Novi Miu Miu parfem bi mogao biti ljetni hit, a osim mirisa svi pričaju o neobičnom PR pakiranju
Jedan PR paket ovih dana potpuno je preplavio društvene mreže, onda je to predstavljanje novog parfema kuće Miu Miu, Fleur de Lait. U fokusu nije samo miris, već i PR paketu koji je, bez pretjerivanja, postao viralan prije nego što je itko uopće stigao pomirisati bočicu. Naziv parfema, koji u prijevodu znači “cvijet mlijeka”, već na prvu sugerira nježnu, kremastu i pomalo gurmansku mirisnu priču. Upravo taj koncept brend je odlučio prenijeti i u iskustvo otvaranja paketa, podižući cijelu kampanju na potpuno novu razinu.
Multisenzorno iskustvo
Umjesto klasičnog PR pakiranja, Miu Miu otišao je korak dalje i kreirao multisenzorno iskustvo koje izgleda poput deserta. Influenceri diljem svijeta dobili su paket ispunjen kinetičkim pijeskom oblikovanim tako da podsjeća na sladoled, uz dodatak brendirane žlice za sladoled. Prije nego što bi uopće došli do samog parfema, morali su “zagrabiti” kroz ovu kremastu, vizualno neodoljivu teksturu, što je otvorilo prostor za niz kreativnih i estetski privlačnih videa.
Ovakav pristup savršeno se uklapa u aktualni trend gdje iskustvo proizvoda počinje mnogo prije same upotrebe. U eri TikToka i Instagrama, gdje vizual igra ključnu ulogu, nije dovoljno imati dobar proizvod, potrebno je stvoriti trenutak koji će publika poželjeti podijeliti. Upravo to je Miu Miu postigao s ovim lansiranjem.
Kako Fleur de Lait miriše?
I dok je packaging odradio svoj viralni dio posla, sam miris nosi jednako zanimljivu priču. Inspiriran popularnim desertom Mango Pomelo Sago, Fleur de Lait donosi neočekivanu kombinaciju nota koja savršeno balansira između razigranosti i elegancije. Sočni mango u uvodu daje dozu svježine i egzotičnosti, dok se u srcu razvijaju nježne latice osmantusa koje mirisu daju suptilnu cvjetnu dimenziju. Sve je zaokruženo kremastim, baršunastim akordom kokosovog mlijeka koji ostavlja topao i umirujući trag na koži.
Rezultat je floralno-voćni miris koji istovremeno djeluje odvažno i profinjeno, baš poput estetike koju Miu Miu njeguje kroz svoje kolekcije. Opisan kao hommage bezbrižnoj, karizmatičnoj i ležernoj ženstvenosti, ovaj parfem poziva na uživanje u malim, hedonističkim trenucima i senzacijama koje bude osjećaj ugode.
Foto: Instagram (@alexajustinee), Miu Miu
