Esthetic Joys Embassy je novo hit mjesto u Beogradu koje spaja glazbu, hranu, partije i radionice

Beograd je, nakon Jerevana, postao drugi po redu dom projekta Esthetic Joys Embassy. Nadahnut jugoslavenskim modernizmom i stvoren na mjestu križanja gastronomije, zvuka i atmosfere, ovaj prostor uvodi novu vrstu kulturnog sjecišta u Beograd. Glazbeni program potpisuju DJ-i i selektori Sergej Krstić i Ignat Akimov, a jelovnik je kreirao šef Katsuhiko Kobayashi. Kao kuća posvećena offline kulturi, Ambasada će nuditi tjedni program koji spaja glazbene sesije, kulinarske kolaboracije, zabave, radionice i okupljanja zajednice.

Grad na križanju kao prirodni domaćin

Nakon Jerevana, Esthetic Joys Embassy stigao je u Beograd, u grad koji intuitivno razumije ritam, gostoljubivost i ljepotu trenutka. Beograd je oduvijek živio na križanju svjetova. Južnog i europskog, balkanskog i mediteranskog, tradicionalnog i eksperimentalnog. Zato se drugi dom Ambasade prirodno smjestio baš na Dorćol. Njegove ulice su nekada povezivale trgovce s Istoka i trgovce sa Jadrana, a danas međusobno povezuju ateljee, studije, kafiće, barove i ljude koji se prepoznaju po stvaralačkoj radoznalosti, a ne po pripadnosti određenim kategorijama.

Od kolektiva do kulturnog pokreta

Esthetic Joys je nastao prije više od jednog desetljeća u Moskvi, kao kolektiv umjetnika, glazbenika, dizajnera, filmskih autora i kulturnih radnika. Njihovi projekti pretvarali su neočekivane prostore, hotelske salone, industrijske hale, zaboravljene podrume i kulturne institucije, u mjesta gdje su zvukovi, okusi i atmosfera stvarali novu vrstu društvenog pamćenja.

Prva Ambasada: Jerevan kao polazna tačka

Godine 2022. Esthetic Joys otvara svoju prvu Ambasadu u Jerevanu; brzo su postali kulturna točka grada. Prostor ispunjen lokalnim kamenom i ručno rađenim detaljima, oživljen projekcijama, DJ setovima, razgovorima i večerama koje su pratile kozmopolitski duh Jerevana. Taj model intimnog, ali otvorenog kulturnog mjesta postaje osnova za dalji razvoj Ambasada širom svijeta.

Beograd, ali novim jezikom

Beograd tu priču nastavlja, ali novim jezikom. Esthetic Joys Embassy Belgrade inspiriran je jugoslavenskim modernizmom, njegovom geometrijom, optimizmom, zanatskim integritetom i mirnoćom. Estetika je retro-futuristička, taktilna i analogna. Dovoljno topla da bude bliska, dovoljno precizna da bude promišljena. Ovo je prostor u kojem se zvuk, hrana i ritam prirodno prepliću, bez potrebe za prenaglašenim narativom.

Supaform Studio i prostor kao iskustvo

Za interijer Esthetic Joys Embassy Belgrade zadužen je Supaform Studio, međunarodno priznati kreativni studio umjetnika i dizajnera Maxima Shcherbakova. Poznat po autorskom namještaju i prostornim konceptima na presjeku umjetnosti i dizajna. Njihov rad prepoznat je po snažnom vizualnom identitetu, spoju arhitektonskog nasljeđa i avangardnih rješenja, kao i projektima realiziranim širom svijeta, što beogradskoj Ambasadi daje karakter prostora koji se ne samo posjećuje, već doživljava.

Dom za offline kulturu

Ambasada se otvara u fazama. Prva faza obuhvaća bar s kuhinjom i listening bar, koji čine osnovnu funkciju prostora, dok će se ostali dijelovi aktivirati postepeno. Ovakav pristup omogućava da se prostor razvija organski, u skladu sa programom i publikom, bez potrebe za naglim i spektakularnim potezima..

Listening bar je centralni dio prve faze i od samog početka ima jasno definiran i unaprijed najavljen glazbeni program. Fokus je na pažljivom slušanju, kvalitetnoj selekciji i atmosferi koja podtiče koncentraciju, čineći glazbu ravnopravnim akterom prostora, a ne tek pozadinom.

Projekat je od početka usmjeren offline iskustvu, kao svjesnom odgovoru na suvremeni ritam u kojem je većina komunikacije i pažnje preseljena online. U Ambasadi se inzistira na prisutnosti, koncentraciji i pažnji prema sadržaju – glazbi, hrani i prostoru u kojem se boravi.

Vizualna komunikacija projekta prati isti princip, što je već primjetno i na Instagramu: sadržaj nastaje analogno, na filmu, kao produžetak iste filozofije. Fotografije i vizuali nisu dokument trenutka namjenjen brzom skrolanju, već dio cjelokupnog iskustva koje se gradi sporije i promišljenije.

Esthetic Joys Embassy funkcionira kao prostor koji se oblikuje kroz program i način na koji se koristi. Njegov karakter ovisi od grada i ljudi koji ga ispunjavaju, ali vrijednosti ostaju iste: pažnja, prisutnost i fokus na ono što se događa u prostoru. Ambasada je okvir za iskustvo koje se doživljava neposredno — i ima razlog da se ponovi.

Preuzeto s journal.rs

Foto: Press