Znate li koji je najposjećeniji grad na svijetu? Tražen je zbog popularne serije, a rado tamo putuju i Hrvati
Što je set-jetting?
No, nije ovo samo izdvojen primjer. Ovo je zapravo dio rastućeg trenda poznatog kao film tourism, set-jetting ili film-induced tourism, omogućuje posjetiteljima obilazak lokacija snimanja, produkcijskih studija te medijski inspiriranih tematskih parkova. Posljednja dva desetljeća u stalnom je porastu, a primjere možemo vidjeti i na domaćem terenu – Koliko je samo ljudi pohrlilo u Dubrovnik razgledati grad zbog scena iz Igre prijestolja? Streaming platforme poput Netflixa i Disney+ ubrzale su taj trend, a lokacije postaju magnet za turiste gotovo preko noći.
Tu su i svjetski poznati primjeri: Novi Zeland je nakon trilogije Gospodar prstenova zabilježio 40 posto porasta turističkog prometa u razdoblju od četiri godine, dok je Alnwick Castle u Engleskoj, lokacija snimanja Harry Pottera, zabilježio 120 posto povećanje broja posjeta. Čak su i fiktivne lokacije, poput platforme 93⁄4 na željezničkoj stanici King’s Cross, postale stvarne turističke atrakcije, s vlastitim suvenirnicama i sadržajima za posjetitelje.
Sve to pokazuje da granica između ekrana i stvarnosti postaje sve tanja. Serije i filmovi postaju inspiracija za stvarne planove putovanja, wishlist destinacije i nove turističke rute. U tom kontekstu The White Lotus savršeno se uklapa u širi trend u kojem vizualno atraktivan sadržaj, globalno dostupan putem streaminga, gotovo trenutačno pretvara lokacije snimanja u poželjne destinacije.
Slučaj White Lotus
Rezultati su impresivni: nakon prve sezone snimane na Mauiju, Four Seasons Resort Wailea zabilježio je 425 posto više posjeta web-stranici i gotovo četverostruko više provjera dostupnosti smještaja. Sezona dva u Siciliji uzrokovala je da lokalni hotel Six Seasons San Domenico Palace bude rasprodan mjesecima unaprijed. Već nakon prve epizode treća je sezona u Tajlandu potaknula 40 posto rast pretraga za smještajem i dodatne avionske letove prema Phuket i Koh Samui, što pokazuje da serija ima trenutačni i opipljivi utjecaj na globalni turizam.
U ovom slučaju, The White Lotus tako funkcionira kao katalizator: lokacije koje su prije bile tek lijep ambijent za snimanje sada postaju poželjne turističke destinacije, a luksuz i estetika serije pretvaraju fantastične prizore u stvarne putničke želje. Sjajno je tu spojenu ugodno s korisnim, za sve strane.
Nova sezona serije odvest će nas u Francusku, točnije u Pariz. Ostaje vidjeti hoće li i ona slijediti primjer koji su postavile prethodne. Više o novoj lokaciji doznajte na linku.
