Što nam je priredio Esxence 2026.?
Prije svega, sajam je promijenio salu unutar Allianz MiCo kongresnog centra na veću od prošlogodišnje, što je izlagačima omogućavalo još prostranije kutke koji su ove godine zaista bili impresivni. Sudeći po komentarima posjetitelja, Esxence je ove godine bio još šareniji, blještaviji i performativniji no prijašnje, u toj mjeri da se odmaknuo korak unazad od “poslovnog” allurea kojeg je odavao.
Naime, velik broj izlagača istaknuo je kako su predominantno viđali influencere te da su oni brojčano nadvladali retailere, pa je jednako tako i sadržaj koji se nudio bio zaigraniji. Naime, Fugazzi je primjerice nudio aparat na kovanice s kojim ste mogli besplatno dobiti travel size parfem po izboru, Born To Stand Out je po cijele dane posluživao svoju parfumiranu kavu, a drugi su nudili ukrašene kutke za slikanje, custom made hranu i pića i sl.
Približava li se Esxence Cannesu?
Iznenađujuće, rečenica koju smo često čuli jest “pripremamo nešto za Cannes”. Osim što je dala naslutiti da brendovi mudro planiraju launcheve za vrijeme TFWA sajma u Cannesu, koji nije fokusiran samo na parfumeriju, ali je vrlo bitan u njenim krugovima, daje do znanja i kako se niche industrija promijenila. Diskutabilno je pričati je li na bolje ili na gore, ali je svakako ubrzana do te mjere da se novi launchevi vide i suviše često.
No povukli bismo paralelu s Cannesom i radi činjenice da se sve više sadržaja na samom sajmu pretvara u moment fun first, business later… Što zbog štandova koji pružaju cijelo podražajno iskustvo, što zbog pregršt sadržaja na samom sajmu, ali i oko njega.
Esxence godina u znaku neo-gurmanaca
Velik broj izlagača s Paris Perfume Weeka nije posjetio Milano ove godine, no većina njih koji jesu, fokus su ostavili na istom parfemu kojega su premijerno prikazali u Parizu. Iznenađujuće, ti parfemi su pretežito bili neo-gurmanske prirode, a tema se nastavila i na drugim štandovima.
I dalje se tu provlače mliječne note, kao i voćne note predominantno… Ali su umjesto u realističnim “jestivim” kompozicijama, sada više nosivi i prozračni. Imaju taj gurmanski element, ali ih u tu kategoriju radi primjerice drvenaste ili izražene mošusne baze, tu ipak ne biste smjestili.
Upravo je mošus jedna od nota koju smo često vidjeli, a koja je već godinama poprilično popularna, kao i vanilija koja je bila veliki trend posljednjih nekoliko godina. I dalje viđamo i oud u voćnim kompozicijama… A cvijeće? Tek u natruhama, možda najviše ruža! Ipak, u moru onoga što smo vidjeli i pomirisali, neki mirisi, pa i cjelokupni brendovi, istaknuli su se više od drugih.
Trendsetteri dominirali sajmom
Brend koji s gurmanskim, pa i neo gurmanskim parfemima koketira i prije nego li se trend formirao je svakako korejski Born To Stand Out (dostupno u parfumerijama Belodore). Na sajmu su predstavili čak 5 novih parfema, kao i nekoliko parfumiranih kava, a pritom su nam šapnuli i kako spremaju nešto i za Cannes. Osim Golden Milka, koji je fantastičan mliječni šafran i ekskluzivno je dostupan u Harrodsu u Londonu, predstavili su i tri nova bezimena ekstrakta iz Extrait Extreme linije, kao i novitet iz regularne linije, Cola Addict. Kao što samo ime daje naslutiti riječ je o parfemu koji miriše na legendarnu Coca Colu, uz svježe otvaranje i slađi drydown.
Najveći konkurent?
