Kako izgleda kada luksuzni brendovi inspiraciju pronađu jedni kod drugih? Imamo primjere

Kada govorimo o modnim kopijama, prva asocijacija uvijek su high street brendovi koji u rekordnom roku reinterpretiraju komade s modnih pista. No, postoji još jedan fenomen koji je jednako zanimljiv, a o kojem se ne govori tako često, a to su high end kopije. Luksuzne modne kuće vrlo često prepoznaju siluetu ili detalj koji je osvojio tržište te ga interpretiraju kroz vlastiti dizajnerski potpis. I iskreno, teško ih je zbog toga osuđivati. Modna industrija oduvijek funkcionira tako da se trendovi razvijaju, šire i dobivaju nove verzije.

Cilj svakog brenda je imati komad koji će se naći na listi najpoželjnijih

Kada jedan model postane veliki hit, sasvim je očekivano da će i ostale modne kuće predstaviti svoju verziju iste ideje. Ne zato što nemaju kreativnosti, nego zato što publika u tom trenutku upravo to želi nositi.

To se možda najbolje vidi na modnim dodacima, posebno torbama. Posljednjih sezona nemoguće je ne primijetiti trend izduženih, duguljastih torbica. Među prvima je takvu siluetu predstavila kuća Alaïa. Njihova Teckel torbica je brzo postala predmet želja modnih zaljubljenica, a nedugo nakon toga slične torbe počele su se pojavljivati u kolekcijama brojnih drugih luksuznih kuća. Je li riječ o kopiranju? Ili jednostavno o silueti koja je definirala sezonu? Vjerojatno pomalo od oboje.

Primjeri ne prestaju samo na viralnim komadima

Slična priča se dogodila s kućama Pradom i The Row, kao i Hermes i Ralph Lauren. U njihovom slučaju nije riječ o viralnim siluetama ili modelima, već o bezvremenskim torbama koje možete nositi sada, ali i za deset godina. Uz minimalne intervencije, imamo slične torbe različitih brendova.

Zato sve se češće postavlja pitanje može li se u svijetu luksuza, u kojem se naglašavaju originalnost i ekskluzivnost, uopće govoriti o potpuno jedinstvenom dizajnu? Ili se i najveće modne kuće neprestano referiraju jedna na drugu? Kada je riječ o bezvremenskim komadima, čini se da su suptilne razlike ono što određuje identitet brenda, dok je osnovna ideja često vrlo slična.

Kada se priča o kopiranju u modi, high street brendovi uvijek prvi završe na stupu srama

No, istina je da to nije nešto što rade samo oni. Cijela modna industrija funkcionira tako da se ideje neprestano preuzimaju, prilagođavaju i reinterpretiraju. Od luksuznih modnih kuća do manjih dizajnera. I high street, ali tako i high end moda oduvijek crpe inspiraciju iz onoga što već postoji, pa granica između inspiracije i kopiranja često nije tako jasna kako se čini. Inspiracija drugim dizajnom, modelom ili siluetom nije pojava rezervirana samo za masovno tržište. Zato nije baš pošteno svu krivnju svaliti na high street, jer je riječ o praksi koja je puno raširenija nego što većina ljudi misli.

Ista logika vrijedi i za obuću

Dovoljno je da jedan model ili određena silueta postane viralna pa će vrlo brzo i druge modne kuće predstaviti vlastitu verziju. Nekad će razlike biti očite, nekad minimalne, ali to je jednostavno način na koji se trendovi razvijaju unutar modne industrije. Najbolji primjer za to su balerinke.

Opet spominjemo kuću Alaia, ali što možemo – u eri Pietera Muliera imali su nekoliko viralnih uspješnica. Najpopularnije su mrežaste balerinke koje su doslovno odmah sljedeći dan bile u ponudi high street brendova, a uskoro i u ponudi drugih luksuznih brendova. Trenutno smo u eri jelly sandala, tako da se i tu može naći nekoliko high end kopija.

Chanel čizme s bisernom kuglom u funkciji pete su također bile viralne, a JW Anderson je predstavio svoju verziju samo s nešto drugačijom petom.

Zato su high end kopije zapravo puno zanimljivije nego što se na prvi pogled čini. One pokazuju kako ni luksuzni brendovi nisu potpuno izolirani jedni od drugih. Naprotiv, prate tržište, promatraju što publika voli i kroz vlastiti dizajnerski jezik odgovaraju na aktualne trendove.

Foto: Ralph Lauren, Farfetch, The Row, Chanel, Prada, Instagram (@5filcom)