Demi Moore, Kendall Jenner i ekipa glume u art filmu koji predstavlja novu Gucci kolekciju

Demnina era u Gucciju je službeno počela. Gucci je predstavio prvu kolekciju novog kreativnog direktora pod imenom La Famiglia. Kolekcija je predstavljena u obliku lookbooka. Ova kolekcija je prvi uvid u Demninu viziju prestižne talijanske kuće,ali i svojevrsni uvod prije službenog izlaska na pistu u veljači 2026. La Famiglia kreće s L’Archetipo, putnim kovčegom s monogramom koji odaje počast Guccijevoj tradiciji putovanja i prtljage. Nakon toga dolazi 37 odjevnih kreacija za žene i muškarce, pri čemu svaka predstavlja jedinstveni arhetip Gucci osobnosti. No osim kroz lookbook, Gucci je novu kolekciju odlučio predstaviti i na jedan neočekivan način – kroz kratki film The Tiger.

Short film by Demna.

Gucci film su režirali Spike Jonze i Halina Reijn, a pred kamerom se okupila prava hollywoodska ekipa: Demi Moore, Elliot Page, Keke Palmer, Edward Norton, pa čak i Kendall Jenner. U filmu Moore glumi moćnu šeficu Guccija koja na proslavi rođendana okuplja svoju obitelj, no večer ubrzo krene u potpuno nadrealnom smjeru – gosti plivaju u Gucci odjevnim kombinacijama, Norton nailazi na vlastitog “dvojnika”, a stol u jednom trenutku doslovno eksplodira. Sve to stvara atmosferu koja više podsjeća na umjetnički film nego na modnu kampanju. A upravo je to i poanta – Demna je htio kolekciju La Famiglia prikazati kroz imaginarni svijet likova, svatko s vlastitim fragmentom Guccijeve priče.

Novi film možete pogledati na Youtubu ili klikom ovdje.

Direttore, Narcisista, La bomba…

Demna je svjestan u kakvu kuću je “ušao” i tko su njegovi prethodnici. Najjači i najbitniji prethodik je bio Tom Ford i njegova era Guccija kojoj se uvijek vraćamo. Arhetip Narcisista (model u raskopčanoj bijeloj košulji i crnim hlačama) je svojevrsni hommage dizajneru. Direttore u klasičnom Gucci kroju, s odijelom i satom – osnivač kuće, Guccio Gucci. La Bomba u bundi, La Vip koja je odijevena u komad se Gucci monogramom od glave do pete… Odlična nam je ova “fora” s ispisanim ličnostima koje nose određene kombinacije. Skoro pa da imate intiman uvid u Demninu viziju i kako (i za koga) on vidi Gucci komade. Lookbook nećete samo prolistati jer vas isti vodi kao kroz neku igricu ili barem početak igrice u kojem još uvijek birate i sređujete svoje playere.

Kolekcija koju će Gucci predstaviti na Tjednu mode u Milanu koji se održava od 22. do 29. rujna će i dalje biti kreirana od strane dizajnerskom tima kuće. Zašto bi onda Gucci sada (jedan dan prije održavanja revije u Milanu) objavio lookbook? Negativne kritike na račun Guccija ne prestaju, a Kering blago rečeno – tone. Gucci se ne prodaje dobro i Kering gubi. Možda je ovo način da se pričanjima i nagađanjima stane na kraj i da Demna pokaže kako je vrijedno radio na prvoj kolekciji. Nova era Guccija zaista u sebi nosi onu ležernu talijansku nenametljivu sofisticiranost i generalni look & feel nam je dobar. Jasno je da svaki kreativni dizajner ima svoj potpis bez obzira pod kojim krovom radi. A da moramo pogađati tko je kreirao ovu Gucci La Famiglia kolekciju – bez razmišljanja bismo rekli da je to Demna.

Ipak, stvarno ne možemo reći da je cijela kolekcija Balenciaga, but for Gucci, ali sličnosti su svakako tu. Primjerice, Flora i La Mecenate su preslika (barem što se tiče materijala) kao prošle Balenciaga kolekcije. La Contesa ima tu prepoznatljivu Demninu siluetu s naglašenim bokovima, a koliko god ste mislili da Demna želi biti edgy – skoro u svakoj svojoj kolekciji je imao motiv cvijeća.

Pa, idemo vidjeti kako će izgledati ta nova Gucci era.

Foto: Gucci, Balenciaga