Pomalo je nemoguće, posebice ako ste aktivni na društvenoj mreži TikTok, ne naletjeti na barem jedan video koji promovira benefite tzv. Abbey Yung metode. Riječ je o istoimenoj influencerici fokusiranoj na njegu kose koja je naprosto svoj način njege kose imenovala i predstavila kao univerzalnu metodu njege. Štoviše, ova “metoda” i nije tako nova, jer njena popularnost kreće otprilike 2023. godine, no izgleda da svake godine uzima sve veći zamah.
Zašto je Abbey uopće postala popularna i, konkretno, što njena metoda njege govori o krajnjem kupcu? Pitamo se, je li prosječna osoba, uz sve dosadašnje novinske članke, objave na društvenim mrežama, pa i frizere kod kojih se uređivala godinama, i dalje zapravo needucirana o osnovama njege kose?
Klasična beauty priča na društvenim mrežama
Abbey Yung je američka TikTok i YouTube kreatorica koja je počela objavljivati sadržaj o rastu kose, oštećenju i stvarnoj njezi vlasi. Po struci nije frizerka, ali je studirala biologiju i nutricionizam, pa je od početka naglašavala znanstveni pristup njezi kose. Njen interes za kosom zapravo dolazi iz vlastite potrebe.
Naime, Abbey je i sama imala oštećenu kosu, pa je istraživanje o njezi kose pretočila u edukativan beauty sadržaj na TikToku. Cijela priča se više zahuktala kada je video s objašnjenjem kako je ona oporavila svoju kosu postao viralan. O njenoj metodi već smo pisali, no ona se ukratko bazira na nekoliko proizvoda za intenzivnije pranje vlasišta, obnovu strukture vlasi i temeljitu njegu. U stvari, ako ste dosad imali iole interesa za njegu kose, njena metoda će vam djelovati poprilično razumno.
No ovo nije trend koji je nastao preko noći – Abbey ga je samo fantastično zaskočila i nastavlja savršeno pikirati teme koje joj daju na dodatnoj važnosti.
Gdje priča o kosi zapravo počinje?
Naime, sve moramo vratiti na period korone i post-korone. U tom trenu globalno opada popularnost makeupa i znatno raste interes za skincareom. K-beauty ovdje dobila svoj novi boom, između ostaloga zahvaljujući TikToku koji postaje jedna od najplodonosnijih platformi za popularizaciju i, generalno, prodaju proizvoda.
Informiranost o skincare sastojcima postaje sve veća, a širi interes za inovativne sastojke počeo je golicati maštu obožavatelja njege za kosu. Ovo je period kada primjećujemo i porast sadržaja na temu rasta i obnove kose jer su ljudi uistinu imali višak slobodnog vremena, no ne vidimo kako beauty industrija u stvari radi korake ka tome da bi kupcima ponudila što širi izbor proizvoda.
Skinification kose
Tijekom 2022. – 2023. primjećujemo drugi, veliki val popularnosti korejske kozmetike koji sada daje i natruhe inovativne njege za kosu. Skincare industrija je ionako počela masovno preuzimati “formule” korejske kozmetike i prilagođavati ih svom, zapadnjačkom identitetu, a jednako tako je inspiraciju vidjela u njezi kose. Konkretno, u Hrvatskoj tek posljednjih mjeseci primjećujemo dolazak korejske kozmetike za kosu u prodaju i to uz minimalan izbor, no na svjetskoj razini stvari se generalno odvijaju znatno brže.
Sada svjedočimo tzv. skinificationu kose, gdje sve više zapadnjačkih brendova izbacuje proizvode sa sastojcima dosad konvencionalno dostupnima tek u njezi kože lica. Paralelno, zahvaljujući pregršt sadržaja na društvenim mrežama, još više raste svijest o tome kako je vlasište samo ekstenzija kože lica i da se iz toga razloga treba kvalitetnije njegovati.
