja rasti, njegova unutarnja struktura ostaje jednostavna i učinkovita. Sve što smo vidjeli na licu mjesta potvrđuje navedeno. Ono što nam je INUIKII pokazao tijekom ovog putovanja nije bilo samo kako se izrađuju čizme. Pokazali su nam kako iznutra izgleda brend koji živi ono što komunicira: povjerenje, dosljednost i autentičnost.

Foto: Teresa Marinho (Factory Tour), PR