Od gotovo zaboravljenog do kultnog: Donosimo priču o brendu koji svi ponovno žele u kolekcijama
Journal tim uvijek je u potrazi za novim skincare i makeup proizvodima, no vrijeme je da malo proširimo naše beauty vidike. Zato vam predstavljamo mini rubriku u kojoj ćemo vas detaljnije upoznati s pričama i sadržajem raznih beauty brendova, od onih planetarno popularnih do onih manje poznatih. Provesti ćemo vas kroz inovativne i inspirativne proizvode brendova te pružiti detaljan uvid u njihovu priču. Dopustite nam da vas povedemo na putovanje otkrivanja i istraživanja, jer ljepota nije samo u proizvodima koje koristimo, već i u pričama koje stoje iza njih.
Beauty industrija posljednjih godina prolazi kroz veliku promjenu. Više nije dovoljno da parfem jednostavno lijepo miriše. Danas želimo da nas podsjeti na određeni trenutak, probudi emociju ili ispriča priču koja će nam se uvući pod kožu. Upravo je na toj ideji izgrađen Phlur, indie parfemski brend koji je u svega nekoliko godina od gotovo zaboravljenog imena postao jedan od najpoželjnijih na TikToku, Instagramu i među ljubiteljima niche parfema.
Iako je Phlur osnovan još 2015. godine kao clean fragrance brend, njegov pravi uzlet dogodio se tek 2021. godine kada ga je preuzela modna poduzetnica i jedna od prvih velikih influencerica Chriselle Lim. U trenutku kada je postala vlasnica i kreativna direktorica brenda, prolazila je kroz razvod i jedno od najtežih razdoblja svog života. Upravo je iz tog osobnog iskustva nastala potpuno nova filozofija Phlura, a to je stvarati parfeme koji ne opisuju note, već osjećaje. Umjesto klasičnih mirisnih piramida u prvi plan dolaze emocije poput nostalgije, zaljubljenosti, čežnje ili sigurnosti.
Missing Person
Prvi parfem nove ere bio je Missing Person, miris koji je gotovo preko noći postao fenomen na društvenim mrežama. Chriselle ga nije opisivala kao parfem koji miriše na cvijeće ili mošus, već kao osjećaj kada vam nedostaje osoba koju volite. Ideja je bila stvoriti miris kože, topline i zagrljaja, nešto što budi uspomene, a ne samo privlači komplimente. TikTok je ubrzo bio prepun videa ljudi koji su nakon prvog isprobavanja govorili kako ih je parfem rasplakao ili podsjetio na nekoga koga više nema u njihovom životu. Ubrzo se stvorila lista čekanja od nekoliko stotina tisuća ljudi, a Missing Person postao je jedan od najvećih parfemskih viralnih hitova posljednjih godina.
Brend koji je promijenio pravila
No upravo je tada postalo jasno da Phlur ne prodaje samo parfeme. Prodaje osjećaj. Svaka nova kreacija dolazi s vlastitom pričom i raspoloženjem. Father Figure govori o sigurnosti, nježnosti i snazi, Golden Rule inspiriran je samopouzdanjem i unutarnjom energijom, Mood Ring priziva razigranost i optimizam, dok Strawberry Letter donosi romantičnu, pomalo nostalgičnu interpretaciju voćnih parfema. Svaki naziv zvuči kao naslov pjesme ili filma, a upravo je to dio identiteta brenda.
Ovakav pristup savršeno se uklopio u novu eru parfema. Generacija Z i milenijalci sve više traže mirise koji odražavaju osobnost, raspoloženje ili određenu životnu fazu, umjesto statusnih parfema koje svi nose. Umjesto pitanja “Kako miriše?” puno češće postavlja se pitanje “Kako se osjećaš dok ga nosiš?”. Upravo zbog toga Phlur se često navodi kao jedan od brendova koji je promijenio način na koji danas razgovaramo o parfemima.
Simbol nove generacije mirisa
Vizualni identitet brenda također prati tu filozofiju. Minimalističke bočice u nježnim pastelnim nijansama izgledaju poput dekorativnih predmeta koje želite ostaviti na polici, dok kampanje više nalikuju editorijalima nego klasičnim beauty reklamama. Umjesto glamura i nedostižnog luksuza, u fokusu su stvarne emocije, intimni trenuci i svakodnevni život.
Možda upravo zato Phlur danas više nije samo niche parfemski brend. Postao je simbol nove generacije mirisa u kojoj parfem nije posljednji korak beauty rutine, već način izražavanja vlastite osobnosti. A čini se da će upravo takvi parfemi, oni koji bude uspomene i pričaju priče, obilježiti budućnost parfemske industrije.
Dobra vijest za sve koji su Phlur dosad mogli naručivati uglavnom putem stranih webshopova jest da je brend ove godine započeo veliko europsko širenje u partnerstvu sa Sephorom. Nakon što je krajem travnja stigao u odabranu ponudu Sephora Europe, od lipnja je dostupan i online putem Sephore u većem dijelu Europe, a postupno stiže i u fizičke Sephora trgovine. Najbitnija informacija – Phlur mirisi su od 26.6. dostupni u Sephora trgovinama u Zagrebu i Splitu.
Foto: Instagram (@phlur)