Odjednom, tržište proizvoda za kosu u kategoriji njege postaje bućkuriš poput onoga koji se u početku vezao sa skincareom. Previše inovacija, previše proizvoda, previše oprečnih mišljenja. Što u stvari izabrati? Ovo je trenutak kada Abbey Yung uzima stvari u svoje ruke.
Metoda kao cheat sheet
Abbeyjini videi o oštećenoj kosi, silikonima, protein overloadu i pravilnom pranju kose počeli su viralno kružiti, no njen serijal o njezi kose napravio je pravi boom. Ključne teme bile su primjerice zašto kosa puca, kako funkcioniraju proizvodi za obnovu strukture vlasi i koliko često treba šišati vrhove. Ništa inovativno ili novo, ali s ključnom razlikom, strukturirano.
Naime, Abbey je, kao tada već nekoliko godina poznata influencerica u beauty svijetu, naprosto ponudila okvir kojim su ljudi lakše mogli pratiti kako ispravno njegovati svoju kosu. Objasnila je što je osnovna rutina njege, koje korake slijediti za obnovu kose, razbila neke učestale mitove i otvoreno pričala o proizvodima koji joj se sviđaju, ali i ne sviđaju. Istovremeno, doslovno je skratila period zbunjujuće selekcije proizvoda i rekla “koristite ovo”. Time je dodatno dobila na simpatiji publike koja ju je već radi njene naizgled stručnosti odabrala za ključnog igrača kada je cijela sfera kose u pitanju.
Tako dobra reakcija publike u stvari nije bila iznenađujuća iz više razloga. Ona je ponudila edukativan, ali jasno razumljiv sadržaj i za amatere. Publika je, umorna od previše beauty mitova i noviteta, počela tražiti realne, direktne i provjerene informacije. Pritom, Abbey zagovara jednostavnost i predominantno drogerijske proizvode što je svakako osvojilo čak i one koji su njegu kose gledali kao suviše skupu i kompliciranu.
Kritika, ipak, ne nedostaje
No ova metoda je naišla i na pregršt kritika. Njen pristup njezi kose djeluje skoro opsesivno kompulzivno jer uključuje i do 4 šamponiranja kose u istom pranju, nanošenje proizvoda za zaštitu kose baš na svaki pramen s prednje i stražnje strane i slično. Ova metoda, iako naizgled jednostavna, uporno uspijeva biti komplicirana kad je ona objašnjava, između ostaloga jer nerijetko ipak uključuje puno previše proizvoda za prosječnu osobu.
Također, rutinu je prvotno prilagodila svojem tipu kose, koji je dug, visoko porozan i kemijski tretiran, što neće univerzalno odgovarati svim tipovima kose. A osim što uvelike pridonosi tzv. hair anxietyju koji se sve češće čuje kao posljedica zapravo prekompliciranih rutina za njegu, zapravo i dalje djeluje predominantno kapitalistički jer je fokus oporavka kosa sa stvarnih problema (prehrana, njega, bolest, hormoni, stres…) prebačena isključivo na proizvode odnosno kupnju istih.
S ovim kritikama se otvoreno slaže i velik broj frizera i dermatologa, stručnjaka od kojih smo ovakve, više manje slične informacije, dobivali godinama.
Jesmo li zbilja toliko izgubljeni?
Iako je metoda dostupna već neko vrijeme, Abbey je uspješno nadopunjuje i plasira i danas, kada je sve veći momentum dobila i u Hrvatskoj. Djevojke na društvenim mrežama očajnički pokušavaju nabaviti neke od brendova koje Abbey spominje, jer većina nije dostupna u prodaji kod nas, dok s druge strane uspješno rasprodaju one koji su na tržištu dostupni.
