Journal wishlista: Loewe je s novim viralnim natikačama pokazao da je najpametniji brend na svijetu

Danas nas u modnoj industriji malo toga može iznenaditi. Sve je već viđeno, dizajnirano i osmišljeno. No, jedna kuća se izdvaja. Svojim razmišljanjem o dizajnu i pristupu istom nas gotovo svaki put oduševi. Do sada ste ih sigurno vidjeli na društvenim mrežama jer su postale viralne, ali nove Loewe natikače su možda najkreativniji produkt ove kuće unazad par godina.

Na prvi pogled djeluju kao svake druge natikače. A onda ih pogledate malo bolje i shvatite da metalne kopče nisu samo metalne kopče. Njihov oblik i raspored iz šire perspektive tvore – Loewe. Logo je ondje cijelo vrijeme, ali ne servira vam se na pladnju. Doslovno ga morate ga pročitati.

Najkreativnije pozicioniranje loga do sada?

U vremenu logomanije, Loewe je napravio nešto gotovo suprotno. Logo je u prvom planu, ali ne vrišti vam u facu. Ne ponaša se kao da je brend koji nosite najvažnija stvar koju trebate primijetiti. Umjesto toga, logo je postao dio dizajnerske igre. To je, zapravo, jako Loewe.

Kuća je posljednjih godina postala sinonim za modu koja ne želi biti samo lijepa, nego i malo pametnija, pomaknutija, duhovitija i zanimljiva. Taj je senzibilitet posebno došao do izražaja tijekom kreativnog vodstva Jonathana Andersona, koji je Loewe pretvorio u jedan od rijetkih luksuznih brendova kod kojih nikada niste potpuno sigurni što će sljedeće napraviti.

Moda, logo i malo mozganja

Sada taj način razmišljanja nastavljaju Jack McCollough i Lazaro Hernandez, a ove natikače djeluju kao vrlo dobar podsjetnik da Loewe ne namjerava odustati od svoje najjače osobine: sposobnosti da poznatu stvar okrene naglavačke.

Zbog toga Loewe možemo nazvati jednom od najpametnijih modnih kuća današnjice. Ponovno dokazuju da nije problem u tome što više nema novih ideja. Problem je samo u tome što ih ne gledamo iz dovoljno različitog kuta. A ove natikače doslovno traže da ih gledamo iz drugog kuta. Moda, logo i malo dizajnerskog mozganja – sve u jednom paru natikača.

Foto: Loewe