Gucci je predstavio novu kampanju u čijem su fokusu novi modeli torbi i logomanija u svim svojim oblicima

Nova Gucci kampanja vraća u fokus jedan od najvažnijih modnih komada – torbu.  U ovom slučaju torba ne služi samo kao dodatak, već postaje dio centar outfita i svakodnevnog stila. U glavnim ulogama su Kate Moss i Emily Ratajkowski, koje predstavljaju modele Borsetto i Giglio. Moss i Ratajkowski simboliziraju različite generacije i različite vrste seksepila. Njihova prisutnost djeluje kao most između Guccijeve prošlosti i njegove potencijalne budućnosti. Kampanja, koju potpisuje fotografski duo Mert and Marcus, vizualno je pravi pokazatelj talijanske estetike – seksepilna žena, zavodljivi pogledi i logomanija. Dodatnu dimenziju donosi i video u režiji Bardije Zeinali.

Borsetto torba dolazi u klasičnim varijantama, od prepoznatljivog GG logotipa do brušene i glatke kože. Lako se uklapa u različite stilove, od dnevnih do večernjih. S druge strane, Giglio torba je zamišljena kao svestrani dnevni model u koji vam stane sve potrebno.

Logotip je oduvijek bio ključni element kuće Gucci

Dolazak Demne Gvasalije na čelo kuće označava jednu od najzanimljivijih promjena u recentnoj povijesti Guccija. Nakon razdoblja snažne, maksimalističke i eklektične estetike koja je redefinirala brend, Demnin pristup, već poznat kroz njegov rad u Balenciagi, donosi potencijal za radikalniji, konceptualniji zaokret.

Njegova estetika često balansira između ironije i društvenog komentara, što otvara pitanje: hoće li Gucci nastaviti njegovati svoju ili Demninu estetiku?

Vizualno, kampanja je snažno obilježena logomanijom. Prepoznatljivi monogrami i jasno istaknuti brendirani elementi dominiraju torbama, ali i cjelokupnim vizualnim identitetom. To, naravno, nije novost za Gucci – logotip je oduvijek bio ključni dio njegove estetike i komercijalnog uspjeha.

Vodeći talijanski brendovi na čelu s Versaceom i Guccijem su poznati po logomaniji i ‘pretjerivanju’. Prada, koja je zapravo najjača talijanska kuća, krenula je u potpuno drugom pravcu. U kontekstu Demninog dosadašnjeg rada, moguće je i da se radi o svojevrsnom komentaru na samu ideju luksuza i brendiranja.

Foto: Gucci, Instagram