No je li uistinu tako komplicirano izabrati jedan šampon sa sulfatima, jedan bez, popratni regenerator, jednu hranjivu masku i tretman i eventualno gloss i zaštitu od topline? Zdravorazumski odabiri, pa i sve ono što nam je naš frizer tupio godinama, kao da uopće nije ni postojalo. Ovakav slijepi pristup praćenja protokola bez iskonskog znanja funkcioniranja vašeg vlasišta pa i vaše kose, na kraju dana ponovno može završiti s još više oštećenom, isušenom i frizzy kosom… Što će većina prije ili kasnije biti primorana shvatiti.
Priča je veća od Abbey Yung
Uz preveliku dostupnost informacija, ponekad se čini kako je, pomalo kontradiktorno, znanja sve manje. U silnom izobilju izbora, selektivnim slušanjem odabiru se oni fragmenti koji nam se na prvu pomisao čine logični. No zapravo nas ekonomska situacija, pomiješana s manjkom fokusa, nesvjesno navodi na nove životne odabire.
U hair industriji opće je poznato kako za vrijeme krize žene prestaju biti platinasto plave i prelaze na medene tonove jer su puno jeftiniji za održavanje, a što se servira kao novi trend. Tzv. lipstick effect, gdje u razdobljima ekonomske nesigurnosti ljudi manje troše na luksuz, ali više na male beauty tretmane i proizvode, ne bi funkcionirao i bez dobrog marketinga. Iako do ovog fenomena dolazi psihološki, tek utjecajem marketinga tzv. mali luksuzi postaju predmeti želje, ako ne i statusni simboli. Tome svjedočimo i ove godine.
Quiet luxury nije realan prikaz luksuza
Kosa Abbey Yung je zapravo savršen prikaz quiet luxuryja koji već nekoliko sezona žari i pali društvenim mrežama. Zdrava i sjajna kosa, duga i minimalno frizirana, u njenoj prirodnoj boji je puno održivija od primjerice platinasto plavog boba s minivalom. Kose postaju sve duže, a frizure sve jednostavnije jer zahtijevaju manje odlaska u frizerske salone, a ako uštedimo na frizerima, možemo više uložiti u njegu kose kod kuće.
Paradoksalno, lipstick effect zapravo stabilizira potrošnju tijekom krize, jer potrošači ne prestaju kupovati, već mijenjaju kategoriju potrošnje. Primjerice, drogerijski brendovi će paralelno ulagati u skinification proizvoda i tako ponuditi naizgled luksuzno iskustvo za manje novca.
Abbey Yung je zapravo savršen primjer toga kako iskoristiti krizu u svoju korist – bez da to radi s ikakvim predumišljajem ili lošom namjerom. Nudeći proizvode koji djeluju, a priuštivi su većini, učeći ljude kako se njegovati pa da sa svojom prirodnom kosom budu zadovoljni koliko bi bili i s novom frizurom, potičući ih da ulažu u svoje znanje i njegu paralelno, kako bi mogli ostvariti pravi wellness trenutak s minimalno ulaganja…
Što je danas uopće pravi luksuz?
Wellness, fitness i longevity polako preuzimaju pojam onoga što su nekoć bili skupe torbice, satovi i automobili. Danas je luksuzno uzeti vrijeme kako biste radili na sebi, psihički i fizički. Želite li u ovom užurbanom svijetu biti uistinu njegovani i zdravi, morate to moći skupo platiti – i novčano i odvajanjem vremena. Pričamo o dovoljnoj količini sna, ispravnoj organskoj prehrani, redovitim odlascima u salone na kure za kosu i boostere za kožu, skupim suplementima, svakodnevnim treninzima, savjetima stručnjaka za postići maksimum za svoje tijelo…
Abbey Yung metoda daje osjećaj da se oko sebe jako trudimo, iako si ne možemo priuštiti sve ono što bi zapravo “trebalo” po parametrima ljepote i zdravlja koji su nas tako očarali da su postali čisti predmet žudnje. U toj mjeri da svjesno zanemarujemo, iako podsvjesno zapravo znamo, da sve ono što ova metoda kaže – već smo znali i prije.
Foto: Instagram (@elinwarn, @joannahalpin)
