Harry Styles ponovno je u centru pažnje, ovaj put zbog looksmaxxinga. Evo o čemu se radi

Looksmaxxing nije ništa novo. Kao pojam i praksa postoji godinama, samo je promijenio platformu i način na koji se o njemu govori. No ovih se dana ponovno našao u fokusu, i to zahvaljujući neočekivanom popkulturnom trenutku. Naime, pažljivi fanovi na društvenim mrežama primijetili su što Harry Styles sluša tijekom solo šetnje New Yorkom – epizodu podcasta The Daily. Riječ je o epizodi u kojoj novinar Joseph Bernstein analizira fenomen looksmaxxinga kroz priču o streameru Clavicular, trenutno jednom od najgledanijih na platformi Kick, koji je svoju publiku izgradio upravo na ideji “maksimiziranja” izgleda i ambiciji da postane najatraktivniji muškarac na svijetu.

U trenutku kada globalna pop ikona sluša podcast o ovoj temi, jasno je da looksmaxxing više nije rubni internet fenomen. U kombinaciji s početkom godine i već poznatim new year, new me mentalitetom, ponovno dolazi u fokus. I to osobito među muškarcima koji sve otvorenije promišljaju vlastiti izgled, rutine i način na koji ih drugi doživljavaju.

Što je looksmaxxing?

U svojoj suvremenoj TikTok interpretaciji, looksmaxxing se predstavlja kao proces optimizacije izgleda. Ne kao radikalna promjena identiteta, nego kao niz koraka kojima se iz postojećeg izvlači maksimum. U praksi to znači bolju njegu kože, uredniju bradu, promišljeniju frizuru, tijelo u formi i općenito dojam kontrole nad vlastitim izgledom. Upravo ta riječ, kontrola, ključna je za razumijevanje zašto je trend posebno privlačan muškarcima.

Muška verzija looksmaxxinga često se odvija pod krinkom discipline, rutine i samousavršavanja. Nije riječ o uljepšavanju radi taštine, nego o projektu rada na sebi. U tom smislu, trend se savršeno uklapa u širi kontekst kulture produktivnosti, biohackinga i self improvementa koji posljednjih godina dominiraju muškim online prostorom. Njega kože, primjerice, ne komunicira se kao beauty ritual, nego kao higijenska i preventivna mjera. Trening nije estetski, nego funkcionalan. Čak i estetski zahvati, kada se spominju, često su predstavljeni kao racionalna odluka, a ne emocionalna potreba.

Softmaxxing, hardmaxxing…

No looksmaxxing nije jedinstven fenomen, nego spektar. Na jednoj strani nalazi se tzv. softmaxxing, verzija trenda koja uključuje realne, održive promjene: bolji san, pravilnu prehranu, osnovnu skincare rutinu, odlazak kod dobrog frizera i brigu o držanju tijela. To je dio looksmaxxinga koji se može smatrati zdravim produžetkom brige o sebi i koji se bez problema uklapa u lifestyle kontekst.

Na drugoj strani spektra nalazi se hardmaxxing, koji se sve češće provlači kroz TikTok sadržaj, često bez jasnog upozorenja. Riječ je o ideji da se fizička privlačnost može precizno izmjeriti, rangirati i popraviti ekstremnim metodama. U toj verziji, lice postaje skup kutova, proporcija i “nedostataka” koje treba ispraviti. Populariziraju se pojmovi poput idealne čeljusti, određenog položaja očiju ili savršene simetrije, a algoritam nagrađuje sadržaj koji obećava brze i dramatične promjene.

Upravo tu looksmaxxing prestaje biti bezazleni trend i postaje kompleksna društvena pojava. Iako se prezentira kao put prema samopouzdanju, često proizvodi suprotan efekt. Konstantno uspoređivanje, analiziranje vlastitog lica i traženje mana može pojačati nesigurnost, posebno kod mlađih muškaraca. Umjesto osjećaja kontrole, stvara se dojam da nikada nije dovoljno, da uvijek postoji još jedna stvar koju treba “popraviti”.

Važno je naglasiti da ovaj trend ne postoji u vakuumu. Paralelno s njegovim rastom, vidljiv je i stvarni porast interesa muškaraca za estetiku, njegu i preventivne tretmane. Muška skincare industrija raste, estetske klinike bilježe sve veći broj muških klijenata, a razgovori o botoksu, laserima i injekcijama više nisu tabu kao prije. Razlika je u tome što u stvarnom svijetu ti zahvati dolaze uz konzultacije, stručne okvire i individualni pristup, dok TikTok verzija često nudi univerzalna rješenja bez konteksta.

Trenutak u kojem se nalazi muški identitet

Zanimljivo je i to što looksmaxxing za muškarce funkcionira kao društveno prihvatljiv način bavljenja izgledom. Umjesto priznanja nesigurnosti, koristi se jezik optimizacije. Umjesto emocija, govori se o rezultatima. Umjesto ljepote, naglašava se učinkovitost. Takav diskurs omogućuje muškarcima da se bave vlastitim izgledom bez osjećaja srama, ali istovremeno otežava otvoren razgovor o mentalnom pritisku koji taj fokus može stvoriti.

U konačnici, looksmaxxing kao trend više govori o trenutku u kojem se nalazi muški identitet nego o samoj ljepoti. Živimo u vremenu u kojem se od muškaraca očekuje da budu uspješni, zdravi, fit, vizualno privlačni i emocionalno stabilni, često bez alata za nošenje s tim očekivanjima. Looksmaxxing nudi jednostavno obećanje: ako promijeniš izgled, promijenit ćete i način na koji vas svijet vidi. Problem nastaje kada se ta ideja pretvori u opsesiju.

U zdravijoj verziji, looksmaxxing se svodi na osnovnu brigu o sebi i prihvaćanje činjenice da je izgled samo jedan dio identiteta. Sve izvan toga lako sklizne u algoritamski potaknutu nesigurnost koja se prodaje kao motivacija. Na početku godine, kada su promjene u fokusu, vrijedi se zapitati gdje završava self improvement, a gdje počinje pritisak da se stalno bude bolji, ljepši i “ispravniji”.

Foto: Dupe Photos