Donosimo priču o brendu koji je iz jednog makeup trika za usne izrastao u globalni beauty klub
Journal tim uvijek je u potrazi za novim skincare i makeup proizvodima, no vrijeme je da malo proširimo naše beauty vidike. Zato vam predstavljamo mini rubriku u kojoj ćemo vas detaljnije upoznati s pričama i sadržajem raznih beauty brendova, od onih planetarno popularnih do onih manje poznatih. Provesti ćemo vas kroz inovativne i inspirativne proizvode brendova te pružiti detaljan uvid u njihovu priču. Dopustite nam da vas povedemo na putovanje otkrivanja i istraživanja, jer ljepota nije samo u proizvodima koje koristimo, već i u pričama koje stoje iza njih.
U beauty svijetu koji žudi za autentičnošću, minimalističkim rutinama i proizvodima koji zaista rade, pojavio se jedan brend koji se ne trudi biti mainstream, on želi biti tvoj prijatelj u kozmetičkoj torbici. Riječ je o brendu Copini Beauty, koji iza sebe ima priču toliko jednostavnu i iskrenu da bi je mnoge beauty marke mogle uzeti kao lekciju iz autentičnog brendiranja i zajedničkog rasta.
Zanimljivo je da Copini Beauty u svojim počecima uopće nije nosio to ime. Brend je prvotno bio nazvan Réforme, no kako se ideja razvijala i kako je zajednica oko njega rasla, osnivačice su shvatile da žele naziv koji će bolje odražavati duh prijateljstva i dijeljenja koji je u samoj srži njihove priče. Tako je nastao Copini, inspiriran francuskom riječi copine, što znači prijateljica. Upravo ta ideja prijateljskog dijeljenja beauty trikova postala je temelj identiteta brenda.
Dvije prijateljice, jedan brend
Priča o nastanku Copini Beautyja počinje gotovo poput razgovora među prijateljicama. Model Casey James podijelila je s prijateljicom i stručnjakinjom za razvoj proizvoda Carlom McGraw svoj trik za prirodno definirane usne – nježno prekrivanje obrubom i blendanje kako bi usne izgledale punije i prirodno lijepo. Taj jednostavan trik bio je toliko učinkovit, a tržište nije nudilo proizvod koji bi ga olakšao i učinio pristupačnim svima, da su prijateljice odlučile stvoriti nešto svoje.
Multifunkcionalni lip contour
Umjesto da se izgube u beskrajnoj ponudi proizvoda, Copini se odlučio za fokus “manje je više”. Njihova filozofija je jasna: proizvodi moraju biti čisti, višefunkcionalni i pažljivo formulirani, s naglaskom na jednostavnost i učinkovitost. Ako proizvod ne zaslužuje trajno mjesto u tvojoj maloj torbici, onda ga ne lansiraju. Zato su se fokusirali na nekoliko hero artikala poput njihovog kultnog lip contour proizvoda, koji osim usana, mnogi koriste i za oči ili obraze, što je brzo postalo viralno među zajednicom.
Formule su 100 % vegan, cruelty-free i bez uobičajenih iritansa ili hormona-disruptora, a kombiniraju prirodne sastojke poput shea maslaca i skvalana s botaničkim ekstraktom cvijeta hibiskusa, spojem koji ne samo da lijepo izgleda, već i njeguje kožu.
Glavni temelj brenda – povratne informacije potrošača
Umjesto tradicionalnog razvoja proizvoda u tajnosti, Copini je počeo s partnerstvom sa svojom zajednicom. Prije službenog lansiranja, osnivačice su okupile manju grupu testerica, organizirale FaceTime sesije kako bi promatrale kako se proizvodi koriste u stvarnom životu i slušale povratne informacije iz prve ruke. Ta je povratna informacija postala srce razvoja brenda i pomogla oblikovati ne samo proizvod, nego i način na koji Copini komunicira sa svojom publikom.
Kad su proizvodi konačno lansirani, interes je bio ogroman. Proizvodi su se rasprodali unutar nekoliko tjedana, unatoč izazovima poput tehničkih problema na stranici. To je dokaz da, u svijetu preplavljenom beauty novitetima, ljudi traže nešto stvarno, iskreno i korisno.
Copini Club
Iako su se suočili s trenutkom kada je puno veća kompanija lansirala sličan lip-contour proizvod, Copini nije posustao. Umjesto toga, fokusirali su se na ono što veliki igrači teško mogu kopirati: intimu svoje zajednice, edukaciju i glas koji zvuči poput prijateljice, a ne korporacije.
Danas Copini Beauty djeluje iz Australije i šalje proizvode u Australiju, SAD, Novi Zeland i UAE, dok planira šire širenje pod uvjetom da logistika i iskustvo kupaca ostanu na najvišoj razini.
Zajednica koja stoji iza proizvoda je najvažnija
U svijetu gdje je ljepota često povezana s težinom torbi, slojevitim rutinama i industrijskim pričama, Copini Beauty dolazi kao svježa, prijateljska i praktična alternativa. Brend koji vjeruje da se najbolji trikovi dijele, da formula mora biti čista i učinkovita, i da je zajednica koja stoji iza proizvoda najvažniji dio cijele priče.
Foto: Instagram (@_kateoliver, @copinibeauty)
