Stavite ovaj brend na radar: Iza brenda Guest In Residence stoji Gigi Hadid i vrlo dobra strategija

Brend Guest In Residence možda je relativno novo ime na modnoj sceni, ali iza njega stoji itekako poznato lice – Gigi Hadid. Pokrenut 2022. godine u New Yorku, brend donosi osvježavajući pogled na kašmir: manje kao luksuz rezerviran za posebne prilike, a više kao svakodnevni, osobni komad koji nosi priču.

Ideja brenda nije nastala u studiju, već iz privatnog iskustva osnivačice. Gigi je inspiraciju pronašla u starim puloverima od kašmira koje je naslijedila od roditelja kada se kao tinejdžerica preselila u New York. Ti komadi, već pomalo iznošeni, postali su njezina zona komfora i temelj cijele filozofije brenda. Brend posluje vrlo uspješno, ali i dalje dio javnosti ni ne zna da je Guest In Residence brend s potpisom Gigi Hadid. Zato smo ga uvrstili u našu tjednu rubriku Stavite brend na radar.

U središtu brenda nije ime, nego proizvod

Na prvi pogled, Gigi Hadid i njezin Guest In Residence mogli bi se svrstati u poznatu kategoriju celebrity projekata. No, umjesto oslanjanja na popularnost, ovdje je priča postavljena potpuno drugačije. Kupci dolaze zbog kvalitete i komada koji imaju smisla u svakodnevici i zbog estetike koju brend promovira. Činjenica da mnogi pritom ni ne povezuju brend s Gigi zapravo ide u prilog jačini i relevantnosti brenda.

Takav pristup vrlo brzo je donio i konkretne rezultate. Brend se pozicionirao kao relevantno ime na tržištu bez potrebe za dodatnim naglašavanjem celebrity osnivača. Ovakva strategija već ima svoje uspješne primjere. Mary-Kate Olsen i Ashley Olsen izgradile su The Row upravo na sličnim temeljima. Većina celebrity brendova i dalje funkcionira po istom obrascu: snažan launch i kratkotrajan interes.

Problem nastaje kada zanimanje za osobu oslabi, što povlači i manjak zanimanja za sam brend. Najbolji primjer za to je Kylie Jenner i njen Kylie Cosmetics koji je doživio maksimalni uzlet prilikom lansiranja, no sada, nekoliko godina nakon, brend je pregazilo vrijeme i dolazak novih, mladih lica na scenu.

Brend koji prati filozofiju ‘manje je više’

Guest In Residence danas kreira kolekcije koje spajaju nostalgiju i suvremenu modu. U fokusu su bezvremenski komadi poput pulovera, kardigana, hlača i lounge weara, ali s dozom boje, opuštenosti i osobnosti. To je kašmir koji ne djeluje strogo ni nedodirljivo, već nosivo, toplo i svakodnevno.

Ono što dodatno izdvaja brend jest pristup proizvodnji. Naglasak je na odgovornom nabavljanju materijala i etičkim standardima, uz ideju da luksuz može biti održiv i dugotrajan. Umjesto impulzivne kupnje, brend promovira filozofiju ‘kupi manje, ali kvalitetnije’.

Naziv brenda nije slučajan

Kako sama Gigi Hadid objašnjava, svi smo mi “gosti” u gradovima u kojima živimo, na putovanjima, ali i u odjeći koju nosimo. Upravo zato svaki komad zamišljen je kao nešto što će nadživjeti trenutak i s vremenom dobiti novu priču. U svijetu brze mode, Guest In Residence donosi drugačiji tempo. Sporiji, osobniji i dugoročniji. I upravo u tome leži njegov šarm.

Brend ima dvije poslovnice, jednu u New Yorku i drugu u Los Angelesu. No, Gigi Hadid i njezin tim nisu stali samo na Americi. Kolekcije su dostupne globalno kroz mrežu odabranih online platformi i prestižnih trgovina. Među njima su modni giganti poput Net-a-Porter u SAD-u, Selfridges i Harrods u Velikoj Britaniji, korejski Tom Greyhound, talijanski LuisaViaRoma i pariški concept store Merci.

Foto: Guest In Residence