Iza kulisa jednog od najjačih festivala u regiji: Razgovarali smo s direktoricom Dana komunikacija
Dani komunikacija već su godinama jedno od najvažnijih mjesta okupljanja komunikacijske industrije. Po čemu se ovogodišnje izdanje razlikuje od prethodnih?
Ni po čemu 🙂 na festivalu ove godine ne pripremamo ništa novo: i ovaj put dovodimo globalne lidere sa svih strana svijeta, okupljamo izuzetne domaće stručnjake, nagrađujemo najbolje od najboljih lokalne produkcije, a sve to uz najbolju atmosferu, smijeh, plažu, sunce, more, čak devet festivalskih lokacija i više od 200 govornika u programu.
Trenutno smo u prvoj fazi predstavljanja velikih imena lidera koje dovodimo u Hrvatsku, no jedva čekam(o) s vama podijeliti čitav niz ludosti i neobičnih iskustava koja ove godine dolaze u paketu s Danima komunikacija.
Zaključno: i dalje smo mi mi – uobičajeno s još više hrabrosti, u najboljem društvu, s još više pitanja i nula dosade, a sve to u najvećem i sadržajem najbogatijem izdanju do sada.
Koliko je izazovno zadržati ‘out of the box’ pristup nakon toliko izdanja i visoko postavljenih očekivanja?
Out of the box dolazi prirodno onima koje ne zanima igranje na sigurno. A mi, ni kreativna industrija koju predstavljamo, nismo taj festival.
Program festivala propituje ideju da više ništa nije crno-bijelo te ističe važnost kritičkog mišljenja. Kako to pokušavate prenijeti kroz festivalski sadržaj?
Trudimo se da nikome ne serviramo gotove istine, nego otvaramo i najneugodnije teme. Danas mi se čini da svi imaju mišljenje, a malo tko pametan argument. Naša je publika izuzetno inteligentna i nikada nije površna pa zato ni Dani komunikacija nisu mjesto gdje stvari pojednostavljujemo.
Ovogodišnji lineup govornika koje ste predstavili zaista je impresivan – od oca umjetne inteligencije do globalnih kreativnih i brend stratega. Kako birate govornike i što želite da sudionici nauče od njihovih predavanja?
Ne tražimo samo velika imena, nego ljude koji imaju što za reći – one koji su istinski lideri i broj jedan u svijetu, od kojih ćemo puno naučiti, koji će nas izbaciti iz komfor zone i gurnuti nas korak naprijed kao tržište. Neki su tu jer su pioniri industrije, neki jer su disruptivni lideri, neki jer su najluđi kreativci, a neki jer ih slušam i ne znam jesam li upravo spoznala najveću istinu ikad ili dobila napad panike… U nekim slučajevima i oboje. Možda filozof u meni voli kada ne dajemo gotove odgovore, nego otvaramo pitanja koja nas tjeraju naprijed.
Možda najzanimljivije od ovogodišnjeg lineupa je otac AI-ja Jürgen Schmidhuber. Kako ste došli na ideju uključiti ga u festivalski program i što njegovo njezino prisustvo simbolizira za Dane komunikacija?
Umjetna je inteligencija bez sumnje najrevolucionarnija tehnologija našeg vremena, a Schmidhuber je onaj pionir i osebujan, a paralelno nimalo ludi znanstvenik koji stoji iza temelja generativne umjetne inteligencije kakvu danas koristimo – konkretno iza G, P i T dijela u ChatGPT-ju, Siri, Alexi i drugim modelima, za kojeg je i sam Elon Musk (skromno) rekao: Schmidhuber invented everything.
Ako ste se ikada pribojavali one distopijske budućnosti u kojoj AI preuzima svijet, on je čovjek koji je strojeve naučio misliti, a na Dane komunikacija dolazi s nimalo dramatičnim predavanjem: The Future of the Universe.
On je najveće, no nije jedino ime koje ste najavili?
Tako je, na festival dolaze globalni autoritet za strategiju i strateško razmišljanje, autor i mentor milijunima iza platforme Sweathead Mark Pollard; elitna brend arhitektica koja stoji iza rasta tehnoloških divova kao prva direktorica marketinga YouTubea, Airbnba, Discorda i Reddita Julie Supan; DK Legacy predavač i nagrađivani dizajner Chris Do – samo su prva od do sada predstavljenih imena koja očekujemo na festivalu…
DK ne okuplja samo globalne zvijezde – velika je pažnja posvećena i regionalnim temama i govornicima.
