AI kao novi beauty savjetnik? Ovo je top 20 skincare i makeup brendova koje najčešće preporučuje

Sve više beauty influencera danas svoju skincare rutinu ne traži na forumima, blogovima ili u beskonačnom skrolanju TikToka. Umjesto toga, otvaraju ChatGPT i postavljaju vrlo precizna pitanja. U prompt upisuju tip kože, probleme poput akni ili hiperpigmentacija, budžet, pa čak i željeni broj koraka u rutini. U nekoliko sekundi dobivaju listu proizvoda i detaljne upute kako ih koristiti. Ono što je donedavno zahtijevalo sate istraživanja, danas traje tek nekoliko trenutaka.

ChatGPT skincare rutine

Upravo zato sve više kreatora sadržaja na društvenim mrežama dijeli svoje “ChatGPT skincare rutine”, pokazujući pratiteljima koje su upite koristili i kakve su preporuke dobili. Ovaj trend dio je šire promjene načina na koji otkrivamo beauty proizvode. Veliki jezični modeli koji pokreću alate poput ChatGPT-a, Google Geminija ili Microsoft Copilota sve češće preuzimaju ulogu digitalnog savjetnika za kupovinu.

Umjesto klasičnog pretraživanja i čitanja desetaka recenzija, umjetna inteligencija sintetizira informacije i predlaže proizvode prilagođene korisniku. Drugim riječima, proces istraživanja koji je nekada trajao satima sada se može sažeti u nekoliko sekundi. Upravo zbog toga beauty industrija ulazi u novu fazu digitalnog marketinga u kojoj se sve više govori o pojmu Generative Engine Optimization, odnosno GEO.

Beauty industrija ulazi u novu fazu digitalnog marketinga

Ako je SEO godinama bio ključan za vidljivost na Googleu, GEO se fokusira na to hoće li se određeni brend pojaviti u odgovorima koje generiraju AI asistenti. Kada korisnik upiše pitanje poput “koja je najbolja rutina za osjetljivu kožu” ili “koji su najbolji serumi s retinolom”, umjetna inteligencija sastavlja odgovor iz različitih izvora i predlaže konkretne proizvode. Za brendove to znači da moraju razmišljati o tome kako će njihovi proizvodi izgledati u AI ekosustavu.

Podaci dolaze iz analize tvrtke Quilt.AI koja je proučavala koliko se često pojedini beauty brendovi pojavljuju u odgovorima velikih jezičnih modela poput ChatGPT-a, Geminija i Copilota. U sklopu istraživanja analizirano je 12.000 relevantnih beauty upita koje korisnici postavljaju umjetnoj inteligenciji, a zatim je praćeno koji se brendovi najčešće spominju u preporukama za skincare rutine i makeup proizvode. Rezultati su pokazali jasne favorite koji se u AI odgovorima pojavljuju znatno češće od drugih.

Skincare brendovi

• Paula’s Choice – 88.9 %
• CeraVe – 87.2 %
• La Roche-Posay – 83.3 %
• The Ordinary – 82.5 %
• Drunk Elephant – 72.7 %
• Kiehl’s – 67.1 %
• Olay – 57.3 %
• Tatcha – 52.7 %
• SkinCeuticals – 51.2 %
• Neutrogena – 37.4 %

Makeup brendovi

• NARS – 55.7 %
• Maybelline New York – 52.8 %
• Urban Decay – 47.8 %
• Rare Beauty – 47.3 %
• L’Oréal – 47.1 %
• e.l.f. Cosmetics – 45.6 %
• Too Faced – 39.2 %
• Tarte – 37.3 %
• NYX Professional Makeup – 36.6 %
• Anastasia Beverly Hills – 35.2 %

O čemu ovisi vidljivost brenda?

Za beauty brendove to otvara potpuno novo poglavlje. Ako podaci o proizvodima nisu jasno strukturirani ili ako brend nema dovoljno kredibilnih izvora i edukativnog sadržaja online, postoji velika šansa da ga umjetna inteligencija jednostavno preskoči u svojim preporukama. Drugim riječima, vidljivost više ne ovisi samo o oglasima ili viralnosti na društvenim mrežama, nego i o tome koliko su informacije o proizvodima “čitljive” za algoritme.

Ipak, postoji i jedan veliki izazov. Za razliku od klasičnog SEO-a, gdje je moguće relativno jasno pratiti poziciju u rezultatima pretraživanja, u svijetu generativne umjetne inteligencije povrat ulaganja još uvijek je teško precizno izmjeriti. Korisnici više ne koriste kratke ključne riječi nego postavljaju vrlo specifična pitanja, a odgovori koje dobivaju često su kombinacija različitih izvora.

Unatoč tome, jedno je sigurno. Način na koji otkrivamo beauty proizvode brzo se mijenja. Ako je TikTok posljednjih godina bio najvažniji alat za otkrivanje novih seruma, krema, ruževa za usne i maskara, umjetna inteligencija sada postaje nova beauty savjetnica. A s obzirom na to koliko brzo generativni alati napreduju, vrlo je moguće da će upravo AI uskoro postati prvi korak u svakoj skincare i makeup rutini.

Foto: Instagram (@narsissist)