Luminous Silk, Double Wear… Zašto najpopularniji puderi idu u reformulacije – i što nas još čeka?

Šok i nevjerica su možda najbolje riječi kojima bismo mogli opisati situaciju koja se trenutačno događa na društvenim mrežama. Iako se o potencijalnim reformulacijama priča već neko vrijeme, nitko u stvari ne pretražuje EU zakone i ne istražuje što se točno može očekivati u beauty svijetu. Tako je prvi val šoka krenuo već krajem siječnja reformulacijom Luminous silk pudera brenda Armani koja je, svojevrsno, prošla ispod radara. No kada je početkom veljače najavljena promjena formule i legendarnog pudera brenda Estée Lauder, Double Wear Stay In Place Makeup, krenuo je cirkus.

Na društvenim mrežama se već tjednima lome koplja oko toga je li nova formula Double Wear pudera u stvari bolja ili lošija, uspoređuje se njegova pokrivnost, trajnost, tekstura, pa čak i miris. I dok fanovi zapomažu, a bome i preklinju brend jer su reformulirali njihov ride or die puder, priča je zapravo bila poprilično očekivana. Štoviše, i najavljena na vrijeme.

Željni promjene nakon skoro 30 godina?

Estée Lauder je promjenu najavio kao želju za moderniziranjem kultnog proizvoda koji je nastao na nekim starim načelima i trendovima ljepote, uz naglasak kako je ovo prva reformulacija proizvoda od kada je izašao. No promjena je u stvari bila uvjetovana. Naime, sve kreće sa zakonima Europske unije.

Europska komisija je u svibnju 2024. donijela Regulation (EU) 2024/1328, koja REACH regulacijom uvodi stroge limite za D4, D5 i D6. Riječ je o cikličnim silikonima koji se nalaze u velikom broju kozmetičkih proizvoda, pa tako i u spomenutim puderima, Luminous Silk i Double Wear.

Što kaže zakon?

Temeljna regulacija REACH, usvojena 18. prosinca 2005., obvezuje tvrtke na registraciju, evaluaciju, autorizaciju i ograničavanje kemijskih tvari. REACH vrijedi za sve kemikalije na tržištu, ne samo na kozmetiku, nego i na industriju, tekstil itd. U svibnju 2024. se na listu ograničenja uvode nova pravila za ciklične silikone. Riječ je o silikonima D4, D5 i D6.

Tako se od lipnja 2026. na tržištu ne smiju stavljati navedeni ciklični silikoni kao samostalne tvari, niti u smjesama u kojima su u većoj koncentraciji od 0,1%. Jednako tako, od lipnja 2027. isto pravilo vrijedi za sve kozmetičke proizvode, neovisno ispiru li se ili ne. Na primjeru pudera, to znači da se poslije lipnja 2027. puderi koji sadrže ciklične silikone u koncentraciji 0,1% ne smiju prodavati u Europskoj uniji.

Iz toga razloga, brendovi sada imaju još godinu i pol dana za reformulacije – najčešće – vrlo popularnih proizvoda i za sasvim novi marketinški pristup. Ukratko, ovoga nas očekuje još puno. No jednako tako NE, proizvodi koje ste dosad koristili nisu bili otrovni za vas!

Što su ciklični silikoni i zašto su sada zabranjeni?

Ciklični silikoni su skupina organskih silikona u obliku prstena, sastavljenih od silicija, kisika i metilnih skupina. Kao takvi, brzo su hlapljivi, lagani i izuzetno stabilni. U kozmetici se koriste već godinama jer su neproblematični za kožu, a daju fantastičnu teksturu proizvodima.

Daju bolje klizanje i razmazivanje proizvoda, isparavaju pa ne daju osjećaj težine, vizualno zamagljuju pore, daju svilenkast osjećaj i generalno kožu kao da čine isfiltriranom. Zato su bili vrlo popularni u kozmetici, posebice u makeupu kod pudera, korektora, primera…

No kako problem nije koža, jer je njihova molekula prevelika pa ni ne ulazi u krvotok, a istovremeno nisu ni iritirajući, problem je onaj tren kada ih uklanjamo s kože. Tada odlaze u otpadne vode, ne razgrađuju se lako, talože se u sedimentima i bioakumuliraju u organizmima. Posebno je zabrinjavajuća činjenica kako su pronađeni u ribama, pa čak i na arktičkim područjima daleko od industrije. D4 je pritom i toksičan za vodene biosfere.

Zato je Europska komisija za kemikalije utvrdila kako su ciklični silikoni, prije svega, opasni za okoliš. D4 je označen kao PBT (Persistent, Bioaccumulative, Toxic) i toksičan za reprodukciju te je kao takav već godinama praktično zabranjen u kozmetici. Dok su D5 i D6 označeni kao vBvP (very Persistent, very Bioaccumulative) i ekološki veoma rizični dugoročno. Ključna riječ je upravo postojanost jer se ne razgrađuju lako i godinama kruže u okolišu.

Znači li to zabranu svih silikona?

Ne, ali možda samo zasad. Klasični silikoni u kozmetici nisu zabranjeni, prije svega jer su lančani spojevi s vrlo velikim molekulama koje ne hlape, manje su mobilne i slabo se bioakumuliraju.

Što to znači za brendove kozmetike – i za naše najdraže pudere?

