Spoj organizacije i kreativnosti
Sara Maurus godinama radi u odnosima s javnošću i organizaciji događanja. Naviknuta je razmišljati nekoliko koraka unaprijed, držati sve konce u rukama i ostati smirena čak i kada se oko nje stvari ne odvijaju prema planu. Filipa je po struci pravnica i radi u odvjetništvu, ali su važan dio njezina života oduvijek činili ples, moda, umjetnost i sve što ima snažnu vizualnu komponentu.
Zanimaju je prostori, predmeti, fotografije i neočekivani detalji koji u nama ostaju dugo nakon što ih vidimo. Upravo je spoj Sarina iskustva u realizaciji događanja i njezina nešto intuitivnijeg, kreativnog pristupa postao temelj BLÅ studija.
Njihova se podjela uloga zato ne temelji na strogo određenim granicama, već na prirodnom nadopunjavanju. Dok jedna zna kako ideju pretvoriti u stvarnost, druga često polazi od detalja, osjećaja ili reference koja na prvi pogled uopće nema veze s vjenčanjima.
Vjenčanja koja ne počinju na Pinterestu
Od samog početka znale su što ne žele raditi. Nisu ih zanimala vjenčanja koja izgledaju kao još jedna verzija nečega što smo već mnogo puta vidjeli. Primijetile su da se u wedding industriji često ponavljaju isti vizualni kodovi, iste reference i ista predodžba o tome kako bi jedno vjenčanje trebalo izgledati. BLÅ zato polazi od drukčije ideje. Umjesto da prvo otvore Pinterest i odaberu estetiku, osnivačice žele upoznati ljude koji se vjenčaju. Zanimaju ih glazba koju slušaju u automobilu, mjesta na kojima vole večerati, hoteli koje pamte s putovanja i odjeća u kojoj se osjećaju najbolje. Pitaju ih koju fotografiju već godinama čuvaju, što im je važno i koje naizgled sasvim nasumične stvari vole.
Jer, kako ističu, najbolja vjenčanja ne nastaju iz wedding referenci, nego iz samih ljudi.
Svaki detalj dio je veće priče
Nakon upoznavanja para počinje se graditi cjelokupan koncept. On uključuje prostor, atmosferu, cvijeće, hranu, glazbu, stationery i detalje na stolovima, ali i ritam cijele večeri. Važno je čak i ono što će gosti prvo ugledati kada uđu te kako će isti prostor izgledati nekoliko sati kasnije. Cilj nije tek stvoriti lijepo vjenčanje, nego događaj koji se ne bi mogao jednostavno preslikati na neki drugi par. Svaka odluka mora imati smisla unutar njihove priče, bilo da je riječ o neuobičajenoj lokaciji, neočekivanoj paleti boja, posebnoj vrsti rasvjete ili detalju koji razumiju samo mladenci i njihovi najbliži.
U tome se krije i kreativni potpis studija. BLÅ ne pokušava slijediti unaprijed zadanu formulu, nego za svaki projekt razvija zaseban vizualni jezik i atmosferu.
Od prve ideje do posljednjeg trenutka večeri
Studio objedinjuje planning, koordinaciju, kreativnu direkciju i content creation, a opseg usluge prilagođava se onome što je pojedinom paru potrebno. To može značiti vođenje čitavog procesa, koordinaciju samog dana vjenčanja, razvoj vizualnog identiteta ili stvaranje spontanog sadržaja koji bilježi atmosferu iz neposrednije perspektive.
Bez obzira na to uključuje li suradnja sve navedeno ili samo jedan dio, osnivačicama je najvažnije da konačan rezultat izgleda i djeluje kao ljudi kojima pripada. Ne kao generična predodžba savršenog vjenčanja, nego kao osoban događaj koji će par i njegovi gosti pamtiti upravo zbog načina na koji su se tijekom njega osjećali.
Svoj su senzibilitet već predstavile kroz kreativni shooting za koji su osmislile kompletan planning, vizualni identitet i kreativnu direkciju. Projekt je ujedno poslužio kao najava smjera u kojem žele razvijati BLÅ, kao promišljenog, vizualno snažnog, suvremenog i dovoljno odvažnog da poznate wedding obrasce zamijeni nečim osobnijim.
Na domaćoj sceni na kojoj se estetike i inspiracije često ponavljaju, BLÅ donosi osvježavajući pristup. Onaj u kojem vjenčanje ne počinje od trendova, nego od para, njihove svakodnevice i svih malih detalja zbog kojih je njihova priča samo njihova.
Foto: Marta and Viktor (Tightwo)
