Chanel je objavio cijelu kampanju s Jacobom Elordijem. Kratki film potpisuje Alfonso Cuarón

Još jedan dobar dan za marketinški svijet. U posljednje vrijeme baš s velikim zanimanjem pratimo nekolicinu mladih glumaca koji su počeli uzimati primat kad je riječ o kampanjama. Ako se zadnjih nekoliko sezona može svesti na jednu stvar, onda je to ova: brendovi ne traže isključivo “najveće ime”, nego najtočniji casting. Onaj koji će uhvatiti trenutak, koji će ispričati priču, ne samo ispromovirati proizvod i pronijeti ga do širokih masa.

Connor Storrie i Jacob Elordi vode igru

Chanel i Tiffany&Co. tako su danas u medijskom okršaju, tko je za svoju kampanju uzeo zanimljivije lice. Jacob Elordi, man of the moment, upravo je objavljen kao novo lice mirisa Bleu de Chanel. U toj je ulozi sad zamijenio Timothéeja Chalameta koji je miris nosio kroz neku svoju verziju romantizirane introspekcije i sve je bilo pomalo zamišljeno, zatvoreno, gotovo filmski. Sada dolazi Jacob Elordi i energija se potpuno mijenja.

Jacob Elordi mijenja Blue de Chanel energiju.

I to nije slučajno. U službenom opisu kampanje naglašava se upravo ono što Elordi već neko vrijeme komunicira kroz svoj javni imidž: sloboda, magnetizam i neka vrsta moderne, ali klasično kodirane muškosti. On ne glumi lik, on je lik. I to je ključna razlika. Kampanja zapravo funkcionira kao produžetak njegove postojeće estetike, a ne obrnuto. A Jacob je predvodnik jedne nove estetike muškosti. Najavili smo kampanju u travnju, a sada imamo priliku vidjeti cijeli video u režiji velikog Alfonsa Cuaróna.

Tiffany & Co. dobro zna što radi s Connorom.

S druge strane, Tiffany & Co. igra potpuno drugačiju igru. Tišu, ali možda dugoročno zanimljiviju. Connor Storrie nije klasičan frontmen luksuzne kuće i upravo zato ima smisla. Njegov uspon u modnom kontekstu događa se paralelno s redefiniranjem toga što znači biti it dečko danas. Upravo to Tiffany sada kapitalizira. Umjesto klasične, pomalo predvidljive elegancije, bira nekoga tko nakit nosi kao dio stylinga, a ne kao centralni statement.

Storrie je zanimljiv jer ne pokušava “prodati” luksuz. On ga više neutralizira, spušta na razinu svakodnevice, ali bez gubitka njegove težine. I to je možda i najtočniji opis ove kampanje. Rekli bismo, luksuz koji ne traži pažnju, ali je svejedno dobije.

Foto: Profimedia, Chanel, Instagram (@tiffanyandco)