Brendovi sada imaju ponuđeno nekoliko opcija. Prva je da sasvim uklone ciklične silikone iz proizvoda, druga je da smanje njihov udio u manje od 0,1%, a treća je da se povuku s tržišta Europske unije. To znači da se mogu prodavati u ostatku svijeta, jer primjerice ista zabrana ne postoji u SAD-u ili u Aziji. Ipak, izgleda da se većina brendova odlučuje reformulirati proizvod radi lakše komunikacije proizvoda u cijelom svijetu.

Ne smijemo zaboraviti kako se beauty industrija rapidno razvija, tako da se paralelno radi na razvijanju novih alternativa, poput silikonskih polimera. Brendovi će tako ciklične silikone većinski mijenjati s lakšim emolijensima što znači da će proizvodi biti nešto hidratantniji i sjajniji, kao i s esterima, hidrokarbonima, laganim uljima, pa i silikonskim polimerima… Novi proizvodi neće nužno biti lošiji, ali će biti drugačiji. Ovisno o tome koji proizvod se mijenja, razlika može biti više ili manje drastična.

Kako ciklični silikoni daju brže sušenje, osjećaj lakoće na koži i airbrushed izgled, nove formule će biti više hidratantne, imat će manje suhi finiš, ali će se i sporije sušiti te će teksture biti kremastije.

Brendovi koji će ovom regulacijom biti najviše pogođeni su svakako luksuzni brendovi, kao i profesionalni makeup brendovi, pa i sve dugotrajne i vrlo mat formule.

Čekaju nas još skuplji makeup proizvodi

Osim što ćemo biti prisiljeni promijeniti proizvode koje koristimo, nove inačice proizvoda bit će još skuplje. Prije svega jer je sama reformulacija proizvoda skupa, ali i radi ostalih čimbenika poput logistike, transporta, poreza, carina…

Novi proizvodi se moraju testirati, mora se osigurati njihova stabilnost i performanse, izrađuju se novi dokumenti, provode sigurnosne i regulatorne procjene… Pričamo o desecima tisuća eura po proizvodu prije nego li uđe u masovnu proizvodnju. Ovdje čak ne uključujemo ni cijenu novih sirovina koje mogu i ne moraju biti skuplje, ali su složenije za proizvodnju.

Najveći skok cijene osjetit će se u premium segmentu, ne samo jer imaju veću maržu u startu već i jer zahtijevaju značajnije sofisticirane alternative. Neupitno, od ovakvih proizvoda kupci imaju najveća očekivanja. Većinom, cijene rastu 2-15%, ovisno o brendu, vrsti proizvoda i njihovom pozicioniranju na tržištu. Svakako će dugoročno trošak biti osjetan krajnjem kupcu.

Slijedi li nam boom silicon-free proizvoda?

S obzirom na kompleksnost promjene – i puno razočaranih kupaca – možda nam slijedi period intenzivnog marketinškog pozicioniranja proizvoda bez silikona. Brendovi sada ionako moraju reformulirati proizvode, većinom rade na sasvim novim formulama proizvoda, a potrošači istovremeno traže sve čišće formule i veća je zabrinutost za zagađenje okoliša. Marketinški gledano, ovo je savršen trenutak za rebrendiranje.

Ovakav tip marketinga savršeno će odgovarati clean beauty brendovima, dok će malo teže pasti profesionalnim makeup brendovima, kako se oni i dalje uvelike oslanjanju na silikone. Koji su, bez pretjerivanja, i dalje superiorni za određene teksture. U tom slučaju, možemo očekivati oznake poput “više održivih” ili “tehnološki lakših” formula.

Naravno, očekuje nas i doza greenwashinga, jer se silicon-free pokretu mogu vrlo jednostavno pridružiti i oni koji nikada nisu sadržavali ciklične silikone…

Silikoni ili bez njih – pitanje je što sada?

Želite li doskočiti ovom problemu, najbolji prvi korak je istražiti sastave svih vaših najdražih proizvoda kako biste ustvrdili sadrže li silikone koji se moraju mijenjati. To su predominantno Cyclopentasiloxane i Cyclohexasiloxane, koji će tako biti navedeni u INCI-ju.

Nadalje, dok brend ne pusti reformulirani proizvod na tržište, nitko vam ne brani napraviti malu zalihu vašeg najdražeg proizvoda u originalnoj formuli. To nije trajno rješenje, kako proizvodi bez otvaranja mogu izgurati još maksimalno 2-3 godine, no daje vam prostora bez panike tražiti alternativu.

Iako će se najveća promjena osjetiti u makeupu, potrebno je provjeriti i proizvode za njegu kože lica i tijela, kao i proizvode za kosu. No ovo zasigurno nije prva niti zadnja regulativa Europske unije koja će mijenjati postojeće kozmetičke proizvode radi negativnog učinka na okoliš. Kada je u pitanju kozmetika i potencijalna štetnost, EU je poznata po tome da “puše na hladno” što može biti faktor živciranja, ali je i itekako pozitivan za sve građane kako im garantira veću sigurnost. Vjerujemo kako će se kroz godine izroditi kakav novi zanimljivi spoj koji će nam omogućiti ponovno pronalazak pudera jednako mat, pokrivnog i izdržljivog poput originalne formule Double Weara. Do tada, bacite se na posao i dočekajte druge reformulacije – mirne glave.

Neki od popularnih proizvoda koji i dalje sadrže ciklične silikone potražite u nastavku.

Foto: Instagram (@photography_by_tamara_specht), Spotlight Launchmetrics, Sephora, Glossier, Notino, Pink Panda, Douglas