Donosimo priču o beauty brendu koji briše granicu između mode i makeupa, i to radi jako dobro
Journal tim uvijek je u potrazi za novim skincare i makeup proizvodima, no vrijeme je da malo proširimo naše beauty vidike. Zato vam predstavljamo mini rubriku u kojoj ćemo vas detaljnije upoznati s pričama i sadržajem raznih beauty brendova, od onih planetarno popularnih do onih manje poznatih. Provesti ćemo vas kroz inovativne i inspirativne proizvode brendova te pružiti detaljan uvid u njihovu priču. Dopustite nam da vas povedemo na putovanje otkrivanja i istraživanja, jer ljepota nije samo u proizvodima koje koristimo, već i u pričama koje stoje iza njih.
Fara Homidi Beauty
Postoje beauty brendovi koji se pojavljuju gotovo preko noći. Odjednom ih viđamo na TikToku, zatim na policama velikih beauty trgovina, a nekoliko mjeseci kasnije već imaju desetke proizvoda i novu kolekciju svakih nekoliko tjedana. Fara Homidi Beauty radi gotovo sve suprotno. Nema beskonačan broj proizvoda, ne pokušava odgovoriti na svaki mikrotrend i definitivno ne djeluje kao brend koji je nastao s idejom da što prije postane viralan. Umjesto toga, izgleda kao da pripada svijetu mode. Proizvodi dolaze u teškim, gotovo kolekcionarskim pakiranjima, paleta boja pažljivo je uređena, a novi launch pojavljuje se tek kada za njega postoji dobar razlog.
I upravo je zbog toga Fara Homidi Beauty trenutno jedan od zanimljivijih beauty brendova koje pratimo.
Iza njega stoji Fara Homidi, makeup artistica čiji ste rad vrlo vjerojatno već vidjeli čak i ako njezino ime dosad niste zapamtili. Radila je na revijama i kampanjama modnih kuća poput Miu Miu, Chloé, Hermèsa, Ferragama, Copernija i Off-Whitea, kao i na editorijalima za neka od najvećih modnih izdanja. Njezin makeup pritom ima vrlo prepoznatljiv rukopis: koža najčešće ostaje sirova i stvarna, boja je promišljena, a ništa ne izgleda pretjerano savršeno. Sada je tu estetiku pretvorila u beauty brend.
Od beauty trgovine njezine majke do backstagea modnih revija
Homidi je rođena u Afganistanu, a odrasla je u Kaliforniji. Beauty joj nije bio stran ni prije nego što je počela raditi kao profesionalna makeup artistica. Njezina majka imala je salon i trgovinu beauty proizvodima u kojoj je Fara provodila vrijeme nakon škole i vikendima, listajući modne časopise i gledajući editorijale koji su joj predstavljali potpuno drugi svijet. Sa 17 godina počela je raditi u beauty retailu, a 2008. preselila se u New York kako bi pokušala izgraditi karijeru freelance makeup artistice. Upravo je ondje razvila stil po kojem je danas poznata. Umjesto savršeno iscrtanog i “ispeglanog” makeupa, Homidi privlače teksture, boje i proizvodi koji se mogu razmazati prstima. Makeup kod nje može izgledati pomalo nesavršeno i proživljeno, ali upravo zbog toga djeluje moderno.
Ideja o vlastitoj liniji dugo joj je bila u mislima, no brend nije nastao preko noći. Godinama je razvijala koncept, razmišljala o pakiranju i proizvodu kojim želi započeti priču, da bi Fara Homidi Beauty službeno lansirala u ožujku 2023. godine.
Beauty brend za ljude koji stvarno vole makeup
Možda najbolji način da se objasni Fara Homidi Beauty jest činjenica da ga njegova osnivačica nije željela napraviti samo za ljude koji kupuju makeup, nego za one koji su njime pomalo opsjednuti. To se osjeti i u proizvodima. Formula mora funkcionirati profesionalnom makeup artistu na setu, ali istovremeno mora biti dovoljno jednostavna da je kod kuće možemo nanijeti prstima. Homidi svoj makeup opisuje kao finger-friendly, prilagodljiv i napravljen tako da lijepo izgleda čak i kada je pomalo razmazan. Cilj nije savršeno lice, nego makeup koji nakon nekog vremena izgleda još bolje jer se stopio s kožom. Zvuči jednostavno, ali zapravo ide protiv velikog dijela beauty industrije koja nas je godinama učila preciznom konturiranju, savršenim rubovima i formulama koje se nakon nanošenja više ne bi trebale pomaknuti. Fara želi upravo suprotno.
Sve je počelo jednim jako lijepim kompaktom
Kada je 2023. predstavila svoj brend, nije krenula s puderom, maskarom i paletom od dvadeset nijansi. U središtu prve kolekcije našao se Essential Lip Compact, proizvod koji je vrlo brzo postao vizualni potpis Fara Homidi Beautyja. I lako je shvatiti zašto. Svijetloplavo kompaktno pakiranje od lakiranog metala više podsjeća na dizajnerski predmet koji bismo pronašli u torbi nego na klasičnu ambalažu ruža za usne. Unutra se nalaze dva proizvoda: Prime Baume, koji priprema i njeguje usne, te Color Plush Soft Matte, pigmentirana mat boja koju možemo graditi od nježnog do intenzivnog rezultata. Homidi je na formuliranju originalnih nijansi radila više od dvije godine, testirajući ih tijekom snimanja i na modnim revijama na različitim tonovima kože.
