Pojavljuje li se i vama Niche Beauty Lab posvuda? Donosimo priču o brendu koji je osvojio mreže
Journal tim uvijek je u potrazi za novim skincare i makeup proizvodima, no vrijeme je da malo proširimo naše beauty vidike. Zato vam predstavljamo mini rubriku u kojoj ćemo vas detaljnije upoznati s pričama i sadržajem raznih beauty brendova, od onih planetarno popularnih do onih manje poznatih. Provesti ćemo vas kroz inovativne i inspirativne proizvode brendova te pružiti detaljan uvid u njihovu priču. Dopustite nam da vas povedemo na putovanje otkrivanja i istraživanja, jer ljepota nije samo u proizvodima koje koristimo, već i u pričama koje stoje iza njih.
Niche Beauty Lab
Ako ste posljednjih mjeseci proveli i minimalno vremena na TikToku, velika je vjerojatnost da vam je algoritam barem jednom, ili deset puta, servirao proizvode brenda Niche Beauty Lab. Od seruma s peptidima do minimalistički dizajniranih bočica koje izgledaju kao da dolaze ravno iz laboratorija, ovaj španjolski brend postao je gotovo neizbježan dio beauty feeda. No, kako je zapravo nastao i stoji li iza viralnosti i ozbiljna priča?
Brend koji je krenuo iz laboratorija, doslovno
Niche Beauty Lab osnovan je 2018. godine u Barceloni, s jasnom misijom da “promijeni pravila kozmetičke industrije” i učini znanstveno formuliranu njegu dostupnijom široj publici. Iza brenda stoji tim predvođen Sergiom Chorrerom, uz suosnivače Richarda Chorrera i Alfonsa Lópeza.
Njihov koncept from the lab to your home nije samo fraza, već poslovni model. Za razliku od klasičnih beauty brendova koji prolaze kroz više posrednika, Niche Beauty Lab razvija formulacije u vlastitim laboratorijima i plasira ih direktno potrošačima, čime smanjuje troškove i zadržava fokus na aktivnim sastojcima. Upravo ta kombinacija znanosti, transparentnosti i pristupačne cijene pokazala se kao ključ njihovog rasta.
Transparent Lab, Acnemy i Theramid – tri lica iste filozofije
Jedan od razloga zašto se čini da je Niche Beauty Lab “posvuda” jest činjenica da zapravo djeluje kroz nekoliko podbrendova. Najpoznatiji su Transparent Lab, Acnemy i Theramid, svaki s jasno definiranom funkcijom i estetikom. Transparent Lab fokusira se na aktivne sastojke i “no-nonsense” formulacije, Acnemy cilja problematičnu kožu i akne, dok Theramid ide korak dalje s naprednijim, gotovo kliničkim formulama. Upravo ta segmentacija omogućila je brendu da pokrije više potreba tržišta, ali i da konstantno lansira novitete, što je ključno za digitalnu vidljivost.
TikTok kao glavni motor rasta
Ako postoji jedan kanal koji je lansirao Niche Beauty Lab u mainstream, to je TikTok. Brend se od početka oslanjao na digitalnu zajednicu i direktnu komunikaciju s potrošačima, a upravo je ta strategija danas standard u industriji.
TikTok je u međuvremenu postao jedan od najvažnijih prodajnih kanala za beauty industriju, gdje se proizvodi prodaju kroz viralne videe, recenzije i live shopping . Niche Beauty Lab savršeno se uklopio u taj model – minimalistička pakiranja, science-backed narativ i sastojci koji zvuče ozbiljno (peptidi, ceramidi, retinoidi) idealni su za kratki, edukativni content koji prolazi na platformi. Iako brend ne otkriva konkretne budžete, činjenica da se konstantno pojavljuje na feedovima sugerira kombinaciju plaćenog oglašavanja i dobro orkestriranog influencer marketinga. U industriji u kojoj mikroinfluenceri i edukativni sadržaj sve više zamjenjuju klasične kampanje, ovakav pristup nije iznimka, nego pravilo.
Brzi rast i velika akvizicija
Koliko je rast bio brz, govori i činjenica da je brend već 2022. zabilježio višemilijunske prihode uz troznamenkasti rast direktne prodaje , dok se za 2026. procjenjuju prihodi između 50 i 75 milijuna dolara . Početkom 2026. godine dogodio se i veliki korak – njemački beauty gigant cosnova, poznat po brendovima Essence i Catrice, preuzeo je Niche Beauty Lab kako bi dodatno ojačao svoju skincare kategoriju. Ova akvizicija potvrđuje ono što je već bilo jasno: Niche Beauty Lab više nije niche.
Zašto ga viđamo baš svugdje i zašto izaziva podijeljena mišljenja
Postoji nekoliko razloga zašto se čini da je Niche Beauty Lab “preplavio” tržište. Prvi je izuzetno brza produkcija novih proizvoda, drugi je agresivna digitalna strategija, a treći je estetski identitet koji je gotovo stvoren za društvene mreže. No upravo ta prisutnost ponekad izaziva i suprotan efekt. U moru preporuka, recenzija i sponzoriranih videa, sve više korisnika počinje se pitati je li riječ o stvarnoj kvaliteti ili o još jednom primjeru brenda koji je prije svega, dobro izmarketiran.
Istina je vjerojatno negdje između. Niche Beauty Lab nesumnjivo stoji na čvrstim temeljima znanstveno formulirane kozmetike i pametnog poslovnog modela, ali njegova viralnost ne dolazi slučajno. Ona je rezultat strategije koja savršeno razumije kako današnji potrošači otkrivaju, testiraju i kupuju beauty proizvode.
Niche Beauty Lab nije samo još jedan skincare brend već primjer nove generacije beauty kompanija koje kombiniraju laboratorijsku preciznost i digitalni marketing. Upravo zato ostavlja dojam da je svugdje, stalno i pomalo – previše.
A pitanje koje ostaje visjeti u zraku je ono najzanimljivije: jesmo li zaista oduševljeni ili smo samo konstantno izloženi?
Foto: Instagram (@nichebeautylab)
