H&M je u Seulu otvorio prostor koji više izgleda kao galerija suvremene umjetnosti nego trgovina

Nekada su trgovine bile samo mjesta na koja odlazimo s jasnim ciljem, da kupimo ono što nam je potrebno. Danas, međutim, najveći modni brendovi pokušavaju ponuditi nešto što se ne može naručiti jednim klikom: iskustvo. Upravo zato nove flagship lokacije sve više podsećaju na galerije, kulturne centre ili umjetničke instalacije, a jedan od najzanimljivijih primjera stiže iz Seula.

U kreativnoj četvrti Seongsu, koju mnogi nazivaju korejskim odgovorom na Brooklyn, H&M je otvorio prostor koji redefinira način na koji doživljavamo retail. Na tri kata izmjenjuju se modne kolekcije, umjetničke instalacije, izložbe i prostori namijenjeni događajima, brišući granicu između kupovine i kulturnog iskustva.

H&M Seul je postao galerija

Već pri ulasku jasno je da ovo nije klasičan H&M. Industrijska arhitektura, monumentalne scenografije, skulpturalni elementi i pažljivo osmišljeni detalji pretvaraju prostor u mjesto kroz koje se prolazi gotovo kao kroz izložbu suvremene umjetnosti.

Posebnu pažnju privlači imerzivna instalacija All Eyes on Aye Kuroo, čija je autorica južnokorejska multidisciplinarna umjetnica MLMA, poznatija pod umjetničkim imenom melovemealot. Vizualna umetnica, ilustratorica, reperica i osnivačica streetwear brenda Skoot Apparel prepoznatljiva je po svojem nadrealnom vizualnom izrazu koji spaja modu, ilustraciju, performans i pop kulturu. Upravo takva estetika oblikuje i ovaj postav, koji kroz ogledala, velike skulpture, svejtlosne efekte i scenografske intervencije istražuje identitet, samoprezentaciju i način na koji se predstavljamo svijetu.

Instalacija nije isključivo dekoracija trgovine, već njen sastavni dio. Posjetitelji se kroz prostor kreću kao kroz galeriju, otkrivajući različite scene i perspektive koje potiču interakciju i pozivaju da se na trenutak zastane, a ne samo da se prođe između štendera.

Novi jezik retaila

Ipak, najveći utisak ostavlja činjenica da je čitav prostor osmišljen kao mjesto susreta mode, umjetnosti i zajednice. Arhitektonski koncept potpisuje studio SKYnoa, koji je inspiraciju pronašao u industrijskoj prošlosti četvrti Seongsu, kombinirajući sirove materijale sa uavremenim dizajnom i fleksibilnim prostorima namijenjenim izložbama, radionicama i različitim kreativnim događajima.

Na taj način H&M šalje jasnu poruku da budućnost fizičkih trgovina nije u većem broju polica ili većem izboru proizvoda, već u stvaranju prostora u kojima ljudi žele provesti vrijeme. Shopping postaje tek jedan dio mnogo šireg iskustva.

Zašto baš Seul?

Nije slučajno što je upravo Seul postao mjesto na kojem ovakvi koncepti nastaju. Posljednjih godina ovaj grad izrastao je u jednu od najutjecajnijih svjetskih prijestolnica mode, dizajna i suvremene kulture. Kreativni kvartovi poput Seongsua okupljaju nezavisne dizajnere, galerije, koncept trgovine i kafiće koji neprestano pomiču granice između različitih disciplina. Novi H&M savršeno se uklapa u tu priču.

Foto: Instagram (@hm)