H&M i Stella McCartney slave 20 godina od prve suradnje i to kolekcijom u čijem je fokusu održivost

Objava ove pionirske suradnje dolazi gotovo točno 20 godina nakon što je pokrenuto prvo H&M x Stella McCartney partnerstvo , u studenom 2005. H&M-ova druga dizajnerska suradnja u povijesti. Kolekcija, koja stiže u proljeće 2026., sadržavat će certificirane, odgovorne materijale, od kojih su mnogi reciklirani, te će prikazati primjere alternativa konvencionalnim tkaninama i tekstilima. Izbor također slavi McCartneyin dizajnerski DNK s prepoznatljivim stilovima i ikoničnim siluetama.

Ovo novo partnerstvo predstavlja rekonceptualizaciju H&M-ovih dizajnerskih suradnji. Ključni dio suradnje uključuje osnivanje novog Insights Boarda – inicijative koja okuplja različite glasove i perspektive iz modne industrije, stvarajući prostor za znatiželju i slušanje. Insights Board ima za cilj pronaći nove načine na koje brendovi i industrija u cjelini mogu poticati i oblikovati promjene. Cilj suradnje od kolekcije pa sve do Insights Boarda jest smislen dijalog, izvanredan dizajn i dugoročni utjecaj. Središnje vjerovanje H&M-a i Stelle McCartney jest da održivost mora ostati tema o kojoj modna industrija aktivno govori na način koji potiče transparentnost, raspravu i, najvažnije, nadu.

Industriju treba mijenjati iznutra, govori Stella

Uzbuđena sam što se ponovno udružujem s H&M-om nakon 20 godina od naše prve suradnje. Redizajniranje komada iz mojeg arhiva vratilo je toliko energije i radosti. Ovo drugo partnerstvo osjećam kao priliku da sagledamo koliko smo napredovali u održivosti. I da ostanemo iskreni prema tome koliko nas još posla čeka, zajedno. Oduševljena sam što mi se H&M pridružuje na ovom putu. Stvarne promjene događaju se samo kada pritisak dolazi i izvana i iznutra, a ja oduvijek vjerujem u to da industriju treba mijenjati iznutra, govori Stella McCartney.

Stella je istinska inovatorica. Od samog početka mijenjala je modu dizajnom koji je isticao nekonvencionalnu ženstvenost. Ova kolekcija prepuna je nezaobilaznih komada koji odaju počast toj ostavštini. Stellin moralni kompas i njezina neumorna predanost održivim praksama dugo su nam inspiracija u H&M-u, zato nam je čast partnerirati s njom na ovako ambicioznom projektu, govori Ann-Sofie Johansson.

Foto: PR