Kakva modna igra, Zendaya je ponovno pomakla granice crvenog tepiha! Ovo će mnogi kopirati

Prethodna iskustva naučila su nas da je Zendaya neprikosnovena kraljica method dressinga, no njezina posljednja izdanja doslovno su prešla igricu. Glumica i njen stilist Law Roach učestalo koriste konceptualno stiliziranje za premijere te modni izraz povezuju s temama filma.

Mnogi su smatrali da je pred njima poseban izazov, budući da aktualni film The Drama tematizira vjenčanje, događaj koji nosi snažan vizualni i emocionalni okvir. Za razliku od klasičnih crvenih tepiha, gdje prevladavaju elegantne, ali predvidljive siluete, pred dvojcem je bio zadatak osmisliti lookove koji prenose narativ filma, a da istovremeno ostanu sofisticirani i modno relevantni.

Stoga su se odlučili na modnu interpretaciju poznate izreke Something old, something new, something borrowed, something blue (Nešto staro, nešto novo, nešto posuđeno, nešto plavo), koja u skladu s viktorijanskom tradicijom simbolizira sreću, prosperitet i zaštitu od zlog oka.

Svaki element pritom ima posebno značenje: staro označava kontinuitet i vezu s prošlošću, novo donosi optimizam za budućnost, posuđeno posuđenu sreću, a plavo ljubav i vjernost. Zendaya i Roach ovu su simboliku uspješno pretvorili u vizualni narativ.

Nešto staro

Za nešto staro dvojac je zavirio u glumičin vlastiti ormar te se odlučio za bijelu Vivienne Westwood haljinu koju je glumica prvi puta nosila na Oscarima 2015. godine.

Nešto novo

Na pariškoj premijeri Zendaya je nosila custom bijelu Louis Vuitton haljinu, čime je i na simboličnoj razini potvrdila vezivanje s francuskom modnom kućom, s kojom gaji dugogodišnju suradnju. Nadalje, na vizualnoj razini označila je i prijelaz od bijele ka crnoj boji (što ćemo vidjeti uskoro).

Nešto posuđeno

Na premijeri u Rimu Zendaya se pojavila u crnoj Armani Privé haljini koja je zapravo arhivski couture komad iz ormara njezine kolegice, glumice Cate Blanchett.

Sjajan detalj u ovom konceptu je i spoj dvije ikone koje na različite načine redefiniraju crvene tepihe. Cate je često nazvana kraljicom recikliranja haljina, jer svoja kultna izdanja nosi više puta (uključujući i spomenutu haljinu), dajući im novi život i značenje, pritom promoviravši održivu modu. Zendaya, s druge strane, u method dressingu preuzima sličan princip, ali ga podiže na potpuno novu razinu te svaki modni komad postaje narativni element koji priča priču filma.

Nešto plavo

Ubrzo je ova modna igra postala i viralna te su se pojavile brojne teorije što će biti ono plavo na premijeri u New Yorku. Odluka je pala na couture haljinu iz posljednje Schiaparelli kolekcije, ukrašenu tirkiznim i crnim perjem u čak 27 nijansi plave.

Primjer koji će mnogi kopirati

Složit ćemo se, Zendaya svojim pristupom doista mijenja pravila igre na crvenom tepihu, ali ovaj fenomen ima i širu, marketinšku dimenziju. Tradicionalno, premijere i crveni tepisi služili su za glamur i lijepu odjeću, a fokus je bio na estetici i prestižu. Međutim, ovdje je vidljiva nova razina strategije: svaki outfit postaje narativni događaj, pažljivo osmišljen da priča priču filma, prenosi simboliku i odražava osobni modni potpis.

Modne kombinacije tako postaju alat storytellinga koji povezuje film, tradiciju, modnu umjetnost i osobnost glumice. Takav pristup automatski generira medijsku pažnju i angažman publike, što je zapravo sjajan marketinški trik: moda sama po sebi postaje promotivni kanal filma. A znate onu, ako nije viralno, nije se dogodilo…

Foto: Profimedia