Kako je Kith od jedne skromne poslovnice postao jedan od vodećih street wear brendova na sceni?
Tko je osnivač Kitha, Ronnie Fieg?
Rođen i odrastao u New Yorku, Fieg je spojio svoju strast prema street wearu s kreativnošću i talentom kako bi stvorio jedan od najutjecajnijih modnih brendova današnjice. Započeo je karijeru u svijetu obuće radeći u raznim poslovnicama, a svoj prvi veliki proboj ostvario je kroz suradnje s renomiranim brendovima poput Asicsa, New Balancea i Pume, gdje je kreirao limitirane kolekcije koje su, kako je on postajao uspješniji, sve više dobivale na vrijednosti. Prvu Kith poslovnicu je otvorio u Brooklynu, a nakon nje je slijedila ona u Los Angelesu.
2022. godine postao je kreativni direktor New York Knicksa, a utjecaj bejzbola se dosta vidi u nekim njegovim suradnjama. Uz to, strastveni je obožavatelj tenisica i kolekcionar, što se također vidi u suradnjama, ali najviše u Kith poslovnicama u kojima su na najfrekventije točke uvijek izložene tenisice.
Kith Treats kao apsolutni hit u svakoj poslovnici
Kith Treats je kulinarska grana brenda, osmišljena tako da kupcima pruži jedinstveno gastronomsko iskustvo u okviru njihovih poslovnicama. Kith Treats pokazuje da brend želi stvarati iskustva koja uključuju sve osjete, uključujući i okus. Ovakvom konceptu se priklanja sve više i luksuznih brendova i onih high street. Ali, ono što Kith izdvaja iz mase je činjenica da nas do sada nitko nije oduševio takvom posvećenošću za kulinarske delicije, od samog menija pa do vizualnog identiteta. Svaki novi meni je popraćen kolekcijom majica s grafičkim natpisima, a recimo zadnji Kith Treats zimski meni sastojao se od vruće čokolade, mini vafli, cimet rolica…
Kith Treats korner u poslovnici u Parizu nudi više od 10 vrsti žitarica i mogućnost Build Your Own zdjele. Neki od signature specijala su im nazvani po ikonama mode i sporta. Tako da možete naručiti Virgil Abloh, LeBron James ili Victor Cruz desert.
Posebna pažnja se pridaje suradnjama s drugim brendovima
Fieg je također poznat po svojoj viziji kada je riječ o suradnjama – viziji koja je postala temelj identiteta Kitha. Dok mnogi brendovi suradnje shvaćaju kao kratkoročne marketinške poteze, Fieg ih pretvara u kulturološke događaje. Njegova sposobnost da prepozna zajednički jezik između Kith estetike i DNK globalnih brendova poput Nikea, adidasa ili New Balancea rezultira kolekcijama koje gotovo odmah nestanu s polica.
Jedna od kultnijih kampanji je bila ona za New York Yankees u kojem je glavno lice bio poznati glumac iz serije Seinfeld, Jason Alexander. Dvije godine ranije, 2022., Jerry Seinfeld je također bio zvijezda njihove Fall ’22 kampanje. Od momenta kada je ta kampanja izašla, podijeljena je nebrojeno puta i svojedobno bila najaktualniji trenutak u modnoj industriji. Feig osjeti što njegova zajednica želi i treba i to im da u vrlo kratkom roku. Suradnje s brendovima tenisica ima toliko da ih je prestao brojati, a one s New Balance (obje lansirane 2025. godine) su najistaknutije. Kithov editorijal za Nike x LEGO® suradnju je isto bio zabavna i kul interpretacija dva brenda koja nužno ne biste spojili.
Iz Kithovog primjera možemo vidjeti gdje leži ključ uspjeha
Prije svega, Feig je vizionar i poduzetnik, a tek onda dizajner. Kith kolekcije se možda nećete sjećati, ali iskustva iz njihovih poslovnica sigurno hoćete. Što se tiče razvoja i rasta, Kith je dosta srodan brendu Supreme. Supreme je brend koji je svojedobno “žario i palio” modnom scenom. U fokusu mu je isto bila komunikacija mode i zajednice i naglasak na suradnjama. Neke od njih su bile stvarno nezaboravne (recimo, ona s Louis Vuittonom), ali s vremenom je brend pao u zaborav. Prema svemu što je Kith do sada kreirao, lansirao i proizveo, ne djeluje nam da će i njega stići takva sudbina. I upravo iz njegovog primjera, možemo zaključiti da je budućnost poslovnica, ali i mode općenito na pružanju iskustva kupcu i konstantom stvaranju nečeg novog i zanimljivog.
