Ovi parfemi osvojili su Instagram, a biotehnologija i prirodni sastojci izdvajaju ih od konkurencije
Ako vam u posljednje vrijeme Instagram uporno servira bočice s natpisom Abel, niste jedini. Parfemski brend koji je donedavno bio rezerviran za bolje upućene niche entuzijaste odjednom je posvuda. Na policama beauty insajdera, u #grwm videima i na listama mirisa koje navodno moramo isprobati prije svih ostalih.
Minimalističko pakiranje svakako mu ide u prilog, ali Abel nije samo još jedan estetski dotjeran Instagram brend. Iza bočica krije se novozelandska parfemska kuća koja tradicionalno parfemsko umijeće spaja s biotehnologijom i isključivo prirodnim sastojcima. Rezultat su parfemi koji ruše onu staru predrasudu da prirodni mirisi moraju biti jednostavni, kratkotrajni i pomalo dosadni. Abelovi su moderni, neočekivani i dovoljno posebni da bismo ih poželjeli nositi i nakon što nestanu s našeg feeda.
Priča je započela potragom za prirodnim parfemom
Abel je osnovala Frances Shoemack, bivša vinarka koja nije uspijevala pronaći prirodan parfem koji bi mirisao moderno, sofisticirano i dovoljno luksuzno. Nakon što je otkrila koliko se parfemska industrija oslanja na petrokemijske sastojke, odlučila je stvoriti alternativu kakvu je i sama željela nositi. U suradnji s parfumerom Isaacom Sinclairom i dr. Fanny Grau razvila je kolekciju parfema napravljenu od sastojaka dobivenih iz biljaka, kvasca i gljiva. U njihovim se formulama pojavljuju i sastojci dobiveni biotehnologijom te oni ponovno iskorišteni iz prehrambene industrije.
Ipak, održiviji pristup nije zamišljen kao jedini razlog zbog kojeg bismo odabrali Abel. Ideja je bila napraviti prirodne parfeme koji se mogu ravnopravno nositi s luksuznim niche kompozicijama kada su u pitanju kompleksnost, karakter i postojanost.
Zašto ih sada viđamo posvuda?
Abel se pojavio u pravom trenutku. Nakon godina u kojima su Byredo, Le Labo i Maison Francis Kurkdjian dominirali parfemskim policama i društvenim mrežama, sve više tražimo manje predvidljiva imena. Želimo miris koji nećemo prepoznati na svakoj osobi u prostoriji, ali i bočicu koja će dobro izgledati na polici u kupaonici. Abel ima oboje. Njegove su bočice jednostavne, ali dolaze u dovoljno upečatljivim bojama da ih odmah primijetimo u Instagram carouselu. Mirisi se, s druge strane, ne oslanjaju na provjerene kombinacije koje smo već bezbroj puta osjetili. Morske alge susreću se s breskvom, vanilija s tostiranim crnim sezamom, a pokošena trava s marakujom.
Upravo su takve kombinacije idealne za sadržaj koji će zaustaviti skrolanje. Teško ih je objasniti u nekoliko riječi, zbog čega ih svi žele pomirisati i sami zaključiti jesu li zaista vrijedne hypea.
Mirisi za svako raspoloženje
Kolekcija Abel parfema obuhvaća mirise za različite ukuse i raspoloženja, a najbolje ju je upoznati kroz nekoliko najpopularnijih izdanja. Bestseler Cyan Nori donosi slatko slanu kombinaciju mandarine, bijele breskve, mošusa i nori alge koja podsjeća na kožu zagrijanu suncem nakon kupanja u moru, dok se svijetli i prozračni Laundry Day oslanja na pokošenu travu, citruse, marakuju i vetiver kako bi dočarao rublje koje se suši na proljetnom suncu. Zeleniji i zemljaniji Pause, izvorno osmišljen za razdoblje hormonalnih promjena, spaja list ljubičice, mimozu, narcis, sijeno i cedrovinu, a ljubiteljima gourmand mirisa namijenjeni su Double Scoop s mliječnom vanilijom, butterscotchem, ružmarinom i tostiranim crnim sezamom te senzualni The Apartment s višnjom, rumom, kakaom, bijelim cvijećem i vanilijom.
U kolekciji se još izdvajaju topli Cobalt Amber, aromatični Green Cedar, suvremeno cvjetni Pink Iris i nježni Nurture koji ostaje blizu kože. Zajedničke su im neočekivane kombinacije nota zbog kojih ni najčišći, najcvjetniji ni najslađi Abelovi mirisi ne djeluju predvidljivo.
Jesu li Abel parfemi zaista vrijedni hypea?
Cijena od približno 180 eura za bočicu od 50 mililitara smješta ih u luksuznu niche kategoriju, stoga ovo svakako nije parfem koji bismo kupili bez prethodnog testiranja. Posebno zato što se prirodne kompozicije mogu razvijati drukčije na svakoj koži, a neke od Abelovih neobičnijih nota neće odgovarati svima.
Srećom, mirisi su dostupni i u mini verzijama te discovery setovima, što je puno praktičniji način za prvi susret s brendom. Cyan Nori i Laundry Day čine se kao najsigurniji početak, dok će oni koji žele nešto odvažnije vjerojatno prije posegnuti za Double Scoopom ili The Apartmentom.
Abelova popularnost možda je započela na Instagramu, ali iza fotogeničnih bočica ipak postoji dovoljno dobra priča. Originalne mirisne kombinacije, prirodni sastojci i suvremen pristup parfumeriji čine ga jednim od onih viralnih brendova. Čini nam se da imaju šansu ostati relevantni i kada Instagram pronađe svoju sljedeću opsesiju.
Foto: Instagram (@abelfragrance)