Lokalna scena nije podrška programu nego je važan dio njegove okosnice. Da, možemo saznati i učiti o svemu što se događa globalno, no paralelno moramo imati prst jasno na pulsu naše industrije.
O kvaliteti i značaju networkinga i sklapanju poslova na festivalu da ni ne pričam.
Koje biste domaće ili regionalne razgovore istaknuli ove godine?
Ove godine (i uvijek zapravo) najbolje su mi serije diskusija koji seciraju specifičnu realnost rada u regiji uz brutalne iskrenosti o frustracijama stvarnosti, industrije, briefovima iz pakla i genijalnim idejama i uspjesima koje prežive unatoč svemu. Takvi razgovori možda ne pune naslovnice – ali su neprocjenjivi za rast i značajno bolje poslovanje.
Dani komunikacija poznati su i po neformalnom tonu i opuštenim večernjim događanjima. Koliko je ta komponenta važna za sveukupno festivalsko iskustvo?
Jako 🙂 Naši ljudi se vole opustiti, zabaviti i smijati – bilo to na plaži, u klubu ili hotelskim sobama, no nerijetko zajedno dočekaju jutro. Neka iskustva se ne mogu postati, ali ih se najviše sjećamo. A posao i učenje te zabavu i užitak nije teško spojiti na suludom festivalu u resortu s pet zvjezdica na plaži uz more, miris soli, sunce…
Tko stoji iza festivala?
Iza festivala stoje strukovne organizacije HURA (udruga koja okuplja marketinške, medijske, PR, event i druge agencije) i IAB Croatia (podružnica globalne organizacije koja okuplja lidere za digitalni marketing). Festival organizira veseli i krajnje profesionalni tim u sastavu Maja Baumschabel, Helena Fuker, Marin Vlainić, Eva Trstenjak, Katarina Osmak, Lara Stolnik, Monika Bogdanić, Barbara Zorić, Karla Drašković, Ema Gulija, Ivana Grubec te studenti Antonela Rea Barišić, Lara Mrvelj i Marin Eckhel, uz podršku Damira Stupnišeka, Jelene Babić, Svena Sorića, a sve pod budnim okom Organizacijskog odbora (Organizacijski odbor Dana komunikacija) festivala u sastavu najnagrađivanije domaće kreativne direktorice Jelene Fiškuš, jednog od začetnika festivala i ikone domaće scene Damira Ciglara, najluđeg i najpoznatijeg nagrađivanog domaćeg kreativnog direktora Davora Brukete i jedne od pionirki digitala u Hrvatskoj Anđele Buljan Šiber, uz dakako mene u ulozi direktorice festivala i programa.
Čitajte: osobi kojoj svi problemi dolaze na stol 🙂 Festival ima čak 130+ tvrtki partnera, a najviše surađujemo svakako s kolegama iz Maistre koji nas svake godine ugošćuju u Loneu i trpe naše ludosti (pozdrav i hvala Katarini Devčić Kitrica, Maji Klasanović, Dariju Iliću, Domagoju Bogdaniću, Kristianu Buhinu, Jadranki Gojtanić i dr.).
A kad se svjetla festivala ugase, što vama osobno ostaje kao najvrjednija uspomena ili postignuće?
Uspomena ima beskonačno mnogo i ne znam koja mi je draža – od smjehova, failova, drame i trčanja po hodnicima hotela i razgovora iz backstagea… a postignuće kada svaki dan vidimo i osjetimo stvarni utjecaj koji naš nekoć mali festival ima na ljude, budućnost, skaliranje i razvoj struke.
Što biste poručili nekome tko još nije bio na Danima komunikacija?
Dani komunikacija nisu još jedna konferencija s lošom kavom i ustajalim croissantima, nego preslika kreativne industrije koja je posebna i beskonačno inspirativna. Naš zadatak kao industrije, a istovremeno i festivala, gledati je unaprijed gdje stalno i danas kreiramo ono što će biti sutra, uz nepresušne prilike za rast i poslovni razvoj.
Ako još niste bili, pozivam vas na ovaj tipično netipični festival kreativnosti i komunikacija – vidimo se na proljeće u sunčanom Rovinju 🙂
Više o festivalu na www.danikomunikacija.com
Foto: Vana Katančić
