Kako društvene mreže oblikuju kupovne navike roditelja? Kada je riječ o igračkama, teško se oduprijeti
Ako ste roditelj malog djeteta, velika je vjerojatnost da već znate koja su trenutno najpopularnija kolica, bicikl i romobil, koja se bočica za vodu smatra najboljom na tržištu, koju kremu za sunčanje preporučuju mame na Instagramu i koja je nosiljka “obavezna” oprema za prve godine roditeljstva. Dovoljno je malo skrolanja da dobijemo osjećaj kako za svaku kategoriju proizvoda postoji jedan “najbolji” izbor, i da ga skoro svi već imaju.
Naravno, trendovi među roditeljima nisu nastali jučer. I generacije prije nas imale su igračke koje su svi željeli, brendove o kojima se pričalo i proizvode koji su se smatrali posebno poželjnima. Sjetili smo se Baby Born lutki, Furbyja, Play-Doha i određenih LEGO setova koji su se nalazili na vrhu svake dječje liste želja.
Razlika je u tome što danas trendovi nastaju i šire se brže nego ikad prije. Ono što se jučer pojavilo u objavi omiljene influencerice ili na profilu jedne mame, već sutra završava na listi želja tisuća roditelja.
Dječje igračke koje “moramo” nabaviti
Posebno je zanimljivo promatrati svijet dječjih igračaka. Uz klasike poput LEGO kocki, lutaka, autića, plastelina i društvenih igara, posljednjih godina pojavila se cijela nova generacija proizvoda za koje većina nas nije ni znala prije nego što smo postali roditelji. Magnetne pločice, Modu setovi, Stapelstein elementi, Pikler trokuti, Toniebox i brojne druge igračke danas su jednako prepoznatljive kao nekada najpopularnije igračke našeg djetinjstva.
Mnoge od njih zaista jesu odlične; problem nije u kvaliteti proizvoda, problem je što nam internet često uspije stvoriti dojam da su našoj djeci nužne. Da bez njih propuštamo priliku za bolji razvoj, kvalitetniju igru ili neku važnu prednost za svoje dijete.
Kada igračka postane više od igračke
Današnje igračke rijetko se predstavljaju samo kao izvor zabave. Gotovo svaka dolazi s obećanjem; jedna razvija finu motoriku, druga potiče kreativnost, treća doprinosi razvoju ravnoteže, a četvrta pomaže koncentraciji. Peta pak omogućuje “open-ended play”, odnosno igru bez unaprijed zadanih pravila. I upravo je to ono što ih čini toliko privlačnima roditeljima.
Kada nam netko kaže da će određena igračka pomoći djetetu da razvija maštu, koordinaciju, samostalnost i kreativnost, teško je ostati potpuno ravnodušan, posebno kada uz to vidimo na desetke videa djece koja se njome igraju satima.
Roditelji danas imaju pristup većem broju informacija nego ikad prije, ali istovremeno su izloženi i većem broju preporuka nego ikad prije. Svakodnevno gledamo sadržaj koji nam sugerira što bi to točno trebalo biti u dječjoj sobi, što je korisno, što je edukativno i što “vrijedi imati”.
Roditeljski FOMO je stvaran
Ako svi oko nas kupuju određenu igračku, lako se zapitati treba li je i naše dijete. Ako svaka druga dječja soba na Instagramu ima magnetne pločice, Stapelstein ili Pikler trokut, teško je ne pomisliti kako možda postoji razlog za to, i tu se krije najveća snaga društvenih mreža. One ne prodaju samo proizvod, već i osjećaj da radimo nešto dobro za svoje dijete.
Ponekad je to potpuno opravdano jer mnoge moderne igračke zaista jesu kvalitetne, promišljene i osmišljene tako da potiču razvoj kroz igru, ali važno je zapamtiti da dobra igračka nije isto što i neophodna igračka.
Djeca i dalje vole iste stvari
Možda najveća ironija leži u tome što će mnoga djeca, bez obzira na sve trendove, jednako uživati u stvarima koje su veselile i generacije prije njih. Kocke, autići, lutke, bojice, plastelin, kuhinjice, šatori od deka, kartonske kutije i igra na otvorenom nisu izgubili svoju vrijednost. Razlika je samo u tome što danas uz njih postoji još stotine novih opcija koje nam svakodnevno iskaču na ekranima.
Činjenica je da nikada nije bilo više kvalitetnih proizvoda za djecu nego danas. Roditelji imaju veći izbor, više informacija i više mogućnosti pronaći nešto što odgovara upravo njihovom djetetu. No možda je korisno s vremena na vrijeme podsjetiti se da većina nas nije imala ništa od tih igračaka, a ipak smo gradili utvrde od jastuka, satima mijesili plastelin, vozili autiće po tepihu i stvarali cijele svjetove od “običnih” igračaka.
Možda zato najvažnije pitanje nije što internet kaže da bismo trebali kupiti, već što našem djetetu zaista treba. A odgovor nikada nije – sve.
Foto: Instagram (@modu.dk, @stapelstein.original)
