Nakon pet godina pauze, Marc Jacobs Beauty najavio je veliki comeback. Donosimo priču o brendu
Marc Jacobs Beauty 2.0
Nakon višegodišnje pauze, jedan od najomiljenijih makeup brendova među OG beauty entuzijastima vraća se u lipnju 2026. godine, čime ponovno ulazi u fokus industrije koja je posljednjih godina prošla kroz niz velikih promjena.
Povratak koji se dugo čekao
Brend Marc Jacobs Beauty povukao se s tržišta još 2021. godine nakon isteka licence, ostavljajući iza sebe kultne proizvode poput highlinera i Dew Drops highlightera. Povratak je sada službeno potvrđen – i dolazi brže nego što su mnogi očekivali. Ključ ovog relauncha leži u novom partnerstvu s kompanijom Coty, koja stoji iza brojnih poznatih beauty linija i koja će voditi novu eru brenda.
Iako detalji o samoj kolekciji još uvijek nisu u potpunosti otkriveni, jasno je da povratak dolazi u trenutku kada se beauty tržište redefinira. 2026. godina već je obilježena zatvaranjima i restrukturiranjima brojnih brendova, što dodatno naglašava koliko je povratak jednog imena poput Marc Jacobs Beauty značajan. Upravo zato očekivanja su velika, ne samo u smislu proizvoda, već i u načinu na koji će se brend pozicionirati u novom, digitalno vođenom beauty ekosustavu.
Luksuz s cool potpisom
Prije desetak godina, Marc Jacobs Beauty bio je jedan od onih brendova koji su definirali što znači luksuzna dekorativa s cool potpisom. Nije se radilo samo o proizvodima, nego o cijelom iskustvu, od vizualnog identiteta do formule koja je opravdavala hype. U vrijeme kada su beauty police još uvijek bile podijeljene na klasični luksuz i Instagram-friendly brendove, Marc Jacobs Beauty uspio je spojiti oboje. Minimalističko, crno pakiranje s luksuznim detaljima djelovalo je moderno, ali i bezvremenski. Bio je to makeup koji je izgledao jednako dobro na vanity stolovima influencera i u kozmetičkim torbicama profesionalnih vizažista.
Proizvodi koje su svi htjeli imati
Brend nije živio samo od estetike, proizvodi su imali performanse koje su ih izdvajale. Highliner olovke bile su među prvima koje su kombinirale gel teksturu s dugotrajnošću, dok je Dew Drops highlighter dao glass skin efekt prije nego što je taj pojam postao viralan. Teksture su bile lagane, pigmentirane i jednostavne za korištenje, što je privuklo i profesionalce i everyday korisnike.
Iza svega je stajao Marc Jacobs, dizajner koji je već imao kultni status u modnoj industriji. Njegov pristup ljepoti bio je produžetak modne filozofije – slobodan, pomalo buntovan i uvijek trendovski relevantan. Upravo ta povezanost mode i makeupa dala je brendu dodatnu težinu.
Rani influencer hype
Marc Jacobs Beauty bio je jedan od prvih luksuznih brendova koji je ozbiljno ušao u svijet YouTubea i Instagrama. Beauty youtuberi su masovno recenzirali proizvode, a pozitivni dojmovi širili su se organski. U to vrijeme gotovo da nije postojao makeup tutorijal na YouTubeu u kojem se nije pojavio barem jedan Marc Jacobs proizvod – bilo da se radilo o highlineru, puderu ili kultnom highlighteru. Ta konstantna prisutnost u videima dodatno je učvrstila status brenda kao must-have izbora među ljubiteljima šminke.
Luksuzan, ali (relativno) dostižan price range
Još jedan važan faktor popularnosti bio je i njegov cjenovni rang. Marc Jacobs Beauty bio je pozicioniran kao luksuzni brend, ali ne nedostižan poput high-end niche linija. Većina proizvoda kretala se otprilike između 25 i 60 dolara. Primjerice, balzami i ruževi bili su oko 24 dolara, dok su palete dosezale oko 59 dolara. Eyelineri, sjajila i korektori često su se kretali oko 25 do 35 dolara, dok su veći, statement proizvodi poput highlightera ili paleta mogli ići i iznad 50 dolara.
Drugim riječima, bio je skuplji od drogerije, ali ipak dovoljno “pristupačan” da si ga mlađa publika može priuštiti kao mali luksuz što je uvelike pridonijelo njegovoj viralnosti.
Nostalgija + inovacija = formula uspjeha?
Ako postoji nešto što Marc Jacobs Beauty oduvijek zna, to je kako spojiti luksuz, trend i kreativnost. Upravo bi ta kombinacija mogla biti ključ uspjeha u novom poglavlju. Beauty scena trenutno se kreće prema izraženijem, eksperimentalnijem makeupu, ali i prema visokokvalitetnim formulama koje donose vidljive rezultate. U tom kontekstu, povratak brenda koji je već imao status kultnog mogao bi biti točno ono što tržištu treba. Jedno je sigurno, lipanj 2026. rezerviran je za jedan od najiščekivanijih beauty comebackova. A ako je suditi po hypeu koji već sada raste, Marc Jacobs Beauty ima sve predispozicije ponovno osvojiti police i kozmetičke torbice. Držimo fige da bude dostupan i na europskom tržištu.
Foto: Instagram (@marcjacobs)
