Valentino cipele sa zakovicama žive novi život zahvaljujući filmu Vrag nosi pradu. A brend trlja ruke

Jesmo li misliti da će teaser trailer za legendarni Vrag nosi Pradu 2 krenuti s jednako legendarnim Rockstud Valentino cipelama sa zakovicama? Pa, baš i nismo. Ako bismo morali izabrati brend cipela koji bi bio uvodna špica u traileru, razmišljali bismo u smjeru nekog aktualnog luksuznog brenda i nekog njihovog trendi, ali istovremeno i kultnog komada. U tu kategoriju, recimo, ne pripadaju Loewe balloon cipele, ali pripadaju Prada Antiqued štikle. Ali nikada se ne bismo sjetili da će kostimografi izvaditi Rockstud Valentino štikle iz naftalina i da će upravo one prošetati hodnicima Runway zgrade.

I dok su mišljenja podijeljena, zapravo više su negativna nego pozitivna, Valentino zadovoljno trlja ruke i koristi trenutni hype. Tako su Rockstud cipele pozicionirane prve kada posjetite službene stranice brenda. A uz cipele, brend “gura” i novu Panthea torbu. Zlatno doba za Valentinov marketing.

Ne brinite, Valentino cipele sa zakovicama su samo početak

Crveni model cipela koji nosi Miranda se može kupiti samo na eBayu – na službenim stranicama ga nema. Zato ostali modeli proživljavaju svoju renesansu. I, baš čudno i neočekivano, brend je aktivirao i kampanju putem Instagrama. Krenuli su objavljivati kratke videe u kojem je naglasak stavljen upravo na Rockstud cipele i njihov povratak. Već smo pisali o tome kako će film biti odlična meta za brendove koji žele poboljšati vidljivost (i oni koji si to mogu priuštiti). I očito je jasno tko je najviše uložio.

Vratimo se kratko na Rockstud Valentino cipele. Riječ je o modelu koji je prije 15 godina doslovno planuo. Cipele su bile jedne od najpopularnijih, a kuća je u jednu ruku i pokrenula trend zakovica. Zakovice smo gledali na svemu – od dodataka do jakni. Za njihov dizajn su zaslužni Maria Grazia Chiuri i Pierpaolo Piccioli. Chiuri je sada na čelu Fendija, Piccioli je prešao u Balenciagu, a Alessandro Michelle brani njihovu “ostavštinu”.

A što je s novom torbom?

Kampanja za novu Panthea torbu je krenula nešto prije filma Vrag nosi Pradu 2. Torbu su poslali na sve celebrity adrese, uključujući i onu od Anne Hathaway koja, uz Streep, ima glavnu ulogu. Još jedno poznato lice su “zaposlili”. Riječ je o glumici Dakoti Johnson koja je glavno lice najnovije kampanje. U istoj leži na podu, a prvo što primjetite su bijele čipkaste najlonke (jedan od prepoznatljivih kodova Alessandra Michelea) i Panthea torbu.

Johnson ostavlja dojam kul, buntovne, party djevojke koja se upravo vratila s najpričanijeg aftera u Hollywoodu. No, nije se pričalo samo o tom afteru, već i o njenoj novoj torbi. Torba dolazi u dvije verzije, maloj i velikoj, a ovaj model je još jedan pokazatelj kako samo onaj bezvremenski dizajn može ostati vječan. Ovoj torbi predviđamo veliki uspjeh, pogotovo nakon što se o brendu, zbog filma, opet krenulo pričati. Jedno je sigurno: Valentinov marketing ove godine radi prekovremeno.

Foto: Instagram (@20thcenturystudios), Valentino, Profimedia