Drugi brend koji se ove godine istaknuo po količini launcheva je neupitno nizozemski Fugazzi (dostupno u parfumerijama TOP). Oni su pak predominantno radili suradnje koje su bile limitirane za kupnju u njihovom flagship dućanu, kao i u prodajnim mjestima onih s kojima su surađivali. Sve te parfeme mogli smo isprobati na sajmu, kao i njihove zadnje parfeme iz standardne linije, Cloudh Nine i Pomegranoudh. Oba se igraju s oudom u bazi, no jedan to radi sočno i voćno uz nar, a drugi pročišćeno i nježno uz ambroksan i petaliju. Od svih suradnji, gdje su u fokusu oud, bergamot, kruška itd. najviše nam je zapeo za oko Matchabuya, parfem stvoren za njihov flagship dućan u Japanu, koji fantastično spaja matchu, limunsku travu i hinoki.
Noviji brendovi koji su nas osvojili
Iako je sajam bio pun fantastičnih brendova, dva su nam ostala u posebnom pamćenju. Naime, oni osim jakog brendinga i storytellinga, imaju i fantastičan dizajn i, najbitnije od svega, mirise. Pritom, rade na prisutnosti na društvenim mrežama što je danas, nećemo se lagati, vrlo bitno. Igrom slučaja, oba brenda su milanska…
Prvo bismo spomenuli Narici. Brend fokusiran na stvaranje parfema koji sadrže jednu notu specifičnu za Italiju, a oko koje grade neočekivanu olfaktivnu priču. Dolaze u kraljevsko plavoj boji, koja simbolizira bojom kante u kojima se prevoze sirovine, a svoje parfeme zaigrano pakiraju u limenku pelata. Na sajmu su predstavili novi parfem, Panna Cotta, koji se igra jednom od najpoznatijih talijanskih slastica, ali na kako to oni vole reći, Narici način. Iako je parfem mliječan i lagano jestiv, obogaćen je irisom i mirisom vintage kozmetike koji mu daje jednu drugu, nosiviju dimenziju. Teško mu je odoljeti…
Obiteljski biznis
Ništa manje bitan je brend Avau. Drže ga dvije sestre i brat koji dolaze iz obitelji s dugogodišnjom tradicijom distribucije parfema. Rekli su nam kako ih je majka svako jutro, umjesto da pita jesu li primjerice oprali zube, pitala jesu li stavili parfem – kako ih je na izlazu iz kuće čekalo 60-ak parfema među kojima su mogli izabrati miris za taj dan… I upravo su tako stvorili ljubav prema parfemima. Njima su okruženi od malena i koriste ih kao svojevrstan boost raspoloženja koje taj dan žele osjećati. Prije svega godinu dana su pokrenuli Avau, kojim žele ponuditi taj osjećaj drugima, a za vrijeme samja su otvorili svoj prvi dućan u chic kvartu Brera. Na sajmu su fokus stavili na cijeli brend, no istaknuli bismo dva. Exotic Oud koji je njihova inačica sočnog i voćnog ouda, koji ipak djeluje osvježavajuće zeleno, te Petal Pop kao papreni i fresh miris ruže i božura.
Stari gurmanci sada u duhu voća, orašida i mlijeka
Gurmanski, a posebice neo gurmanski parfemi, dominirali su sajmom ne samo jer je to novi smjer koji se nameće, već jer i publika želi nešto novo, lakše i nosivije. Ipak, lagali bismo kada bismo rekli da se klasični jestivi gurmanci više ne nose. Sada su možda češće orašasti, voćni ili mliječni. Iznenadilo nas je kako kategorija mliječnih parfema i dalje ne jenjava…
Krenimo upravo s njima. Osim Golden Milka, pa i prije spomenutom Ambre Latte od Essential Parfums (dostupno u parfumerijama TOP), jedan od zanimljivih mliječnih parfema predstavio je francuski brend Perroy. Whitedenim je uistinu jednostavan, a divan spoj mlijeka, soli i sandalovine. Pritom je toliko dobro izbalansiran da će biti itekako nosiv već sada na ljeto. Zanimljiv laktoničan parfem s miksom čaja, pistacije i citrusa dolazi i od francuskog brenda Adamo (dostupno u parfumerijama TOP). Romazzino je dio njihove Costiera kolekcije (kao i novi Beaumont sur Mer) i usudili bismo se reći da je više od prolaznog mliječnog mirisa.
