Jeste li već isprobali novu AI funkciju unutar Zara aplikacije? Znatno olakšava online shopping

Ako postoji high street brend koji digitalne inovacije shvaća ozbiljno i koristi ih kao ključni dio poslovne strategije, onda je to Zara. Njihova aplikacija već godinama nije samo alat za kupnju, nego platforma u kojoj se moda, tehnologija i iskustvo korisnika neprestano nadograđuju. Upravo zato ne čudi da je vijest o novoj AI opciji unutar Zara aplikacije u vrlo kratkom roku obišla cijeli internet, a sada je napokon dostupna i u Hrvatskoj. Nova mogućnost virtualnog isprobavanja odjeće pomoću umjetne inteligencije već sada se smatra jednim od najvećih digitalnih iskoraka u high street modi.

Najrazvijenija modna aplikacija

Zara aplikacija već je odavno jedna od najrazvijenijih u industriji. Osim kupnje, unutar nje možete pronaći city guide za putovanja, inspirativne vizuale, pregled kolekcija na izrazito estetski način, ali i niz praktičnih opcija poput rezervacije garderobe u trgovini, pregleda točne lokacije komada u dućanu, online narudžbe s ekspresnim preuzimanjem u trgovini. Sve je osmišljeno tako da korisnik što manje razmišlja o procesu kupnje, a što više uživa u samom iskustvu.

Virtualno isprobavanje odjeće uz pomoć AI-a by Zara

Nova AI opcija virtualnog isprobavanja sada dodaje još jedan sloj toj priči. Pomoću umjetne inteligencije Zara kreira vašu digitalnu verziju. A vi zatim birate komade iz aktualne ponude i gledate kako oni stoje baš na vašem tijelu. Fokus nije samo na izgledu. Već i na tome kako veličina pristaje, kako kroj pada i odgovara li vam dizajn u stvarnom kontekstu. Ideja je jasna – olakšati odluku prije kupnje i smanjiti nesigurnost koja često dolazi s online shoppingom. Te na kraju krajeva smanjiti impulzivne kupnje. Cijeli koncept neodoljivo podsjeća na kultnu Clueless scenu u kojoj Cher koristi pametni ormar za slaganje outfita. Samo što je danas ta ideja stvarnost.

Zara AI strategija

Zanimljivo je da se ova nova pogodnost savršeno uklapa u širu Zara AI strategiju. Naime, Zara je nedavno počela koristiti umjetnu inteligenciju i za kreiranje novih vizuala. Odnosno AI verzija stvarnih modela u različitim outfitima, čime se ubrzava produkcija sadržaja. Iz Inditexa ističu da se AI koristi isključivo kao nadopuna postojećim procesima, uz dogovor s modelima i kompenzaciju u skladu s industrijskim standardima. Slične pristupe već su ranije najavili H&M i Zalando, naglašavajući da AI ne zamjenjuje kreativne timove, već im pomaže u učinkovitosti.

Što ova promjena znači za modnu industriju?

Ipak, sve ove promjene otvaraju i važna pitanja o budućnosti modne fotografije i cijelog produkcijskog ekosustava, na što upozoravaju i profesionalci iz industrije.

Zara još jednom pokazuje koliko brzo reagira na promjene i koliko pametno koristi tehnologiju kao alat za rast. Virtualno isprobavanje, AI modeli i vrhunska digitalna aplikacija jasno pokazuju smjer u kojem se high street moda kreće.

Foto: Zara