Chanel je uvijek bio povezan s filmskom industrijom, ali na ovogodišnjim Oscarima su izdominirali

Chanel već desetljećima funkcionira kao svojevrsno mjerilo luksuzne industrije. Svaka promjena unutar kuće gotovo automatski postaje tema globalne modne scene. Dolazak novog kreativnog direktora Matthiea Blazyja zato nije bio samo ‘još jedna smjena u nizu’, nego i trenutak koji je otvorio bitno pitanje. Može li jedna od najkonzervativnijih i najprepoznatljivijih modnih kuća redefinirati vlastiti identitet bez da izgubi ono zbog čega je postala legenda?

Blazy je u Chanel ušao s reputacijom dizajnera koji ima jasan osjećaj za suvremenu modu. Ikonični Chanel kodovi, od kojih su najpoznatiji kostimi od tvida su ostali netaknuti kao temelj identiteta kuće. No, način na koji ih Blazy interpretira djeluje svježije i suvremenije. Nove kolekcije imaju jasnu dozu modernog minimalizma koji Chanelu daje novu energiju bez da ga pretvara u nešto što nikada nije bio. Prvo na pamet nam pada narančasta haljina s crnim šarama nalik na zmijski uzorak, a sljedeće bi to bio žuti komplet s crnim šarama. Blazyju je pošla za rukom implementacija zabavnih elemenata, a da istovremeno publika zna, vidi i osjeća da je to i dalje Chanel. I zato je kuća trenutno na vrhu modnog svijeta, a dominirali su i ovogodišnjim Oscarima.

Kuća je na ovogodišnjim Oscarima dominirala

Jedno od područja na kojem se promjena najbrže vidi jest odnos prema celebrity kulturi. Chanel je i prije bio duboko povezan s filmskom industrijom, ali u posljednje vrijeme taj odnos dobiva novu vidljivost. Kuća je organizirala pre-party ususret Oscarima, na kojima nije nedostajalo poznatih lica. Na crvenim tepisima, osobito na Oscarima i Vanity Fair after partyju, Chanel je ponovno postao jedna od dominantnih kuća.

Kendall Jenner pojavila se u Chanelu u trenutku kada je brend očito odlučio snažnije komunicirati s mlađom publikom i digitalnom generacijom. S druge strane, izbor glumica poput Jessie Buckley i Nicole Kidman pokazuje da Chanel i dalje ostaje duboko ukorijenjen u filmskom svijetu i klasičnoj hollywoodskoj eleganciji. Upravo ta kombinacija supermodela, glumačkih nada i hollywoodskih veteranki dio je šire strategije: Chanel želi biti istovremeno relevantan i bezvremenski. I dobro mu ide.

Strategija iza lansiranja novih kolekcija u poslovnice se također pokazala uspješnom

O strategiji smo već pisali, ali slijedi podsjetnik u kratkim crtama. Kuća je stvarala višemjesečno iščekivanje kroz razne aktivacije, da bi lansiranje komada u poslovnice tempirala neposredno prije nove revije na Tjednu mode u Parizu. Gotovo pa svi mediji su pisali o tome kako najpoznatiji urednici, stilisti, pa čak i poznate osobe nestrpljivo čekaju ‘svoj dio kolača’. Poslovnice, pogotovo one u Parizu, su se vrlo brzo ispraznile.

Takva strategija odražava se i na percepciju publike. Interes za Chanel posljednjih mjeseci ponovno je iznimno visok, ali ne samo zbog odjeće. Publika sve više promatra kuću kao kulturni fenomen i instituciju, a ne samo luksuzni brend. Chanel danas funkcionira kao spoj mode, filma i marketinga. Prostor u kojem se luksuz proizvodi jednako kroz odjevne komade kao i kroz narativ.

Svaki korak je isplaniran i promišljen, a interes publike samo raste

Upravo zato svaki potez kuće dobiva pažnju. Chanel nikada ne komunicira impulzivno. Njihove kampanje, suradnje i pojavljivanja na crvenom tepihu dio su orkestrirane strategije kojom kuća dobiva na ekskluzivnosti. Blazyjev dolazak taj je sustav dodatno naglasio jer sada postoji i snažan autorski potpis dizajnera. Jedini kreativni direktor koji je imao takvu ‘moć’ bio je Karl Lagerfeld.

Za razliku od mnogih drugih luksuznih kuća, Chanel je izgrađen na gotovo mitskom statusu. Svaki pokušaj modernizacije mora biti izuzetno oprezan, jer konzumenti Chanela očekuju stabilnost, a ne revoluciju. A na kraju dana, kolekcija se mora prodavati. Blazy za sada to savršeno balansira, a vrijeme će pokazati koja je granica i postoji li uopće.

Foto: Chanel