Demna ne gubi vrijeme. Predstavio je lookbook za Gucci kojim najavljuje novu generaciju kuće – doslovno

Demna Gvasalia, novi kreativni direktor kuće Gucci, nema praznog hoda. Nakon prve kolekcije, simbolično nazvane La Famiglia, Demna lansira novu, odnosno Generation Gucci Lookbook. U nazivu kolekcije, odnosno lookbooka, također se krije simbolika – Demna najavljuje novu generaciju Guccija, ali i novu generaciju potrošača. Kako je transformirao Balenciagu, tako izgleda čini i s Guccijem. I ne ide mu loše – komadi su svježi, iako i dalje s dozom oštrine i logomanije koja je prepoznatljiv kod kuće. Od Balenciage je uspio stvoriti najtraženiji brend na svijetu i približiti ga mlađoj publici, a slične poteze vuče i u Gucciju.

Generation Gucci Lookbook kreće sa strogim, crnim komadima i prvo pomislite: Ok, opet ponavlja estetiku Balenciage i negira bilo kakve boje i uzorke. No, kako dolazimo prema sredini, vidimo haljine s cvjetnim uzorcima i siluete koje možda “na prvu” nisu karakteristične za Gucci. Pred sam kraj, Demna se opet vraća tamnoj, crnoj i kožnoj estetici s pokojim pomakom. Recimo, bijela bunda koju već vidimo na crvenim tepisima kombiniranu s svečanim šljokičastim haljinama.

Demna se opet oslanja na celebrity kulturu

Jedan od najizraženijih karakteristika Demne kao kreativnog direktora je ubrizgavanje pop i celebrity kulture. Isti slučaj je i s Guccijem – skoro na svakom looku modeli nose sunčane naočale, a i sam lookbook je fotografiran kao da su modeli slučajno uhvaćeni prilikom izlaska iz restorana ili noćnog kluba. Od svih prethodnika, Demna je najveću inspiraciju našao u Tom Ford eri. Što je bilo i očekivano s obzirom na to da su im estetike i stil poprilično slični.

Ono za čime bi se publika mogla najviše okretiati i pokazati najveće zanimanje su torbe. Jackie 1961 stiže u manjem modelu, ali i kao mekana maxi verzija u telećoj ili krokodilskoj koži. Dionysus model dobio je jasniju, izraženiju siluetu – elegantnu, ali moćnu. Demna je izvrsno iskoristio bogatu povijest kuće i arhivske modele i preveo ih u modu 21. stoljeća. I prvi put u svojoj karijeri kreativnog direktora je lansirao kolekciju koja je nosiva.

Foto: Gucci