Prezime Spears dovoljno je da privuče pažnju, ali Jayden James polako gradi trenutak koji bi trebao biti samo njegov. Devetnaestogodišnji sin Britney Spears i Kevina Federlinea upravo je napravio veliki korak u svijetu mode i ljepote postavši novo lice brenda MAC Cosmetics i cover star digitalnog MACzinea. Na naslovnici ga vidimo s kultnim Fix+ Setting Sprayom, čime je njegov ulazak u beauty svijet dobio i službenu potvrdu.
Sam MACzine dobio je novo izdanje u obliku digitalne platforme, a Jaydena je za naslovnicu fotografirala Sarah Pardini. Koncept je namjerno pomalo provokativan: uz njegov portret stoji pitanje Who the f*ck is Jayden James? Jednostavnije rečeno, MAC želi napraviti jasnu razliku između činjenice da je riječ o sinu jedne od najvećih pop zvijezda svih vremena i osobi koja tek treba izgraditi vlastiti identitet.
Od Britneyinog sina do novog lica modne i beauty scene
Jayden je dosad uglavnom bio daleko od intenzivne medijske pažnje koja je pratila njegovu majku. Međutim, 2026. godina za njega predstavlja svojevrsnu prekretnicu. U lipnju je zajedno sa starijim bratom Seanom Prestonom debitirao na pisti tijekom Paris Fashion Weeka, kada su obojica prošetala na reviji Vetementsa za sezonu Spring/Summer 27. Njegov angažman za MAC dolazi neposredno nakon tog modnog debija i pokazuje da njegovo zanimanje za industriju nije ostalo na samo jednom pojavljivanju.
MAC ga je, prema riječima globalnog kreativnog direktora Nicole Formichettija, prepoznao zbog njegove “jedinstvene senzibilnosti”, ali i zanimanja za glazbu. Jayden, naime, osim modelinga istražuje i mogućnost da se u budućnosti ozbiljnije bavi glazbom.
Fix+ kao njegov beauty potpis
U samom MACzine editorijalu Jayden je predstavljen uz Fix+, jedan od najprepoznatljivijih proizvoda brenda. Jayden otvoreno govori kako mu je skincare rutina prilično jednostavna, dok brigu o njegovoj koži zapravo vodi njegova djevojka. Kada je riječ o Fix+ spreju, ipak ima vrlo konkretnu reakciju: kaže kako mu se pri prvom korištenju posebno svidio miris proizvoda.
MAC i nova generacija svojih lica
Jaydenov angažman uklapa se i u širu strategiju brenda koji posljednjih godina beauty kampanje sve više gradi oko osobnosti sa snažnim autorskim identitetom. Nakon velikih imena iz svijeta glazbe i pop kulture, njegov izbor predstavlja nešto drugačiju vrstu priče: novo lice koje tek postaje poznato široj publici.
MAC ovoga puta postavlja pitanje: što se događa kada dijete jedne od najvećih pop ikona dobije priliku svoju priču početi pisati iz potpuno drugačijeg kuta? Za sada Jayden ima modeling, glazbu kao potencijalni sljedeći korak i svoju prvu veliku beauty kampanju. Ako je suditi prema tome koliko je pažnje izazvala njegova MACzine naslovnica, odgovor na pitanje koje je postavio sam brend, tko je zapravo Jayden James?, tek ćemo početi dobivati.
*Tekst je preuzet s Journal.rs.
Foto: Instagram (@maccosmetics)
