Journal bag guide: Loewe je lansirao novu kampanju, ali i ‘it’ torbu koja je zapravo re-dizajn starog modela

Što kažete na novi Loewe? Kuća je nedavno predstavila kampanju za Proljeće/Ljeto 2026., prvu pod novim kreativnim vodstvom. Više o novoj kampanji možete pročitati ovdje. Vizuali su odlični, a kampanja, a prije nje i kolekcija, dobili su pozitivne kritike i sada sa sigurnošću možemo reći da je kuća u dobrim rukama. Ipak, dvojac koji je preuzeo kreativno kormilo, Jack McCollough i Lazaro Hernandez, su svoje znanje i vještine doveli do savršenstva u Proenzi Schouler. Bilo je za očekivati da će Loewe ići samo uzlaznom putanjom.

Osim što smo dobili novu kampanju punu mladih lica, dobili smo i nešto puno uzbudljivije. Re-dizajn poznate Loewe Amazona 180 torbe. Originalna Amazona torba lansirana je davne 1970-te godine kao funkcionalna torba za modernu, aktivnu ženu – dovoljno prostrana za cijeli dan, ali dovoljno elegantna za večernji izlazak. Sada, novo kreativno vodstvo znači i novi dizajn, tako da je Loewe Amazona 180 torba dobila svoju poboljšanu, moderniju verziju. Stoga, ne postoji razlog zašto torba nije zaslužila svoje mjesto u našoj tjednoj Bag guide rubrici.

Što mislimo kada kažemo re-dizajn torbe?

Inače, o torbi i njenom potencijalnom rastu popularnosti smo već pisali, kao i o novim torbama drugih luskuznih brendova kojima predviđamo veliki uspjeh. Nova Loewe Amazona 180 torba zadržava DNK originala, ali dobiva mekšu, opušteniju siluetu. Torba ima blago spuštenu, slouchy formu koja joj daje ležeran karakter, jednu čvrstu gornju ručku za nošenje u ruci te novi dvostruki L logo koji suptilno, ali jasno komunicira identitet kuće. Riječ je o re-dizajnu koji poštuje prošlost, ali izgleda svježe i suvremeno.

Detalj koji je nas najviše osvojio je unutarnji Loewe logo. Loewe nikada nije jurio za logomanijom, a ovaj suptilan detalj novog loga nas je osvojio ‘na prvu’. Kada otvorite torbu, pa čak i kada ju samo nosite, iz unutrašnjosti torbe će viriti novi dvostruki L logo. Diskretno i luksuzno – dvije stavke na koje ćemo uvijek ‘pasti’, pogotovo u Loewe ruhu.

Zašto je ova torba idealna?

Nema prenaglašene detalje ni agresivan brending. Umjesto toga, djeluje kao komad koji će estetski i funkcionalno biti dugoročna investicija. Amazona 180 torba je dovoljno velika za svakodnevne obaveze, ali i dalje profinjena i ima moć da digne i najjednostavniju kombinaciju. Iako odgovorno tvrdimo da je kuća u sigurnim rukama, moramo primjetiti da je novi Loewe čišći, ali i pristupačniji široj publici. Zadržao je dozu ekscentričnosti, zbog toga je i omiljen među publikom i vjerujemo da će se McCollough i Hernandez svim snagama boriti da kuća nikada ne izgubi tu svoju ‘pomaknutu’ crtu. Istovremeno, pozdravljamo povratak praktičnosti i jasnoće, dvije stvari koje su u modnoj industriji rijetkost.

Torba još nije dostupna za online kupnju, no čim se pojavi na službenim kanalima brenda, predviđamo da će se rasprodati u rekordnom roku. Jer kada se ikona vrati u pravom trenutku i u pravom ruhu, tržište to vrlo brzo prepozna.

Foto: Loewe