No možda je još zanimljivije ono što se događa izvana. Compact je od početka zamišljen kao proizvod koji se ne baca. Metalno pakiranje može se ponovno puniti, dok su unutarnji dijelovi napravljeni od bioplastike koja dijelom koristi materijal dobiven iz odgovorno nabavljenih stabala. Drugim riječima, Fara Homidi nije pokušala napraviti ambalažu koja izgleda održivo. Napravila je onu koju zapravo želimo zadržati.
Makeup koji želimo držati na stolu
Tu dolazimo do možda najzanimljivijeg dijela cijelog brenda. Fara Homidi Beauty shvaća ono što luksuzni beauty ponekad zaboravlja: ako već kupujemo skup proizvod, želimo da nam iskustvo njegova korištenja bude posebno. Homidi je inspiraciju za svoje kompakte pronašla čak i u zaobljenim linijama i lakiranom metalu Porschea. Željela je da proizvod ima težinu i djeluje luksuzno kada ga držimo u ruci, ali ne toliko dragocjeno da ga se bojimo ubaciti u torbu. Rezultat su proizvodi koje ne želimo sakriti u kupaonsku ladicu. I upravo tu Fara Homidi Beauty počinje više nalikovati modnom nego klasičnom beauty brendu. Compact postaje predmet koji želimo posjedovati, a refill kupujemo kao što bismo ponovno kupili omiljeni komad koji već imamo.
Slow beauty u industriji koja nikada ne staje
Fara Homidi Beauty danas ima neobično malu ponudu u usporedbi s većinom brendova koji pokušavaju osvojiti globalno beauty tržište. I to je namjerno. Umjesto stalnog izbacivanja novih proizvoda, Homidi slijedi filozofiju koju opisuje kao slow beauty. Kolekcija je uređena, proizvodi dolaze postupno, a naglasak je na formulama i nijansama koje ne bi trebale postati nevažne kada prođe aktualni TikTok trend. To je pristup koji posebno dobro funkcionira upravo sada.
Nakon godina tijekom kojih smo svakog tjedna dobivali novi viralni proizvod, novi celebrity beauty brend i još jednu nijansu proizvoda koju „moramo imati“, beauty zamor postao je stvaran. Sve je više privlačna ideja manjeg broja proizvoda koji izgledaju dovoljno dobro da ih želimo koristiti godinama. Homidi zapravo želi stvoriti beauty ekvivalent omiljenoj modnoj kući. Kao što netko prati svaki novi komad Phoebe Philo, njezina je ideja izgraditi publiku koja će s istim zanimanjem čekati sljedeći Fara Homidi proizvod.
Strategija očito funkcionira
Ono što je počelo kao relativno niche beauty projekt u međuvremenu je preraslo u ozbiljan luksuzni brend. Prema podacima koje je brend podijelio, neto prodaja porasla je 500 % od lipnja 2025., a proizvodi su dostupni kod retailera poput Selfridgesa, Violet Greya, Goopa, Moda Operandi i Dover Street Parfums Marketa. Brend se 2026. dodatno proširio na Australiju i Novi Zeland kroz Meccu, gdje je stigao u 50 trgovina. Zanimljivo je i tko ga kupuje. Dok se velik dio današnje beauty industrije obraća generaciji Z, među najvažnijim kupcima Fara Homidi Beautyja nalaze se milenijalci i baby boomeri. Homidi to povezuje upravo s idejom investicije: njezini proizvodi nisu zamišljeni kao impulzivna kupnja koja će završiti na dnu ladice nakon nekoliko korištenja.
Nakon usana stiglo je cijelo lice
Lip Compact možda je bio početak priče, ali Fara Homidi Beauty polako gradi ostatak makeup garderobe. Ponuda se proširila proizvodima za ten i brončanje, a početkom 2026. stigao je i Essential Eye Compact. Kremaste formule ponovno slijede istu filozofiju: makeup ne mora ostati savršeno nepomičan da bi izgledao dobro. Štoviše, Homidi otvoreno prihvaća ideju da se kremasto sjenilo tijekom dana može malo skupiti u pregibu kapka. Umjesto da to tretira kao problem koji treba eliminirati, taj lived-in efekt postaje dio izgleda. Eye kategorija ubrzo se pokazala vrlo uspješnom. Prema podacima brenda, njezin je launch ostvario rezultate 30 % bolje od prethodno lansirane Bronzer Collection.
Zašto ćemo još slušati o Fara Homidi Beautyju?
Beauty tržištu danas definitivno ne nedostaje proizvoda. Ono čega možda nedostaje jesu brendovi s toliko jasnim identitetom da njihov proizvod možete prepoznati bez logotipa. Fara Homidi Beauty jedan je od njih. Od karakteristične svijetloplave boje preko teških metalnih compacta do pomalo razmazanog, nesavršenog makeupa, sve djeluje kao dio istog svijeta. Nema osjećaja da se proizvodi lansiraju samo zato što algoritam trenutno traži određenu teksturu, nijansu ili format. A možda je upravo to razlog zašto nam je brend toliko zanimljiv.
U beauty industriji koja je posljednjih godina postala nevjerojatno brza, Fara Homidi Beauty odlučio je biti spor. U industriji opsjednutoj novitetima napravio je pakiranja koja bismo trebali koristiti ponovno. I u trenutku kada makeup sve češće pokušava izgledati savršeno, Fara Homidi želi da ga malo razmažemo prstima. Čini se da upravo u tome leži novi oblik luksuza.
Foto: Instagram (@farahomidibeauty)