Slatko, slađe…
Nešto klasičniji gurmanci koji su nam zapeli za oko su Lucid Dream njemačkog brenda Emil Elise koji fokus stavlja na opojnu karamelu, Amandus Manosa Gerakinisa koji je bademe i lješnjake okupao u datulje i slanu karamelu te Dolce Sicilia Claudija Zucce koji uistinu miriše kao pravi cannelloni – od ricotta punjenja sve do samoga tijesta. U ovoj kategoriji vjerujemo da će apsolutno dominirati i francuski ultra gurmanski brend Jousset (dostupno u parfumerijama TOP). Naime, oni su predstavili liniju Les Mignardises koja za svega 60-ak eura nudi opojne kombinacije mirisa poput jagode i šlaga ili speculaas keksa uz chai latte.
Voće koje priča 100 jezika
Voćna kategorija nerijetko je pomiješana i s oudom, no iznenađujuće često i s notama čaja. Talijanski brend Posh Extrait iznenadio nas je zanimljivim konceptom i super povoljnom cijenom za bočice od 100 mililitara ekstrakta – svega 120 eur. Uz to, u pakiranju dolazi i 2 ml parfema iz kolekcije koji je najbolji za layering s kupljenim parfemom, kako layering svakako potiču. Numero 4 je mračna, boozy trešnja s izraženom mošusnom bazom.
Jedno od ljepših iznenađenja je bio način na koji je talijanski brend New Notes (dostupno u Martimexu) pristupio stvaranju citrusa. Pomelo Malindi miriše začinjeno, citrusno, a sočno i istovremeno drvenasto, s daškom mente. Talea talijanskog brenda Jijide (dostupno u Divinity Perfumery) odabrala je kumkvat i yuzu. Zapravo, njima jeogrnula krizantemu i neočekivano cvijeće, radi čega cijela kompozicija djeluje “čajasto”.
Drugi smjer imao je nizozemski brend HunQ čiji Candyman je pravi kaos za nosnice – u najboljem mogućem smislu! Spaja rabarbaru i malinu s kanabisom na jedan upadljiv, ali itekako nosiv način.
Ništa nije dovoljno ludo za neo gourmand
Jedan od otkrića sajma bila je nova linija talijanskog brenda Salum (dostupno u parfumerijama TOP), Med Mon Amour, posvećenu ljubavi prema mediteranu. Iako kolekcija sadrži tri mirisa, na sajmu se istaknuo neupitni favorit. Bio je to neočekivani spoj tzatzikija i smokve, Fig Tzatziki. Riječ je o ekstraktu parfema koji miriše svježe, a s vremenom otkriva svoju mliječno drvenastu bazu.
Wasabi Klub francuskog brenda Room 1015 (dostupno u Divinity Perfumery) poigrava se notom wasabija uz citruse i pregršt papra, a slično djeluje i Ginfusion talijanskog brenda Lorenzo Pazzaglia (dostupno u parfumerijama TOP) koji miris gradi različitim citrusima i začinskim biljem oko akorda gina. Želite li parfeme inspirirane koktelima, ne smijete preskočiti nizozemski brend parfema BLNDRGRPHY.
Oud i mošus u svakakvim kombinacijama
Posljednjih nekoliko godina voćni oud parfemi jedni su od popularnijih na tržištu, a s obzirom na popularnosti arapskih brendova, vjerujemo kako će oud na 100 načina ostati prisutan još neko vrijeme na tržištu.
Podjednako dobre voćne oudove pronašli smo kod Kajala (dostupno u parfumerijama Belodore) i Anfasa (dostupno u parfumerijama TOP). Kajal je predstavio absolut verziju uspješnice Dahab, Dahab Absolu. Original je nadograđen mnoštvom tropskoga voća i sada miriše više opojno i raskošno, čak i slojevitije. S druge strane, Anfas je predstavio dva parfema, Eid i Sama. Dok je sama miks tamjana i bijeloga cvijeća, Eid je jedan raskošan, slavljenički oud s bogatstvom šafrana i bobičastoga voća. Pritom, uistinu blendan do savršenstva.
Malo drugačiji oud
Nezaboravan oud, koji je sada već dostupan i u Hrvatskoj, vidjeli smo kod brenda Spiritica (dostupno u Memoire Perfumery). Ovaj talijanski brend bavi se serijskim ubojicama, kriminalom i nadnaravnim, a svoje u stvari nelagodne inspiracije uspijeva pretočiti u fantastične, dugotrajne i vrlo nosive parfeme.
