Make Gucci sexy again! Nova kampanja kuće je u fokus stavila povratak seksepila 90-ih, ali i logomanije

Nema (Gucci) ere do Tom Ford ere! Već i vrapci na grani znaju da je to dizajner koji je transformirao Gucci, ali više od toga, on je re-definirao pojam seksepila kasnih 90-ih i početkom 2000-ih. Hlače niskog struka ispod kojih viri donje rublje s Gucci logom tada je bilo, malo je reći, skandalozno. O tom outfitu se pričalo mjesecima nakon, ali u pozitivnom tonu. Moda se tada mijenjala, a Tom Ford je bio jedan od pionira. Kruže priče da su neki čelnici velikih modnih časopisa plakali na reviji od uzbuđenja i radosti.

Ubrzajmo desetak godina, dolazi Alessandro Michele. Dizajner koji je unio maksimalizam i s kojim nijedan komad nije bio spašen od logomanije. Također, nakon podužeg dosadnog perioda, i Michele je bio osvježenje za kuću, a njegove kolekcije gotovo pa uvijek hvaljene i obožavane. 2025. godine dolazi Demna Gvasalia, kontroverzni bivši kreativni direktor Balenciage i preuzima kormilo. Nakon lookbooka i La Famiglia kolekcije, lansira kampanju za istoimenu La Famiglia kolekciju. Gucci nova kampanja vizualno nije ništa posebno, ali zato reference i izniman fokus na detalje – je.

Fordov seksepil i Alessandrova logomanija

Kroz niz fotografija koje je snimila Catherine Opie, svaki lik predstavlja jedan Gucci identitet. Što im je zajedničko? Svi su jako seksi, samouvjereni i moćni. Bez obzira pričamo li o ženi u bundi ili muškarcu u donjem rublju – oni nose odjeću, a ne odjeća njih. Uz to, svi vole dati do znanja da nose the Gucci. Očita referenca na Toma Forda je muški model u bijeloj satenskoj košulji. Satenske košulje su, u vrijeme Toma Forda, bile najprodavaniji komad kuće. Par sezona za redom.

Što se tiče logomanije, Gucci nikada nije bježao od toga. Sabato de Sarno je to probao, pa je neslavno završio. Michele je imao pravi dar za to, a Gvasalia je to malo ublažio, no i dalje se osjeti utjecaj njegovog prethodnika. Po ovoj kolekciji, jasno je koja dva kreativna direktora su Demnini favoriti.

Povratak Horsebita

Demna je poseban naglasak stavio na detalje, prvenstveno kultni Horsebit kojeg tako viđamo na torbama, džepovima, remenju i ovratnicima. On nije centar outfita, već se prikazuje diskretno i strateški, ali – puno. Do sada smo ga navikli viđati na torbama i cipelama, ali Demna mu je proširio primjenu.

Nakit pršti dvostrukim “G” – Demna tu nije štedio. Remen napravljen od lančanih zlatnih karika s logom, jako luksuzno i jako talijanski. S razlogom se taj look, odnosno identitet zove Milanesa. Demna je dobio dobre instrukcije prilikom ulaska u kuću, a oko nove kolekcije stvorio zanimljivu priču. Talijani su oduvijek voljeli luksuz, glamur i pretjerivanje, a Demna im je to sve servirao na Gucci pladnju s Gucci Horsebitom i dvostrukim “G”.

Foto: Gucci