Schiaparelli je dizajnirao prvo muško odijelo i to za Bad Bunnyja, a nakon toga uživa ogroman rast popularnosti

Zamislite da u svega tjedan dana imate jednu od najboljih kolekcija visoke mode i odjenete apsolutnog pobjednika ovogodišnjih Grammy nagrada? Modna kuća Schiaparelli to ni ne treba zamišljati jer ona to – živi. Sve je krenulo s kolekcijom visoke mode The Agony and The Ectasy predstavljenoj u Parizu. Standarno, Roseberry i Schiaparelli dočekani su s hvalospjevima i već tada je euforija krenula. No, nitko nije računao na to da će kuća odjenuti Bad Bunnyja za dodjelu Grammy nagrada, što bi bilo potpuno uobičajeno da to nije kući prva muška kreacija visoke mode. Bad Bunny je otišao kući s osvojenom Grammy nagradom za najbolji album godine, a Schiaparelli s porastom popularnosti za 14 %.

Prvo muško odijelo visoke mode s potpisom Schiaparellija

Bad Bunny u custom made Schiaparelli Haute Couture izdanju. Crni baršunasti smoking s naglašenim strukom, vez na reverima i dramatični korzetirani detalji na leđima sakoa učinili su ovaj outfit nezaboravnim. Bio je to prvi veliki menswear trenutak kuće na crvenom tepihu. I bio je savršen. Večer je bila posebna već zbog činjenice da je Bad Bunny imao šest Grammy nominacija, uključujući album i pjesmu godine – kategorije o kojima se najviše priča. Izgledao je kao netko tko je svjestan sebe i ne boji se izaći iz (ponekad monotonih) okvira muške mode. Samo tjedan dana prije nego što će nastupiti na Super Bowlu, pokazao je kako modna i glazbena industrija mogu zajedno stvoriti povijest.

Schiaparelli na crvenom tepihu nikada ne razočara. Koliko mu dobro stoje veličanstvene pariške kulise, toliko mu dobro stoji i red carpet. Prisjetimo se, Bella Hadid je nosila njihovu haljinu na premijeru serije The Beauty, a Margot Robbie na premijeru filma Wuthering Heights. Obje su izgledale fenomenalno.

Popularnost kuće se digla za 14 %

Što se tiče kolekcije visoke mode, Schiaparelli u posljednjih nekoliko sezona konstantno pomiče njene granice. Roseberry spaja teatralnost, inovativan dizajn i suvremenost i sve to pod krovom francuskog luksuza. Već smo ga u jednom članku prozvali ministrom visoke mode, a kuću premijerkom. I dalje stojimo iza toga. Osim besprijekorne izvedbe, koja je u visokoj modi uvijek na prvom mjestu, ono što nas iznova osvaja na njihovim revijama jest njihov jedinstveni duh i atmosfera.

Roseberry i Schiaparelli savršeno pokazuju kako pažljiv odabir kreativnog direktora može modnoj kući vratiti status koji je nekoć imala. Nakon što je kuća bankrotirala 30 godina nakon osnivanja, 2014. je doživjela veliki re-make. Tada još uvijek bez Roseberryja. On se pridružuje tek 2019., bez formalnog obrazovanja u visokoj modi i bez znanja francuskog jezika, pokazujući da vizija i kreativnost mogu nadmašiti konvencionalne prepreke.

Rast na kojem se radilo godinama, a ne samo posljednjih tjedan dana

Rast popularnosti Schiaparellija u posljednjih tjedan dana možda se čini naglim, ali on je rezultat godina strateškog rada i postepenog jačanja brenda. Taj eksplozivni rast nije iznenađenje – on je kulminacija pažljivo izgrađene reputacije kroz prethodne kolekcije i rad na identitetu kuće. Schiaparelli posljednjih sezona kontinuirano privlači pažnju publike, kako svojim revijama visoke mode, tako i ready-to-wear. Ove kolekcije nisu odmah postale viralne, nego su se postepeno nametale kroz medijske objave, hvalospjeve struke i razgovor unutar modne zajednice.

Jednako važan faktor je odabir prave osobe za jedan takav prijelomni trenutak. Kada couture izađe s modne piste i uđe u mainstream kulturu, utjecaj osobe koja je nosi može biti presudan. Bad Bunny u Schiaparelli izdanju nije samo privukao pažnju, već je pokazao kako kreativna sinergija između brenda i celebritija može stvoriti trenutke koji će se pamtiti godinama.

Foto: Profimedia, Instagram (@schiaparelli)