Njihova Leonarda je istovremeno i čista i gurmanska i s izraženom oud bazom. Ovo je tip parfema koji će vam mirisati ljepuškasto, ali će vam nešto u pozadini biti neobično. To je akord krvi koji izvire tek kasnije u razvijanju parfema. Zvuči diskutabilno, no zaista je fantastičan! Nota krvi bitna je stavka i njihovog novog parfema, Rosanostra. Parfem je inspiriran talijanskom mafijom, a u koristi obilje ruža koje je u stvari, lagano “pošpricano” krvlju. Ovo je parfem koji se izrazito mijenja i fantastično funkcionira na koži. Jedan je od mirisa koji će se definitivno zapamtiti sa sajma.
S druge strane, jedan od neobičnijih oud parfema na sajmu predstavio je španjolski brend Pills (dostupno u Memoire Perfumery). Njihov Mars oud sadrži samo pravi oud i djeličke meteorita, a cijela kompozicija miriše lagano sumporno, drvenasto i animalno. Osvježavajuć koncept!
Veliki povratak “čistog” mošusa?
Nešto što smo primijetili je sve češće spominjanje mošusa u kontekstu čistoće. Takvi parfemi pronašli su se na velikom broju štandova, no izdvojili bismo tri.
Prvo Nitro Musk talijanskog brenda Scentologia (Dostupno u Martimexu) koji djeluje lagano metalno, a istovremeno radi cvijeća daje pomalo retro mošusni dojam. Svakako tip mirisa koji je vrlo dopadljiv i lagan za nositi. Nadalje, hongkonški brend Tobba predstavio je Musc Albedo, izrazito čisti mošusni parfem sa zelenim momentima. Ne smijemo zaboraviti ni Raphael francuskog brenda Sora Dora (dostupno u Divinity Perfumery) koji djeluje ugodno, poznato, pročišćeno, čak i kašmirski…
Ostali mirisi vrijedni pažnje
Talijanski parfemski superstar Filippo Sorcinelli (dostupno u parfumerijama TOP) predstavio je cijelu novu kolekciju parfema inspiriranu orguljama. Svih 7 parfema inspirirano je dijelovima instrumenta, crkvom ili pak događajima vezanim uz crkvu, a mirišu uistinu različito. Pritom, bočica je apsolutno fantastična; kao čep ima rastopljenu gramofonsku ploču.
Barbadoški brend Blackcliff inspiriran je otočkom kulturom i donosi isključivo ekstrakte parfema. Bilo je nemoguće ne zamijetiti ih kako sui m bočice poput crnih stijena u čijoj pukotini vidite tekućinu parfema. Parfemi su opojni i dolaze u različitim mirisnim kategorijama. Definitivno nisu ono što biste očekivali – primjerice, samo tropsko voće i rum – a apsolutni favorit je Vanilla Siren.
Nešto što stiže i kod nas…
Nekoliko brendova dostupnih u Hrvatskoj također je predstavilo novitete za sljedećih nekoliko mjeseci. Talijanski brend Astrophil & Stella (dostupno u The Rite store) predstavio je dva nova parfema, Sambalia i Pepperkorn. Dok je Sambalia miks bijeloga cvijeća, citrusa i sočne breskve s daškom akvatika, Pepperkorn je svježe začinski parfem s ambrom. Možemo reći kako ima allure vintage orijentalnog parfema. Oboje su uistinu divni. S druge strane, francuski brend Hellenist (dostupno u parfumerijama TOP) napravio je kompletni twist. Predstavili su parfem Eveil du faune koji se drastično razlikuje od ostatka linije. Novi miris je teži i opojniji, s notama duhana, koji je istovremeno zelenkast i mračan.
Sajam Esxence još jednom je pokazao zašto je jedan od ključnih igrača u artističkom, pa i da pojednostavimo, generalnom niche parfemskom svijetu. Posjetilo ga je više od 20 tisuća posjetitelja i imali su preko 400 izlagača iz 60 zemalja! Preostaje nam samo nestrpljivo iščekivati izlaske silnih parfema koje smo otkrili u 4 mirisna dana u Milanu…
Foto: Journal, Press
