H&M x e.l.f. Cosmetics
Umjesto da kopiraju postojeće parfemske profile, H&M i e.l.f. odlučili su mirisima prenijeti osjećaj koji ovi proizvodi stvaraju na koži. Onaj trenutak kad šminka savršeno sjedne, kad je ten zaglađen, blistav i prirodan, ali s dozom samopouzdanja. Svaki parfem zamišljen je kao produžetak osobnosti, ali i beauty rutine, što ovu kolekciju čini posebno zanimljivom svima koji šminku doživljavaju kao lifestyle, a ne samo korak u rutini.
Povodom lansiranja kolekcije, H&M i e.l.f. osmislili su energičnu kampanju koja savršeno odražava razigrani i disruptivni duh oba brenda. U središtu kampanje nalazi se originalna pjesma naziva spritz. walk. waft, popraćena vizualno upečatljivim videom u režiji Tanu Muino. Koreografija je osmišljena tako da naglašava pokret i širenje mirisa, pozivajući ljubitelje parfema da kroz umjetnost takozvanog waftinga doslovno puste miris da govori umjesto njih. Kampanja na taj način otvara vrata u tri različita senzorna svijeta, od kojih svaki nosi vlastiti karakter i stav.
Tri bestselera, tri nova mirisa
Power Grip miris interpretira svježinu i energiju kultnog primera koji je osvojio TikTok. Mirisne note eukaliptusa, morske soli i drvenastih akorda stvaraju dojam čistoće, svježeg zraka i lagane sportske energije, gotovo kao osjećaj kože netom nakon tuširanja. To je parfem koji ne pokušava biti sladak ili klasično ženstven, već moderan, čist i pomalo “cool girl” izbor za svaki dan.
Halo Glow donosi potpuno drugačiji doživljaj. Inspiriran proizvodom koji je redefinirao pojam prirodnog sjaja, ovaj parfem je mekan, topao i suptilno zavodljiv. Magnolija, vanilija i jantar stapaju se u miris koji djeluje kao prozračan veo na koži, nenametljiv, ali primjetan. To je onaj tip parfema koji ne ulazi u prostoriju prije vas, ali ostaje zapamćen, baš poput savršenog glow finiša.
Treći miris u kolekciji, Camo, osmišljen je kao mirisna verzija proizvoda koji se savršeno prilagođava svakom tenu. Topli tonovi vanilije, mošusa i palo santa stvaraju osjećaj kože, intime i diskretne elegancije. Camo nije parfem koji dominira, već se stapa s osobnim mirisom i postaje dio identiteta, idealan za one koji vole your skin but better estetiku i u parfemima.
Modni dodaci koji upotpunjuju cijelu priču
Mirisnu priču dodatno upotpunjuju limitirani modni dodaci koji prate estetiku svakog parfema. U ponudi su Power Grip Salty Grip čarape s naglašenim grip efektom, Halo Glow Luminous Cloud privjesak te Camo Blend Nude Canvas bowling torba s pripadajućom mini verzijom. Ovi detalji zamišljeni su kao produžetak parfemskog iskustva, brišući granicu između mode, mirisa i osobnog izraza.
H&M x e.l.f. parfemska kolekcija u prodaju stiže 29. siječnja 2026. godine, a bit će dostupna u odabranim H&M trgovinama diljem svijeta te online na hm.com. Cijena svakog parfema iznosi 24,99 eura, što ovu suradnju čini posebno privlačnom svima koji žele eksperimentirati s mirisima koji spajaju pop kulturu, beauty estetiku i modni izričaj.
Foto: H&M
