Beauty industrija posljednjih nekoliko godina prolazi kroz tihu promjenu. Nekada smo proizvode jasno dijelili na njegu kože i šminku, dok danas ta granica gotovo više ne postoji. Više nije dovoljno da podloga samo lijepo izgleda na koži niti da serum ostane rezerviran isključivo za skincare rutinu. Sve češće tražimo proizvode koji istodobno rade oboje, a upravo na tom sjecištu nastaje najzanimljiviji dio suvremenog beauty tržišta.
To nas dovodi do najnovijeg lansiranja brenda Drunk Elephant. Brend koji je godinama gradio svoj identitet na aktivnim sastojcima, jednostavnim rutinama i filozofiji prema kojoj se proizvodi trebaju međusobno kombinirati sada prvi put ozbiljno ulazi u kategoriju proizvoda za ten predstavljajući Kamo Triple-Peptide Cover Drops.
Kada skincare počne diktirati pravila makeup industriji
Ako pogledamo beauty lansiranja iz posljednjih nekoliko sezona, jasno je da makeup više ne želi biti odvojen od njege kože. Naprotiv, proizvodi za ten danas nastoje što manje izgledati poput šminke, a što više poput produžetka zdrave kože.
Drunk Elephant upravo tu pronalazi svoj prostor. Umjesto klasične tekuće podloge, predstavio je proizvod koji se može koristiti kao puder, korektor ili pomiješati s hidratantnom kremom kako bi korisnik sam odredio razinu prekrivanja. Takva fleksibilnost nije slučajna. Ona prati naviku koju je brend godinama razvijao kroz svoje poznate skincare smoothie kombinacije, u kojima se proizvodi međusobno miješaju i prilagođavaju potrebama kože.
Formula koja prati novu definiciju prirodnog tena
Kamo Triple-Peptide Cover Drops kombinira 18 % pigmenata obloženih aminokiselinama s 4-postotnim peptidnim kompleksom, pružajući do 12 sati postojanosti te dugoročno vidljivo čvršći izgled kože.
Međutim, zanimljiviji od samog popisa sastojaka jest način na koji je proizvod osmišljen. Ideja nije da ten izgleda potpuno transformirano, već da koža ostane prepoznatljiva. Prekrivanje postoji, ali nije u prvom planu. Fokus je na teksturi kože, njezinoj punoći i prirodnom finišu koji sve više postaje novi luksuz u beauty svijetu.
Sljedeća faza proizvoda za ten
Lansiranje ovog proizvoda dolazi u trenutku kada gotovo svi veliki beauty brendovi pokušavaju pronaći zajednički jezik između šminke i njege kože. Ipak, rijetko tko to čini iz pozicije brenda koji je godinama gradio kredibilitet u skincare kategoriji, poput Drunk Elephanta. Kamo Cover Drops stoga djeluje kao mnogo više od pukog proširenja asortimana. Pokazuje kako bi proizvodi za ten mogli izgledati u godinama koje dolaze. Manje usmjereni na prikrivanje, a više na poboljšanje kvalitete kože.
Ako je prethodno desetljeće pripadalo serumima, vrlo je moguće da će sljedeće pripasti proizvodima koji brišu granicu između skincare i makeup rutine. Čini se da je Drunk Elephant odlučio da u toj promjeni neće sudjelovati samo kao promatrač, već kao jedan od brendova koji će je oblikovati.
*Sadržaj je preuzet s Journal.rs.
Foto: Instagram (@drunkelephant), Drunk Elephant
